2022出海非洲：肯尼亚电商市场现状及发展前景

肯尼亚地处东非门户，多年来政局稳定，经济基础较好，是撒哈拉以南非洲的第三大经济体，也是该地区最多样化和最发达的经济体之一。农业、服务业和工业是国民经济的三大支柱。近年来非洲电商市场大热，作为非洲第四大电商市场的肯尼亚也受到了诸多跨境卖家关注，那肯尼亚的市场潜力究竟怎么样呢？

截至2021年1月，肯尼亚人口总数为5560万，平均年龄20.7岁，人口结构非常年轻，城市化进程偏低，只有29%的城市人口。肯尼亚GDP总量为1098亿美元，名义增速为8.4%，非洲排名第六；人均GDP为2205美元，名义增速为6%，略高于尼日利亚。

据Nox聚星（NoxInfluencer）统计，2022年1月，肯尼亚有2335万互联网用户，互联网普及率为42%，年增长率7.4%，高于非洲平均值，发展潜力巨大。肯尼亚有1175万社交媒体用户，社媒渗透率为21.1%，最受欢迎的社媒平台有Facebook、Tiktok、Instagram、YouTube等等。

肯尼亚电商市场发展很快，据Statista预测，2022年肯尼亚电商收入将达到36.08亿美元，电商渗透率为40.3%，预计到2025年，肯尼亚电商收入将为44.92亿美元，电商渗透率为53.6%，电商用户将增至3210万，发展前景十分可观。

按照类别划分，在肯尼亚最受欢迎的是时尚类，其次是电子产品、玩具爱好和DIY、家具、个人和家庭护理、媒体、食物、饮料等等。

得益于互联网和智能手机的高普及率，肯尼亚的社交电商发展的非常好，正逐渐成为非洲社交电商的核心市场。据Nox聚星研究报告显示，只有少量肯尼亚人（13%）通过电商平台进行购物，绝大部分肯尼亚消费者更喜欢在Tiktok、Instagram 和 Facebook等社交网站上购物。

“毫无疑问，肯尼亚的电商产业处在蓬勃发展的阶段，且良好的支付、物流等基础设施，十分适合跨境卖家去开拓市场。”Nox聚星营销总监Darren在采访时表示。