独立站竞品分析工具（三）：内容研究工具篇

竞品分析是独立站运营工作过程中必不可少的一项工作，运营人员不仅要关注自己的网站数据，还需要了解竞争对手的动向和变化。

全面有效的竞品分析可以帮我们迅速了解行业格局，市场动态、整体趋，找到细分市场的机会。研究优秀竞争对手的运营策略、营销渠道，可以从中学习、吸收、借鉴和创新。

今天从内容研究需求出发，介绍几款实用好工具。

1. BuzzSumo

BuzzSumo是一个在线工具，用于分析内容在社交媒体平台上的表现，并提供相关数据和见解，帮助用户制定内容营销策略和优化内容表现。

图源：BuzzSumo

用户可以通过输入关键字或网址，查看相关内容的热度、分享次数、影响力和互动情况。BuzzSumo的内容分析器工具还可以制定与行业一致的可行内容策略，并将关键字效果与竞争对手进行比较。这样一来，就可以了解哪些人在各个渠道上的参与度最高。

提醒：这个工具有免费版和付费版，付费版可以得到实现更多功能。

图源：BuzzSumo

2. Feedly

Feedly并不是最传统的竞争对手研究工具之一，但对于密切关注您的竞争而言却非常有用。简单来说，Feedly是一个在线RSS阅读器。它添加订阅源非常的方便，支持关键词检索，此外，它还拥有4种视图浏览模式，满足不同用户的阅读口味。

图源：Feedly

你可以通过订阅竞争对手的RSS feed来保存和管理竞争对手的内容。你甚至可以设置在竞争对手每次发布新内容时通知你。当然，如果想要使用更多高阶功能，可以购买付费版。

3.WhatRunsWhere

如果你想监控竞争对手的广告，可以使用WhatRunsWhere来实现。这个工具可以让你随时了解竞争对手正在进行的广告活动。

图源：WhatRunsWhere

你可以看到你所在领域的顶级广告，并发现竞争对手使用什么策略来赢得顶级广告位置。WhatRunsWhere可以实现：

• 识别有效活动：看到竞争对手的广告表现，确定他们的活动哪些部分有效，并决定你如何将类似的元素融入到你的活动中。

• 了解竞争对手的最新策略：让你在竞争对手的广告策略上保持领先

• 得到精确的数据：了解竞争对手广告活动的最新数据

WhatRunsWhere也非常适合研究热门话题，你可以看到竞争对手在说什么，然后决定是否要在蹭最火的新闻热点。

4. Owler

对于跨境电商人来说，随时掌握竞品实时动态是赢得比赛的关键。Owler这个自称为“竞争情报”的工具可以帮你建立一个有竞争力的公司列表，然后为你整理公司数据，并在有重大新闻和业务动向（资金、收购等）时及时通知你。

图源：Owler

利用Owler去监测竞品从集资到产品发布的行为，这一举动可以帮助你在自己的营销策略中做出更加明智并且积极主动的决定。

5. Ontolo

Ontolo是一种数据挖掘工具，可以分析Web流量，跟踪反向链接并收集内容。你可以将其广泛的功能用于SEO，以及优化流量和内容。

图源：Ontolo

但是，正是竞争对手的研究工具使Ontolo在其他平台中脱颖而出。这是因为Ontolo会在网上搜索竞争对手的数据，并将其存储在数据库中以备后用。使用Ontolo可以：

• 详细了解您的竞争对手

• 查看谁在关注竞争对手并与之互动

• 查看竞争对手发布的内容类型

通过提供Ontolo关键字和竞争对手的URL入门，它将为您完成其余的研究。