设计一个高转化的跨境电商独立站，这些技巧少不了！

跨境行业日渐火热，搭建独立站成了很多外贸企业的选择，相较于第三方平台，独立站有利于塑造企业品牌，实现数据安全和增值，提高复购率和商品转化率。但想搭建一个受欢迎、效果好的网站却有难度，也是很多商家的痛点之一。今天我们就来简单聊一聊如何设计一个有特色的独立站。

配色

人类是视觉动物，赏心悦目的视觉效果对引导用户下单有着至关重要的作用，那么配色就不能不提，不同的产品都有自己的主色调，比如说农业以绿色为主，家居以灰白色调为主，因此选取网站主色调时可以参考产品品类的流行色。

另外，选取网站颜色时要与企业形象相一致，众多企业品牌logo基本上只有一种主色调，像微信的绿色，百度的蓝色等等，网站颜色与企业形象相匹配，可提升用户对企业的好感度与信任度，大大提升网络营销和品牌宣传效果。

除了主配色之外，我们还需找2-3种辅助色，利用色差引导用户点击，通过不同颜色引起用户共鸣，提升用户的忠诚度。

当然，过多饱和度高及华丽的配色需慎重选择。当下互联网购物与人们生活联系日益密切，长时间盯着屏幕易造成眼睛疲劳，因此独立站的配色需更加注重视觉感官，让用户浏览起来更加轻松，像低饱和度的淡蓝色，暖棕色，绿色等就不失为一种好的选择。

导航

导航可引导用户快速找到自己想要的产品，尤其是对于产品类型众多的商家而言，层次清晰的导航能极大提高用户的体验，降低网站跳出率。

我们在设置导航时，有以下几个小技巧：

• 可按需求自行设置1~3级导航，注意逻辑清晰，层层细分。每级产品目录尽量简洁，最好不要超过7个，过多的选项会增加用户记忆和处理信息的难度。

• 导航支持跳转多种页面类型，满足多样化的场景需求。

• 可提供多样的样式风格来吸引访客，丰富视觉效果。

• 通用功能图标化。长期的独立站购物习惯培养了用户对于抽象图形—文字之间的认知，人形图标代表账户，手提袋代表选购商品，放大镜代表搜索等。文字转换为图形，更具视觉冲击力，用户能更快、更好地理解其中含义。

• 添加搜索功能简化导航，增加交互。用户常使用搜索功能筛选信息，更快更直接地获取自己想要的信息，这已渐渐成为刚需。因此，搜索功能最好与导航一起存在，出现在每个页面上。

Banner

用户在浏览网页时，关注点往往是从上往下，从左往右，因此在进行banner图设计的时候，重要的信息一定放在左上角，其他信息分清先后主次，按照顺序进行排版。很多企业不能合理使用banner图，设计十分随意，不能突出产品和公司优势，白白浪费宣传阵地。

对于banner图的一些基本要求，包括图片清晰，文字言简意赅等大家都清楚。除此之外，banner图的整体色彩要尽可能与网站整体形象色相适应，以免产生颜色冲突，造成网站视觉凌乱；对于展示产品的banner可添加超链接，以便用户直接跳转相应产品页面，增加转化。

留言框、FAQ板块及品牌背书板块等

用户在浏览网站后，若想要对产品进行深入了解或对产品存在疑问，提供快速的沟通渠道十分重要，通常企业会在网站底部添加留言框，或留下自己的联系方式，或建立一个专门的板块用于解答客户的常见问题。形式各式各样，但目的都是与用户建立良好的沟通，从而提高用户体验和粘性。

对于每位线上购物的用户而言，存在退货需求在所难免，若能在网站上明确退货政策能有效消除客户下单前的顾虑，彰显卖家的服务态度，增强用户信任。

同时对于没有任何客户基础的初期独立站来说，在网站内添加一些品牌背书信息，如专利证书、线下门店以及工厂信息等有利于彰显品牌实力的内容更容易获取用户信任，从而沉淀用户。

以上就是为大家介绍的关于跨境电商独立站建设中的一些小技巧，当然这方面还有更多、更细致的内容未完全体现，也欢迎大家留言评论！

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