再见2024！盘点这一年跨境圈都发生了啥大事？

2024年，对于跨境人而言，是充满收获与挑战的一年。

多变的国际环境和行业的疯狂内卷给跨境电商带来了更多的不确定性，但我们也见证了跨境电商出口领域展现的惊人韧性和蓬勃发展。

站在2024年的尾声，让我们翻开回忆的篇章，跟小编一起，回顾这一年跨境圈都发生了哪些大事吧。

【1月】Temu筹备推出“半托管” 模式

2024年1月，Temu在招商说明会上推出“半托管模式”，试点第一站放在有超1亿用户的美国市场，后续将面向欧洲市场推广。

半托管模式主要面向货在境外本土的亚马逊、独立站等商家，主要目的为解决商家的清库存压力。

区别于全托管模式，半托管模式下由商家自行发货履约，没有寄样和审版等环节，且商家有商品的一定定价权，但不能超过亚马逊。

【2月】SHEIN连续7个月

登顶全球购物应用榜

2024年2月28日，海外权威机构PYMNTS最新发布2月份全球购物应用榜单，SHEIN连续七个月登上排行榜Top1，此次获得综合分89，阿里旗下的速卖通和国际站分别位列第二和第四，亚马逊位列第三，获得综合评分82。

SHEIN在全球市场的知名度和影响力进一步提升，拥有的同名服装自有品牌SHEIN已经和ZARA、优衣库、H&M成为全球四大时尚品牌，近年来其开放平台模式也不断拓展，随着SHEIN全球流量和用户粘性等指标的持续提升，越来越多的中国卖家正通过SHEIN直达海外零售市场，实现全球热卖。

【3月】TikTok在美国再次面临封禁危机

2024年3月5日，美国众议院19名议员提交新法案，要求字节跳动在165天内剥离TikTok控制权；两天后，美国众议员能源和商务委员会以50:0的投票，通过了字节跳动旗下TikTok的剥离法案。

此项法案造成的结果或将是，TikTok在美国应用商店下架，其他商业合作也会被封禁。

面对本次挑战，TikTok做出了强有力的本能自救。3月7日，TikTok通过向1.7亿用户跳出“阻止TikTok被关停”的弹窗，试图用舆论压力使新法案改变方向，实现“极限自救”。

【4月】SHEIN全面开放

欧洲9国和墨西哥站

2024年4月22日，SHEIN在欧洲9国（德国，西班牙，法国，意大利，瑞典，荷兰，波兰，葡萄牙，英国）和墨西哥等多国平台站点将全面开放自主运营模式。

此番自主运营模式的新站点批量开放，主要面向海外本地备货、年销售额超200万美元的卖家，已经吸引到不少业内的跨境顶级大卖、甚至跨境上市公司开启抢跑赛。根据平台第一批测试自主运营新站点的卖家反馈，得益于平台的赋能与指导，有卖家在其自主运营店铺首月就实现了出单量过千，后续订单量月均增速达到80%以上，店铺毛利润接近40%。

【5月】TEMU被欧盟列入超大型平台

2024年在5月31日，欧盟委员会根据《数字服务法》（DSA）正式将Temu列为超大型在线平台（VLOP）。

所谓超大型在线平台（VLOP）是指月用户超过4500万的网络平台，而拼多多控股旗下的电子商务平台Temu在德国、法国、意大利、荷兰、新西兰、西班牙等27个欧盟国家间快速扩张，截至今年3月31日在当地的月均活跃用户已超过7500万。这一数量已经远远超过了相关标准。此次被列为超大型在线平台可以说在意料之中。

除了Temu，此前已经有四家中国平台被欧盟指定为VLOP，其中包括阿里速卖通（Alibaba AliExpress）、TikTok和SHEIN。

【6月】shein半托管模式正式上线

2024年6月，跨境电商SHEIN官宣确认其正式上线“半托管”。SHEIN平台对入驻“半托管”的卖家，无业绩门槛要求，开店无需任何额外费用，即“0月租”“0佣金”就能在SHEIN上快速开店及开启销售。在SHEIN的半托管模式下，商家需在海外本地有库存，并可进行本土履约，平台还推出半托管专属流量支持。

与此前推出的自主运营模式相比，SHEIN半托管模式进一步降低了合作门槛，减轻卖家的日常运营负担，使得卖家能够更轻松地拓展本地化国际市场，无需投入大量资源搭建和维护庞杂的店铺运营团队。

【7月】TEMU半托管开放欧洲本土店

2024年7月，Temu官方宣布：Temu半托管服务入驻欧洲，拥有欧洲主体的商家可以进行注册。

德国、意大利、法国、西班牙的开放时间为7月17日20点，英国则是7月26日16点。入驻要求包括企业注册号、手机号、地址证明以及企业联系人信息等。

开店方面，德意法西任1国家的公司主体可在德意法西各开1个店铺，每个国家的消费者只能访问本国店铺，即只能销售本国（支持德意法西跨国发货，德国消费者在德国的店铺下单后，商家的库存如果在法国，支持从法国发货给德国的消费者）。英国1个公司主体则只能在英国注册1个店铺。

【8月】SHEIN半托管

开放欧洲五国新站点

2024年8月27日，SHEIN半托管模式正式开放欧洲五国站点，全面助力在德国、英国、法国、意大利、西班牙具有本地备货及履约能力的中国卖家全球化发展。

这是继今年6月SHEIN半托管模式首站登陆美国三个月内， SHEIN又批量性地开放欧洲站点，意在为半托管卖家带来呈倍数的销售增长契机。据市场公开信息，SHEIN目前在欧盟国家地区的月均用户数量已经超过4500万。

【9月】Temu成韩国9月

新增下载量最大App

据外媒报道，9月份，Temu在韩国的新增App下载量达到86.8万次，位居韩国APP新增下载量第一名，美国社交平台Instagram和抖音海外TikTok Lite分列第二名和第三名。此前Temu已在6月和7月连续两个月蝉联新增下载量冠军，8月曾短暂跌至第三，仅隔一个月便重返榜首。

【10月】TikTok Shop

放开美区商家门槛

2024年10月，TikTok Shop美区商家入驻标准迎来重大更新，降低了一些入驻要求，同时将支持更多平台商家入驻。详细来看，TikTok Shop美区商家入驻标准调整过后，主要有两方面变化和升级。

一方面是将接受更多平台的商家入驻，新增了TEMU半托管、Shein半托管、阿里速卖通自运营3类商家，目前共支持9家国内与海外电商平台的商家入驻，这一改变使得TikTok Shop几乎完整覆盖全平台。

另一方面则是降低了已支持平台商家的入驻门槛，例如亚马逊的店铺评分要求从最高4.0调整为3.5，取消了Walmart、Wayfair、eBay的50万流水要求，取消了DTC独立站的粉丝要求等。与此同时，新增了抖音电商知名品牌的快速入驻、抖店的店铺评分要求也下调到4.0。

【11月】TEMU和SHEIN在越南被叫停

11月10日，越南政府表示，中国在线零售商Temu以及Shein（希音）必须在十一月底之前向政府注册，否则将会封禁它们在越南的网域与应用程序。

越南政府与当地企业已针对中国电子商务平台对当地市场带来的影响表达忧心，因该平台经常打出低价优惠。越南工商部也表示，他们担心仿冒商品流入的问题。

工商部副部长阮黄龙(Nguyen Hoang Long)周末已在政府会议上表示，工商部正着手有关Shein与Temu执照的相关事宜。阮黄龙说，“在工商部通知后，若这些平台不合作，工商部将会协同相关单位，以技术上的手段，例如禁止应用程序与网域（来阻挡平台）。”

【12月】TikTok败诉！美国：不卖就禁

当地时间12月6日，美国联邦上诉法院作出了裁定，该裁定以国家安全为由封禁TikTok符合宪法第一修正案要求，并驳回了TikTok推翻强制出售法案的申请。

3天后，TikTok在官网和官方账号发布声明，称已向美国哥伦比亚特区巡回上诉法院提交了紧急动议，以阻止TikTok封禁法律生效。