动荡的韩国，正落入Temu的价格战“圈套”-1

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TEMU强势登陆韩国市场，引发电商行业深度洗牌

全球风头正劲的TEMU，将低价竞争的战火蔓延至邻近的韩国市场。如今，这场悄无声息的电商洗牌战已在这片“小而美”的市场中拉开帷幕。

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韩国电商市场增长迅猛

根据全球市场研究公司GlobalData的最新报告，韩国电商市场正以惊人的速度增长。预计今年市场规模将同比增长10.2%，达到1180亿美元。未来五年（2024年至2028年），该市场年均增长率预计将达7.8%，到2028年总规模将攀升至1513亿美元。

韩国作为发达经济体，拥有高度普及的互联网和便利的地理位置，一直被视为跨境电商掘金的理想之地。然而，长期以来，本土电商巨头的垄断格局让许多跨境卖家望而却步。随着TEMU等中国平台的强势入局，韩国市场格局开始迎来颠覆性变化。

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TEMU低价策略撬动韩国市场

2022年7月，TEMU凭借极具优势的低价策略正式进军韩国市场。虽然初期面临诸多质疑，如本土巨头的垄断压力及韩国市场对海外平台的排他性，但短短几个月，TEMU便通过价格上的“降维打击”迅速俘获了一批韩国消费者。

据外媒报道，数据服务商IGAWorks的统计显示，在2023年前11个月，TEMU以1804万次新增下载量，成为韩国成年人下载量最高的应用，远超排名第二的TikTok Lite（1022万次）。此外，TEMU的月活跃用户数在11月达到了426.19万，较年初增长了395.11万，显示出其在韩国市场的渗透力正在快速提升。

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本土电商行业遭遇冲击

TEMU的崛起也为韩国电商市场带来了剧烈的连锁反应。低价模式的引入使本土企业竞争压力骤增，大批本地平台面临挑战。其中，两大在线购物平台Tmon与Wemakeprice因现金流危机而爆发延期付款事件，进一步导致店铺关闭潮的加剧。

根据韩国行政安全部数据，截至2023年11月，韩国已有79696家网店关闭，已超过去年全年78580家的纪录。预计2024年，这一数字将突破8万家，创下历史新高。

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价格战愈演愈烈

随着TEMU等中国平台的强势扩张，韩国本土电商不得不加入价格竞争。大批跨境卖家依托TEMU的桥梁，将物美价廉的中国商品引入韩国市场，与本土企业争夺消费者。价格战的升级不仅加剧了市场洗牌，也使得韩国电商行业竞争环境日趋激烈。

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TEMU的未来布局

在强劲数据表现和低价策略的加持下，TEMU已从零起步，迅速成为韩国电商市场的重要玩家。未来，随着更多跨境卖家的加入和市场竞争的白热化，韩国电商行业或将迎来全新格局。TEMU能否延续这一势头，并持续巩固其市场地位，值得进一步关注