只有自己认输才是彻底的失败,
否则,总有机会赢回来。
——风恋晚 《风起苍岚》
利基产品就是在强大市场中细分出来,具有足够规模与用户购买意向,且拥有盈利空间的产品。
在wish一片红海的当下,要找到一款竞争小的利基产品非常难,要么产品被人捷足先登,要么产品待开发。
现在第三方监控工具这么成熟,大卖们24小时全天候监控全平台的爆款异动,稍微产品表现好一点就会被他们盯上,迅速发挥他们供应链优势,提高竞争门槛。
那真的无计可施了么?当然不是,小卖有小卖的打法,那就是抓长尾关键词,做垂直品类,挑选利基(Niche)市场来做。所以挖掘一个好的细分品类,显然是非常关键的!
举例子:lose weight - Weight loss for women - Weight loss for women who’ve recently given birth. 减肥市场竞争激烈,但产妇减肥就是个细分利基市场了。
下面就讲讲,我自己在用的选品方法之一。
一、购物网站类目法选品
亚马逊,ebay,速卖通这些第三方平台,都会通过对客户消费行为和习惯的研究,对全平台产品进行分类。浏览这些分类,有助于我们快速找到利基产品。
以亚马逊为例:
点开亚马逊,我们看一下它的分类页面,点击Full Store Directory,就会看到亚马逊所有的分类页。
找不到?地址送上:
https://www.amazon.com/gp/site-directory
接下来通过深挖亚马逊的分类页面所使用的关键字布局,就可以找出我们的目标产品了。
假如你的网站是销售儿童玩具的(Toys, Kids & Baby),这个时候我们点击“Toys & Games”,选择“Dolls & Accessories" "Doll Type”
这个时候,亚马逊就会给我们展示关于Doll的关键字命名,以及二级分类,如下图所示:
大家看明白了吧?我们是在Toys, Kids & Baby > Toys & Games > Dolls & Accessories> Doll Type 这样去一步一步的挑选产品的。
在这个里面我们可以轻松地找到目标产品,单价高,需求不少,竞争不大。剩下的就是怎么去打通供应链了,方法很多,我用得多的是1688,通过供应商搜索,找相关厂家。
另外,亚马逊对每种产品都有“最畅销排名”,你可以轻松查看特定类别下产品的排名数据。
该排名系统可以反映不同类别的热门产品排名,并帮助卖家判断产品的规模。而且不需要支付任何费用,不必挖得太深,就可以找到爆炸市场。
但是,使用亚马逊排名系统,收集信息后,你无法逐个提取到Excel电子表格,需要使用像Jungle Scout这样的“猎人”工具。
这里仅以亚马逊来举例子了,速卖通、ebay等平台也大同小异。
二、搜索引擎关键词工具选品
这里的搜索引擎单指Google啦。Google作为全球第一大搜索平台,积累了海量数据,具有强大的用户行为分析能力。
充分利用Google来挖掘niche市场,其实是非常有用的。
Google选品有三个工具可用。
1、相关关键词:
我们以婴儿玩具(baby doll)这个关键字来举例子,大家可以跟我一起来操作:打开Google,在Google的输入框中输入关键词,与此同时,底下的Google搜索建议同样会给你关键字建议,一个是图片相关,一个是文字相关,相关关键词多达上百个。
我们可以轻松挖掘出如下利基产品:
reborn baby
african american baby doll
lifelike doll
vinyl baby doll
2、Google Trends:
地址:https://www.google.com/trends/
如何做呢?鼠标往下拉,会发现“Stories trending now” 这个地方是一个流行的趋势的指标另外你鼠标可以放在 All categories上,查看具体的类目的流行度。
你也可以用下面这个链接来查看不同的最热的流行趋势的产品:
https://www.google.com/trends/hottrends
https://www.google.com/trends/explore
3、Google adwords
这个你需要注册一个帐号。注册流程这里就不罗嗦了。
在Keyword Planner上,点击第一个按钮,输入利基产品相关的关键词,就可以找到相关的关键词和竞争情况了。
总之,选品的方法有很多,但是万变不离其宗,最关键的还是数据说话,相信看到这里你应该有思路了吧。
评论9
分享至