疫情时代后，社交媒体的地位迅速上升，已经成为了人们生活的必需品。无论是沟通交流，还是消费购物，社交媒体都给人们带来了极大的便利，同时也给营销行业带来了新的方向。如今已进入2023年，按照惯例，本文Nox聚星将给大家分析一波社交媒体营销的趋势，希望能给各位制定营销策略提供一些思路。一、短视频依然主流TikTok的快速崛起，向人们证明着短视频有多么的受欢迎。自TikTok掀起短视频浪潮后，越来越多的海外社交媒体应用推出“类 TikTok”的功能，Instagram的Reels、YouTube的 Shorts、Snapchat的Spotlight等等。年轻用户的日常娱乐时间逐渐转向移动端视频社交，随着用户的使用频率和沉浸时长在不断增加，依赖度逐渐加深。有研究显示，超过70%的消费者更喜欢通过短视频去了解产品和品牌的信息。<img src="https://static.ikjzd.com/2023/01/16/1673861548322534815.png"/> <h2>二、直播带货迎来热潮</h2>相较于国内的蓬勃发展，直播带货在海外的发展一直是跌跌撞撞，好在经过近几年的尝试和摸索，许多跨境卖家都形成了相对成熟的直播模式。 不仅仅是厂商卖家，亚马逊、阿里巴巴国际站等各类跨境电商平台及海外社交和购物平台巨头也都纷纷试水跨境直播。跨境直播已成为当下炙手可热的流量新风口，这也是品牌出海营销的新方向。<h2>三、品牌将投入更多资金在TikTok广告上</h2>据Nox聚星了解，2022年第二季度，品牌在TikTok上的支出与前一年同期相比增加了231%。同一项研究发现，利用TikTok的DTC品牌产生了100万到500万美元的收入。作为有较高投资回报率的营销方式，2023年这一趋势仍会延续。相比于其他的平台，TikTok的变现速度要快得多，用户群也更精准，可以更准确地理解用户的需要和喜好。 <img src="https://static.ikjzd.com/2023/01/16/1673861556710696439.png"/> <h2>四、中小微网红愈发受欢迎</h2>随着网红营销的发展，网红开始在品牌与消费者之间扮演越来越重要的角色。近两年网红营销的合作方式发生着微妙的变化，有些大品牌更愿意与较小的网红合作。通过Nox聚星对品牌营销数据的统计，相较于头部网红，中小微网红越来越受到各大品牌的青睐。中小微网红粉丝群比较活跃，内容参与度和互动率也比较高，这使得他们的内容更具真实性，更能影响消费者的购买决策。<h2>五、优质内容更受用户期待</h2>社媒时代下的消费者，进一步呈现出了触点碎片化、时间节点化，注意力稀缺等特点，在这样的环境下，唯有优质的内容才能吸引消费者的兴趣和目光。近几年，频率较低的高质量的内容逐渐替代频繁发布的低质量内容，成为品牌在公域平台的选择。尤其是品牌的互动内容、真实的品牌背后故事以及反映品牌价值的内容。优质的内容从单纯的产品性价比和质量的视角上，更进一步地为产品和品牌赋予了情感溢价的空间。<img src="https://static.ikjzd.com/2023/01/16/1673861565364410067.png"/> <h2>六、品牌鼓励用户自主产出内容</h2>许多品牌已经开始使用用户制作的内容作为其产品或服务质量的证据。这样做有两个好处；第一，可以减少一些内容营销的预算，第二，可以让用户感到被重视，而且还起到了推广品牌的作用。品牌鼓励用户自主生产内容，这将进一步提高用户的参与率和品牌影响力。有调查显示，与不实施UGC策略的品牌相比，使用该策略的品牌网络转化率要高出29%。随着Z世代购买力的增强，人们更加关注品牌的真实性。有82%的Z世代受访者表示，与品牌广告相比，他们更相信那些真实消费者的图片和评价。“社媒营销已成为出海品牌与用户建立真实和紧密联系的有效渠道，掌握最新的趋势和风向，才能更好的制定营销策略，在这风云变幻的市场中立于不败之地。”Nox聚星营销总监Darren在采访时表示。

疫情时代后，社交媒体的地位迅速上升，已经成为了人们生活的必需品。无论是沟通交流，还是消费购物，社交媒体都给人们带来了极大的便利，同时也给营销行业带来了新的方向。如今已进入2023年，按照惯例，本文Nox聚星将给大家分析一波社交媒体营销的趋势，希望能给各位制定营销策略提供一些思路。

疫情时代后，社交媒体的地位迅速上升，已经成为了人们生活的必需品。无论是沟通交流，还是消费购物，社交媒体都给人们带来了极大的便利，同时也给营销行业带来了新的方向。如今已进入2023年，按照惯例，本文No

2023社媒营销：这6大趋势出海品牌必须了解！-跨境知道

2023社媒营销：这6大趋势出海品牌必须了解！

2023年已经到来，不少跨境卖家都开始准备新一年的营销计划，当前全球经济充满了变数，本文Nox聚星将对2023年海外营销趋势进行介绍，希望能为各大卖家制定2023年营销策略提供一些帮助。<h2>一、品牌理念和价值观重要性凸显</h2>2023年品牌理念和价值观对企业而言尤为重要，很多年轻消费者购物时更愿意购买价值观相同品牌的产品。随着中国制造向中国品牌转变，出海企业需要努力做好品牌营销，才能在市场竞争中更具优势。当前网购主流消费群体以Z世代为主，他们极具个性化审美和需求，让一些中小品牌有了脱颖而出的机会。<h2>二、短视频依旧火热</h2>有调查显示，Z世代仅在1.3秒后就会失去对广告兴趣。而随着注意力持续时间越来越短，有趣又好玩的短视频便开始成为人们的首选。据Nox聚星了解，当前全球媒介渠道越发的碎片化和多元化，直播和短视频也受到人们热捧，有研究显示，超过70%的消费者更喜欢通过短视频去了解产品和品牌的信息。 自TikTok掀起短视频浪潮后，YouTube、Instagram等纷纷跟进，使得短视频赛道竞争加剧，不过从当前形势看，今年TikTok依然会横扫短视频流量广告业务。<img src="https://static.ikjzd.com/2023/01/13/1673603657615291326.png"/><h2>三、全渠道营销 </h2>随着消费者与品牌的互动更加多元，品牌需要做好全渠道营销，强化品牌形象。全渠道营销既能获取更多的消费者，更好的了解消费者，也能增强消费者对品牌的信心。需要注意的是，全渠道营销应保持品牌调性一致。<h2>四、精细化运营</h2>精细化运营在近些年经常被提起，面对不同的目标市场，品牌的广告精细化运营愈发重要。如何做好本土化营销，是出海企业面临的核心挑战之一。如何善用本土化营销节点提升品牌声量，是广告运营精细化的体现，是中国品牌出海需要持续关注的问题。<img src="https://static.ikjzd.com/2023/01/13/1673603665451378417.png"/><h2>五、网红营销 </h2>随着短视频社媒占领流量高地，网红对消费者购物的影响越来越大，网红营销也迈入发展的快车道。 据统计，2021年全球网红营销市场规模达138亿美元，预计到2025年，网红营销的市场规模将发展到241亿美元。 通过Nox聚星对品牌营销数据的统计，相较于头部网红，中小微网红越来越受到各大品牌的青睐。中小微网红粉丝群比较活跃，内容参与度和互动率也比较高，这使得他们的内容更具真实性，更能影响消费者的购买决策。 <h2>六、元宇宙营销 </h2>元宇宙这个概念已经出现两三年了，热度依旧不减。随着虚拟现实等技术不断成熟，2022年众多品牌都纷纷下场布局。 未来虚拟现实技术将会持续发展，对于跨境卖家来说，利用新兴技术展开营销，或许能带来意想不到的效果。<img src="https://static.ikjzd.com/2023/01/13/1673603673624727062.png"/>从代工到实现品牌价值，从价格竞争到追求差异化定制，中国企业正进入品牌深度运营、促进企业长期健康发展的新阶段。

2023年已经到来，不少跨境卖家都开始准备新一年的营销计划，当前全球经济充满了变数，本文Nox聚星将对2023年海外营销趋势进行介绍，希望能为各大卖家制定2023年营销策略提供一些帮助。

2023年海外营销趋势：这6点跨境卖家必须了解！-跨境知道

2023年海外营销趋势：这6点跨境卖家必须了解！

近些年，网红经济发展迅速，尤其疫情以来，线上消费场景增加，网红的影响力也在不断扩大。不仅是发展程度高的地区，非洲的网红经济同样发展迅速，尼日利亚的网红经济规模在2021年便达到了138亿美元，预计到2025年将上升到750亿美元。本文Nox聚星就和大家探讨一下，尼日利亚目前的网红营销发展现状，以及有哪些需要注意的地方。作为非洲第一大经济体，截至2022年初，尼日利亚有2.14亿人口，平均年龄18.2岁，人口结构非常年轻。虽然发达程度不高，但尼日利亚的互联网发展速度并不慢。2022年初，尼日利亚的互联网普及率为51%，社媒渗透率为15.4%，有3290万社交媒体用户。<img src="https://static.ikjzd.com/2023/01/14/1673683244354343279.png"/> 尼日利亚最受欢迎的社媒平台为Facebook、TikTok、Instagram、YouTube、WhatsApp、Pinterest。尼日利亚用户每天花费4小时49分钟在社交媒体上，使用时长位居世界第一。其中，短视频是他们的最爱。大量的年轻人，智能手机和互联网的普及，为尼日利亚短视频的发展提供了肥沃的土壤。电子商务方面，尼日利亚电商收入从2017年至2021年，增长了大约4倍，发展潜力十分巨大。Nox聚星获悉，电商和互联网的发展，也在不断刺激尼日利亚网红经济的生长，尤其疫情开始后，“网红”在营销领域的影响力日益加强。据Dotts Media House调查，87%的社媒用户表示，如果他们喜欢的网红长期提到某个品牌，他们也会选择跟随网红选择该品牌，从而放弃常用品牌。<img src="https://static.ikjzd.com/2023/01/14/1673683254855631466.png"/>尼日利亚的网红主要集中在时尚、生活、美食、美容、音乐等分类里，这些话题更能创造收入。当前尼日利亚00后消费者对网红种草十分依赖，70%的00后受访者表示，他们购买了在Facebook和TikTok等社交媒体上发现的心仪之物。据Nox聚星了解，尼日利亚网红营销是2015年开始兴起，当时64.3%的普通民众对传统广告的信任度大于对互联网“网红”的信任度，而3年以后的2018年，两者的受信任状态已经对调。尼日利亚是非洲最大的经济体，拥有明显的人口红利和领先的互联网发展。对于以尼日利亚为主要目标市场的营销人员来说，网红营销的布局是重中之重，能更好的帮助品牌进行本地化营销。

近些年，网红经济发展迅速，尤其疫情以来，线上消费场景增加，网红的影响力也在不断扩大。不仅是发展程度高的地区，非洲的网红经济同样发展迅速，尼日利亚的网红经济规模在2021年便达到了138亿美元，预计到2025年将上升到750亿美元。本文Nox聚星就和大家探讨一下，尼日利亚目前的网红营销发展现状，以及有哪些需要注意的地方。

近些年，网红经济发展迅速，尤其疫情以来，线上消费场景增加，网红的影响力也在不断扩大。不仅是发展程度高的地区，非洲的网红经济同样发展迅速，尼日利亚的网红经济规模在2021年便达到了138亿美元，预计到2

2023跨境出海指南：尼日利亚网红营销白皮书！-跨境知道

2023跨境出海指南：尼日利亚网红营销白皮书！

作为世界第七大经济体，欧洲第三大电商市场，法国的零售市场一直很吸引人。在经历疫情的洗礼后，法国的线上经济迎来了蓬勃发展，社交媒体也影响着法国消费者的日常生活，网红经济增长迅速。本文Nox聚星就和大家探讨一下，法国目前的网红营销发展现状，以及有哪些需要注意的地方。 <img src="https://static.ikjzd.com/2023/01/09/1673261238855288754.png"/> 法国有6556万人口，是欧洲第四大人口国，人均GDP4.35万美元，可支配收入高。作为发达国家，法国的互联网普及率很高，高达92%。疫情催化下，法国的社交媒体飞速发展，截至2022年初，法国社媒渗透率就高达80.3%，约有5260万社交媒体用户。法国最受欢迎的社媒平台为YouTube、Facebook、Instagram、TikTok、Snapchat，社媒和在线直播购物的推动，也让法国的社交电商得以蓬勃发展。有研究表明，31%的法国人在社交媒体上进行了购物，这一比例在18~34岁的人群中上升到38%。<img src="https://static.ikjzd.com/2023/01/09/1673261248826998911.png"/> Nox聚星获悉，56%的法国消费者在网上购物是因为价格更便宜，37%的消费者是因为网上产品比较丰富，还有34%的消费者认为网购更方便，只有14%的消费者表示相较于线下，更喜欢在网上购物。大多数法国消费者在网上购物所选的国家中，中国市场占比份额为44%，紧随其后的是德国和英国，市场份额各占13%。在法国，Z世代常用于购物的平台是Instagram、TikTok、Snapchat；千禧一代是Facebook、Instagram、YouTube；婴儿潮一代则是Facebook。相较于图文，短视频更受年轻人青睐。法国展示的形象就是美丽和时尚，这也让美容和时尚成为了法国电商市场最大的板块。据Nox聚星了解，在美妆、时尚、家电等领域，法国女性网红占据了绝对市场地位，且无论是YouTube、Instagram还是TikTok，他们都运营的很好。<img src="https://static.ikjzd.com/2023/01/09/1673261262754572378.png"/> 入局法国市场有两个问题需要注意，一个是尽量本地化经营，另一个是要注意税务问题。值得注意的是，偏娱乐的购物方式正在被越来越多的法国人接受，例如网红种草、视频带货、直播带货等。TikTok也是深谙此道，在这方面发展领先其他平台。法国网红营销小tips：<ul class=" list-paddingleft-2"><li>行业成熟度高，MCN普遍</li><li>美妆、时尚类网红居多</li><li>中腰部网红性价比最高</li><li>用法语和网红沟通能获得好感</li></ul>

作为世界第七大经济体，欧洲第三大电商市场，法国的零售市场一直很吸引人。在经历疫情的洗礼后，法国的线上经济迎来了蓬勃发展，社交媒体也影响着法国消费者的日常生活，网红经济增长迅速。本文Nox聚星就和大家探讨一下，法国目前的网红营销发展现状，以及有哪些需要注意的地方。

作为世界第七大经济体，欧洲第三大电商市场，法国的零售市场一直很吸引人。在经历疫情的洗礼后，法国的线上经济迎来了蓬勃发展，社交媒体也影响着法国消费者的日常生活，网红经济增长迅速。本文Nox聚星就和大家探

2023跨境出海指南：法国网红营销白皮书！-跨境知道

2023跨境出海指南：法国网红营销白皮书！

墨西哥这个名字大家都很熟悉，但熟悉墨西哥这个国家的却不多。作为美国的邻居，墨西哥长期被人们忽视，事实上，墨西哥的市场潜力是很不错的。所有拉丁美洲国家中，墨西哥是电商增长最快的市场，也是网红营销的极佳场所。本文Nox聚星就和大家探讨一下，墨西哥目前的网红营销发展现状，以及有哪些需要注意的地方。墨西哥有1.3亿人口，为数不多的人口过亿国家之一，其中15~64岁人群占比为65%，年龄中位数为29岁，人口整体呈年轻化，十分有利于网红经济的发展。 据Nox聚星了解，墨西哥互联网普及率很高，约为72%左右，更是拥有高达1.025亿的社媒用户数。墨西哥最常用的社媒平台为Instagram、Facebook、TikTok、YouTube、Twitte等；其中，Instagram是品牌购物者的首选社交平台；内容影响力方面，TikTok的影响力最大。 拉美人在购物选择时更容易被煽动，数据显示有56%的墨西哥人会根据网红的推荐进行下单，其中最主要的群体是年轻女性。<img src="https://static.ikjzd.com/2023/01/04/1672825541713804388.png"/>前段时间结束的墨西哥最大的销售节日El Buen Fin，活动的网红营销投资较去年增长了约32%。同时，参与营销活动的网红数量较去年也增加了约104%，品牌在TikTok和Instagram平台上的科技、时尚和生活方式领域投放最为集中。Nox聚星了解到，墨西哥的网红相对北美和欧洲等国家，整体合作价格是相对便宜，可以获得更多的溢价空间，但是会高于东南亚等区域，尾部网红以及一些10万粉丝以下的网红性价比较高，而且其曝光和转化能力更强。墨西哥当前比较显而易见的趋势是，品牌更倾向于和腰尾部分的网红进行合作，更愿意和多位粉丝数较少的小网红合作，而非一位粉丝数较多的头部网红合作。<img src="https://static.ikjzd.com/2023/01/04/1672825554816125866.png"/><h2>墨西哥网红营销小tips： </h2><ul class=" list-paddingleft-2"><li>合作价格低于北美、欧洲，高于东南亚</li><li>小网红性价比更高、投放效果更好</li><li>成熟度高、具有契约精神</li><li>沟通意愿强、接受品牌建议</li></ul>

墨西哥有1.3亿人口，为数不多的人口过亿国家之一，其中15~64岁人群占比为65%，年龄中位数为29岁，人口整体呈年轻化，十分有利于网红经济的发展。

据Nox聚星了解，墨西哥互联网普及率很高，约为72%左右，更是拥有高达1.025亿的社媒用户数。墨西哥最常用的社媒平台为Instagram、Facebook、TikTok、YouTube、Twitte等；其中，Instagram是品牌购物者的首选社交平台；内容影响力方面，TikTok的影响力最大。

墨西哥有1.3亿人口，为数不多的人口过亿国家之一，其中15~64岁人群占比为65%，年龄中位数为29岁，人口整体呈年轻化，十分有利于网红经济的发展。

据Nox聚星了解，墨西哥互联网普及率很高，约为7

2023跨境出海指南：墨西哥网红营销白皮书！-跨境知道

2023跨境出海指南：墨西哥网红营销白皮书！

前不久，联合国预测印度人口将在4个月后超过中国，成为全球第一人口大国。印度这个国家虽然有些奇葩，但他们的经济实力确实不能小觑，这也是众多国际公司大力发展印度的原因。出海印度容易，但攻克印度市场太难，为了应对这个难题，各大公司纷纷开启的网红营销，效果也是出奇的好。本文Nox聚星就和大家探讨一下，印度目前的网红营销发展现状，以及有哪些需要注意的地方。<img src="https://static.ikjzd.com/2023/01/03/1672742029808287828.png"/>印度也是拥有14亿人口，但人口结构极为年轻，年龄中位数仅为28.4岁，有着庞大的人口红利。据Nox聚星了解，得益于庞大的人口基数，印度虽然互联网普及率（47%）和社媒渗透率（33.4%）一般，但却有6.58亿网民，4.67亿社交媒体用户，最受欢迎的社媒平台有为Facebook、Instagram、YouTube，再就是还有一些印度本土软件。<img src="https://static.ikjzd.com/2023/01/03/1672742036910321680.png"/>2022年初，印度Facebook用户就已经达到了3.297亿。其中印度Facebook的广告受众里有23.3%是女性，76.7%是男性。印度YouTube用户有4.67亿，其中印度YouTube的广告受众里有31.2%是女性，68.8%是男性。印度Instagram用户有2.303亿，其中印度Instagram的广告受众里有26.6%是女性，73.4%是男性。目前，印度的网红营销行业发展迅速，获取流量成本低且迅速，不过ROI并不高。Nox聚星在这里提醒各位卖家，想要做好印度网红营销，除了打造更优质的产品，努力做好本地化外，还需要熟练掌握网红营销相关技巧。<img src="https://static.ikjzd.com/2023/01/03/1672742047182508624.png"/>印度网红营销小tips： <ul class=" list-paddingleft-2" style="list-style-type: disc;"><li>假粉现象普遍，需要多关注网红账号其他维度数据</li><li>合同很重要，一定要完善全部细节</li><li>尽量选择和第三方机构合作</li><li>回复率很高，乐于与大品牌进行合作</li></ul>

前不久，联合国预测印度人口将在4个月后超过中国，成为全球第一人口大国。

2023跨境出海指南：印度网红营销白皮书！-跨境知道

2023跨境出海指南：印度网红营销白皮书！

近日，TikTok官方发布《What&#39;s Next 2023 TikTok 全球流行趋势报告》，就2023年TikTok三大趋势主题进行了介绍。本期Nox聚星就将带领大家详细解读2023年TikTok三大主题趋势如何重新定义2023年品牌营销。<img src="https://static.ikjzd.com/2023/01/03/1672718593495480873.png" width="505" height="260.9907531738281" style="width:505px;height:260.9907531738281px"/> 在报告中， TikTok 基于2022年海量TikTok原生视频将趋势分为“Moments爆款热点”、“Signals 潮流信号”、“Forces 长青趋势”，并聚焦生命力更长、影响力更大的“Signals 潮流信号”、“Forces 长青趋势”，总结了消费者行为和背后的规律，并对每一个核心趋势进行了解读。<img src="https://static.ikjzd.com/2023/01/03/1672718622423834930.png" width="607" height="220.9838104248047" style="width:607px;height:220.9838104248047px"/> <h2 style="text-align: left;">01.社群重塑</h2>在TikTok上，人们可以在社群的引导下了解不同的兴趣爱好，这些社群并不受某些头部达人所控制，无论你爱好什么，都可以找到与之相应的社群，并在其中参与社群的构建，每个个体的声音都对社群的发展至关重要。<img src="https://static.ikjzd.com/2023/01/03/1672718642949785012.png" width="682.9954223632812" height="284" style="width:682.9954223632812px;height:284px"/> <h3>兴趣社群 拥抱圈层</h3>TikTok 社群不被标签束缚，具有强大的流动性以及交叉性。TikTok 用户可以同时加入多个社群，TikTok 达人和品牌们也在不断打破“次元壁”，突破单一的兴趣领域，积极地参与到各种不同类型内容创造之中。 <img src="https://static.ikjzd.com/2023/01/03/1672718663101731507.png" width="829" height="438.98614501953125" style="width:829px;height:438.98614501953125px"/> 2022年TikTok上涌现了各种创意形式和小众题材，使得内容呈现出现了独特性。并且TikTok独特的兴趣算法也使得这些小众的内容成功在TikTok上成为焦点，受到用户和品牌的青睐。 <img src="https://static.ikjzd.com/2023/01/03/1672718681380380842.png" width="795.9908447265625" height="515" style="width:795.9908447265625px;height:515px"/> 因此在2023年，品牌需要拒绝墨守成规打破既存束缚，对于目标受众的所属社群以及最新兴趣的洞察变得尤为重要。想要引起用户的共鸣，就不能在传统的内容分类中止步不前，而应该努力找到用户兴趣的交叉点，精准聚焦并有效触达用户。<h3>社群互动 玩转创意</h3>具有极高创意性的各大TikTok社群打破了传统的点赞以及分享的固有社群互动方式，以高频参与、共同创造使得内容变得更加具有娱乐性，也使得内容超越了传统UGC形式。除了创作者外，品牌也需要深入参与到创意内容的创作中。 <img src="https://static.ikjzd.com/2023/01/03/1672718702585779205.png" width="772.988525390625" height="383" style="width:772.988525390625px;height:383px"/> 因此在2023年，品牌需要学会与消费者共同创造。以丰富的创意形式真正融入社群之中，而不是直接对消费者进行单项输出。深入社群并积极参与粉丝共创，不仅能够提高品牌破圈的机会，还能为品牌带来巨大的商业影响力。<h3>社群文化 多元包容</h3>TikTok社群支持用户在平台上分享真实的自己以及独特的观点，并提供“#POV（Point of View 视角）”以及“#StoryTime（同我讲故事）”等内容模式让创作者能够通过挖掘自己身边的真实体验来吸引观众。<img src="https://static.ikjzd.com/2023/01/03/1672718715100553434.png" width="807.988525390625" height="270" style="width:807.988525390625px;height:270px"/>2023年，品牌需要让营销内容超越产品本身，激发出更深层次的品牌忠诚度。通过对那些没有在主流文化中获得代表的小众群体，倡导独特的观点树立良好的品牌形象。<h2 style="text-align: left;">02.价值原力</h2>报告中，TikTok指出喜悦、健康以及信任将成为2023年持续发展的关键价值。2023年，任何形式的发声都应该满足用户对于真实性的需求。同时在宣传中倡导幸福、快乐和信任等主题对品牌而言也十分有益。<img src="https://static.ikjzd.com/2023/01/03/1672718734850549002.png" width="595" height="262.9907531738281" style="width:595px;height:262.9907531738281px"/> <h3>释放想象 快乐最大</h3>快乐是TikTok的主旋律，人们会通过TikTok分享幽默、热情以及放松紧张生活中的紧绷心情。“生活中的小确幸”有时会让人感受到无尽的能量。当某个视频或趋势真正流行时，会催生出无穷的集体情绪，传递让每个人都能感同身受的快乐。 <img src="https://static.ikjzd.com/2023/01/03/1672718762287163602.png" width="672" height="374.98150634765625" style="width:672px;height:374.98150634765625px"/> 因此2023年，品牌需要充分了解TikTok上独特的幽默文化，通过尝试圈内梗，使用热门音频，挑战创新内容形式来加入快乐浪潮。<h3>善待他人 宠爱自己</h3>TikTok发现如今消费者的需求正在从实用转向感性（悦己），试图依靠犒劳自己从2022年的倦怠、疲惫中脱离出来，对于这一点变化品牌也应该做出相应的举措。满足消费者日益增长的情感需求。 <img src="https://static.ikjzd.com/2023/01/03/1672718796456609917.png" width="655" height="352.98846435546875" style="width:655px;height:352.98846435546875px"/> <h3>开诚布公 传递信任</h3>相较于那些过于精心策划的视频，直白、坦诚、不加修饰的内容更加符合TikTok的核心价值观。TikTok还发现“真相揭秘类视频”以及“TikTok教会我...”开始成为一种新趋势，越来越多的人开始在TikTok上汲取新的知识，了解真实新事物。<img src="https://static.ikjzd.com/2023/01/03/1672718811978651749.png" width="644" height="254.99075317382812" style="width:644px;height:254.99075317382812px"/> 2023年真诚且透明的处事态度会让品牌在众多竞争者中脱颖而出。通过科普内容不仅能够向大众传递增长见闻的知识，还能为品牌增加信任感以及权威感。<h2>03.先锋影响</h2>TikTok颠覆了人们获取和交流信息的方式，在这里用户能够发现他们从未想到过的产品和服务。而在背后则是亿万真实用户的种草与背书，提高了品牌的可信度，对促进品牌转化有非常大的正面影响。<img src="https://static.ikjzd.com/2023/01/03/1672718831649511979.png" width="645" height="284.9953918457031" style="width:645px;height:284.9953918457031px"/> <h3>千面种草 促使行动</h3>TikTok的探索开放性，不仅是创作者的灵感源泉，也是品牌用来挖掘商机的宝藏平台。通过相关兴趣内容推荐，TikTok受众在平台上发现新品牌，了解新产品，激发潜在的购物需求。并且除了购物外，TikTok对线上行为也有超强的种草能力。<img src="https://static.ikjzd.com/2023/01/03/1672718851207033310.png" width="686" height="289.9953918457031" style="width:686px;height:289.9953918457031px"/> 2023年，人们将在TikTok上发现各种实体产品，无论是线上还是线下、游戏还是娱乐，品牌在TikTok用户的必备清单上都必将占据一席之地。<h3>达人引领 助力传播</h3>TikTok创作者们与传统网红不同，他们不通过身份地位和个人形象来吸引流量，或是用精致的内容来包装自己，TikTok创作者们热衷用未经修饰的真实经历来激发创意，这使得他们更容易成为能够引起消费者共鸣的代言人。<img src="https://static.ikjzd.com/2023/01/03/1672718867986460575.png" width="747.988525390625" height="302" style="width:747.988525390625px;height:302px"/> 网红一直都是互联网文化的重要组成部分。并且在2022年，越来越多的用户开始厌倦过度包装过的内容，TikTok网红们拥抱现实，向人们展现最真实的自己，与人们建立真正的联系。这也使得这些网红能够在各种维度上帮助品牌提升形象，助力品牌与用户建立更深厚的联系。<h3>展现真实 融入平台</h3>在TikTok上，品牌也可以像普通用户一样参与到平台之中，享受平台的乐趣。品牌可以利用TikTok独特的社群形式，抛弃传统的销售话术，将最原生的行为反映在自己的内容创意之中，从而吸引更多的受众。<img src="https://static.ikjzd.com/2023/01/03/1672718886456937514.png" width="740" height="304.9977111816406" style="width:740px;height:304.9977111816406px"/> 2023年，品牌可以通过展示自己的产品或者通过幕后故事介绍品牌背后的“秘密”，又或是加入到社群之中，与全球受众建立最真实的联系。04.小结在2022年中，TikTok社群在世界各地传递快乐，激发创意。人们在TikTok上感受探索新事物的喜悦，在社群娱乐中尽情表达自己，在兴趣分享中找到归属感。展望2023，TikTok的力量将持续刷新社群的定义。这份力量也必将激发全球的讨论，为建立共同的价值观提供灵感，也为品牌与全球受众建立最真实的联结。

近日，TikTok官方发布《What's Next 2023 TikTok 全球流行趋势报告》，就2023年TikTok三大趋势主题进行了介绍。本期Nox聚星就将带领大家详细解读2023年TikTok三大主题趋势如何重新定义2023年品牌营销。

近日，TikTok官方发布《What's Next 2023 TikTok 全球流行趋势报告》，就2023年TikTok三大趋势主题进行了介绍。本期Nox聚星就将带领大家详细解读2023年TikTok

重新定义品牌营销：TikTok《What's Next 2023》详细解读-跨境知道

重新定义品牌营销：TikTok《What's Next 2023》详细解读

过去几年，菲律宾电商行业发展迅速，在电商市场增长最快的前10个国家里，菲律宾已25.9%的增长率排在首位，给出海菲律宾的企业和品牌带来了新的机遇。作为全球社交媒体之都，有着巨大人口红利的菲律宾自然也不会放过互联网经济的风口。本文Nox聚星就和大家探讨一下，菲律宾目前的网红营销发展现状和特点，以及有哪些需要注意的地方。<img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/30/1672366717360322120.png"/>菲律宾有1.08亿人口，年轻人占比非常高，加上菲律宾人天生乐观、搞笑又爱表现，使得社交媒体营销的效果更加显著。 虽然菲律宾的网速较慢，阻挡不了他们对社媒的热情，截至2022年1月，菲律宾有9205万社媒用户，社媒渗透率高达82.4%。最受菲律宾人欢迎的社交媒体平台是Facebook，其次是Instagram、TikTok、Twitter。菲律宾人均社媒使用时长世界第一，超过4个小时，这也是“全球社媒之都”称号的由来。社交媒体重度使用，使得其网红经济发展潜力极大。Nox聚星数据显示，在菲律宾60%的品牌采用直播带货吸引客户，66%的社媒用户至少关注一个网红。<img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/30/1672366727086074612.png"/>菲律宾网红市场随着商业化程度越来越高，流量价格也逐年上升。菲律宾用户非常喜欢观看视频vlog，这个比例占16至64岁网民总数的60.4%，而全球平均水平为26.7%。在菲律宾做YouTube推广，建议大家使用植入的方式，少用完播的方式，人们在YouTube上也更愿意接受植入式的推广。 目前，菲律宾社交媒体行业正蓬勃发展，商业化也十分成熟，想要快速布局菲律宾市场的出海品牌，可以直接选择成熟且高效的社交媒体机构或者当地的网络红人进行营销推广。<img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/30/1672366738103178318.png"/><h2>菲律宾网红营销小tips： </h2><ul class=" list-paddingleft-2"><li>泛娱乐类网红居多</li><li>vlog类视频最受欢迎</li><li>创意丰富、原创能力强</li><li>有较强的沟通意愿</li></ul>

过去几年，菲律宾电商行业发展迅速，在电商市场增长最快的前10个国家里，菲律宾已25.9%的增长率排在首位，给出海菲律宾的企业和品牌带来了新的机遇。作为全球社交媒体之都，有着巨大人口红利的菲律宾自然也不会放过互联网经济的风口。本文Nox聚星就和大家探讨一下，菲律宾目前的网红营销发展现状和特点，以及有哪些需要注意的地方。

过去几年，菲律宾电商行业发展迅速，在电商市场增长最快的前10个国家里，菲律宾已25.9%的增长率排在首位，给出海菲律宾的企业和品牌带来了新的机遇。作为全球社交媒体之都，有着巨大人口红利的菲律宾自然也不

2023跨境出海指南：菲律宾网红营销白皮书！-跨境知道

2023跨境出海指南：菲律宾网红营销白皮书！

提起越南大家都很熟悉，毕竟也是临国，但仔细想想的话，除了一些历史事迹，我们好像并不认识当前的越南。越南近些年的发展速度非常快，是东南亚第二大电商市场，同时也是最具活力和发展最快的社交媒体网红营销市场之一。本文Nox聚星就和大家探讨一下，越南目前的网红营销发展现状和特点，以及有哪些需要注意的地方。作为亚洲最年轻的消费市场，同时也是我国的邻居，在政治、经济、文化等很多方面都和我们相似，在外界有“小中国”的说法，因此其发展也是备受期待。<img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/28/1672217524012211244.png"/>越南有9820万人口，人口年龄结构非常年轻，超过45%的人口年龄在 25~54 岁之间，年轻的人口结构让越南具有庞大的消费能力和发展潜力。Nox聚星获悉，受疫情影响，越南的数字经济得到了快速增长，互联网普及率也达到了73.2%，增长速度飞快。由于越南对传统媒体的管控很严格，对社交媒体倒还算宽松，这也让越南的年轻人非常喜欢在网上冲浪，喜欢在社媒上追赶潮流，粉自己喜欢的网红博。越南最受欢迎的社媒平台主要有Facebook、YouTube、Instagram、TikTok、Twitter等。<img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/28/1672217532233659442.png" width="582" height="333.98382568359375" style="width:582px;height:333.98382568359375px"/>这也使得越南的网红营销发展十分红火，有数据统计，越南所有年龄段的互联网用户中，超过 60% 的人与网红进行过互动。网红营销也成为了企业提高品牌知名度和客户转化率的好方法。和我国追求大网红不同，越南的小微网红十分受欢迎，KOC甚至成为了2021年越南的广告趋势，是品牌营销活动的热门渠道。小微网红互动率很高，其中亲和力与可行性对于粉丝来说是加分的行为，因此深受中小企业的的喜爱。据Nox聚星了解，越南本土的网红营销平台和MCN很少，基本都是素人网红，找起来比较麻烦，也难以评估效果，企业想要达到一个好的营销效果，不当冤大头，最好借助海外网红营销平台的帮助。<img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/28/1672217547985199037.png"/>越南网红营销小tips： <ul class=" list-paddingleft-2"><li>个人网红居多，MCN少</li><li>生活、游戏类网红居多</li><li>创意丰富，原创能力强</li><li>合作门槛低，对合作品牌选择不挑剔</li></ul>

提起越南大家都很熟悉，毕竟也是临国，但仔细想想的话，除了一些历史事迹，我们好像并不认识当前的越南。

2023跨境出海指南：越南网红营销白皮书！-跨境知道

2023跨境出海指南：越南网红营销白皮书！

作为东南亚第二大经济体，泰国一直是旅游和企业出海的热门之地。随着电商经济和互联网的发展，加上疫情的催化，泰国的社交媒体行业也得到了飞速发展，已经成为了主流营销方式之一。本文Nox聚星就从网红营销的角度，和大家探讨一下泰国社交媒体的发展现状和特点。泰国有7000万人口，人均GDP7233.4美元，在东南亚地区排名前列。泰国互联网普及率非常高，用户平均每天上网时长更是高达9小时6分钟，上网时长排名世界第七。这些也为泰国社媒行业的发展提供了便利条件。<img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/27/1672133612591981655.png"/> 2022年泰国社媒用户数约5690万，社媒渗透率高达81%，比较受欢迎的社媒平台有Facebook、YouTube、TikTok、Instagram等等。Facebook有5005万泰国用户，女性用户占比50.7%，男性用户占比49.3%。YouTube有4280万泰国用户，女性用户占比52.2%，男性用户占比47.8%。TikTok有3580万泰国用户，女性用户占比60.6%，男性用户占比39.4%。Instagram有1850万泰国用户，女性用户占比61.1%，男性用户占比38.9%。社交媒体的火热和对网红博主的信任度越来越高，网红营销行业也顺理成章的发展壮大起来。据统计，70%泰国YouTube青少年用户表示会接受网红博主的推荐，86%的女性会通过社交媒体购物，71%的消费者在购物前会参考社交媒体上的建议，56%的人喜欢跟随网红博主。<img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/27/1672133623874588052.png"/> 目前，泰国的网红营销主要集中在泛娱乐、电商等行业，主要以技巧分享、新品推荐为主。据Nox聚星了解，泰国网红对于品牌是比较看重的，所以对卖家要求会比较高，但同时他们诚信度也较高，卖家可以放心和他们进行合作。对于想要在泰国推广品牌的企业来说，网红营销绝对是一个明智的选择。泰国网红营销小tips：<ul class=" list-paddingleft-2"><li>相较于大网红，小微网红更受欢迎</li><li>喜欢简单的合作形式，讨厌繁琐与麻烦</li><li>版权意识强，看重品牌能力</li></ul>

作为东南亚第二大经济体，泰国一直是旅游和企业出海的热门之地。随着电商经济和互联网的发展，加上疫情的催化，泰国的社交媒体行业也得到了飞速发展，已经成为了主流营销方式之一。本文Nox聚星就从网红营销的角度，和大家探讨一下泰国社交媒体的发展现状和特点。

作为东南亚第二大经济体，泰国一直是旅游和企业出海的热门之地。随着电商经济和互联网的发展，加上疫情的催化，泰国的社交媒体行业也得到了飞速发展，已经成为了主流营销方式之一。本文Nox聚星就从网红营销的角度

2023跨境出海指南：泰国网红营销白皮书！-跨境知道

2023跨境出海指南：泰国网红营销白皮书！

当前的东南亚市场可谓是是企业出海的大热门，马来西亚作为东南亚地区的第三大经济体，其发展形势也是一片大好。疫情出现后，马来西亚的娱乐和消费转移到线上，对社媒的依赖也催发了网红经济的发展。本文Nox聚星就和大家探讨一下，马来西亚目前的网红营销发展现状和特点，以及有哪些需要注意的地方。马来西亚是一个多民族国家，有3220万人口，人均GDP1.14万美元。作为东南亚地区第三大经济体，马来西亚的经济发展前景还是很不错的，这也为电子商务和网红营销的发展提供了良好的基础。<img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/26/1672044127047582418.png"/>马来西亚超高的互联网普及率，也使得其社媒行业发展十分迅速，2022年1月份，马来西亚有3025万名社交媒体用户，渗透率高达91.7%。最受欢迎的社媒平台有WhatsApp、Instagram、YouTube、Facebook、TikTok。尤其TikTok，这几年发展速度飞快，深受马来西亚年轻人喜爱。随着社交媒体越来越受欢迎，加之电子商务的不断发展，也使得马来西亚的网红营销行业慢慢壮大。越来越多的出海品牌和本土品牌开始使用网红营销来扩大品牌知名度，增加产品销量。据近段时间Shopee的一项调查，50%的马来西亚人喜欢50万粉丝的网红，觉得他们比较有亲和力；25%的马来西亚人喜欢百万粉丝以上网红；22%的马来西亚人喜欢粉丝数介于两者之间的网红。<img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/26/1672044135485603953.png"/>Nox聚星获悉，有30%的人关注网红是为了获得网红的购物推荐，22%的人是为了了解潮流趋势，21%的人觉得网红具有亲和力，20%的人是为了发现新事物，只有7%的人是因为网红很受欢迎所以关注。调查显示，33%的马来西亚消费者表示，网红作品里最受欢迎的是评论、vlog以及拆箱视频。在余下受访者中，有20%的人喜欢通过观看手工DIY获取购物灵感；19%的人喜欢礼品、优惠卷；15%的人喜欢了解新产品或功能；12%的人喜欢视频互动、直播和投票。马来西亚消费者在购物时受网红的影响较大，随着马来西亚社媒营销的不断发展，网红营销和广告主之间的合作也将进一步加深，合作形式也将多元化发展。<img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/26/1672044145530838868.png"/>马来西亚网红营销小tips： <ul class=" list-paddingleft-2"><li>网红市场年轻化，受众多为年轻人</li><li>中小网红为主，大网红相对较少</li><li>个人网红较多，MCN较少</li><li>时尚美容、艺术娱乐类网红最受欢迎</li></ul>“虽然网红营销确实能够为品牌带来一定的销售转化，但想要彻底俘获用户的芳心，最重要的还是产品本身，只有好产品加好宣传，才能做好名扬四海。”Nox聚星营销总监Darren在采访时表示。

当前的东南亚市场可谓是是企业出海的大热门，马来西亚作为东南亚地区的第三大经济体，其发展形势也是一片大好。

2023跨境出海指南：马来西亚网红营销白皮书！-跨境知道

2023跨境出海指南：马来西亚网红营销白皮书！

社交媒体的快速发展很大程度的影响了新加坡的营销格局。尤其疫情来临后，线上营销成为主流，为了高效精准的获取目标用户和提升用户留存，无论是出海企业还是新加坡本土企业，都加大了对网红营销的投入力度。本文Nox聚星就和大家探讨一下，新加坡目前的网红营销发展现状和特点，以及有哪些需要注意的地方。作为东南亚地区唯一的发达国家，新加坡虽然人口不多，只有594.3万人口，但人均GDP7.28万美元，位列世界第三，消费能力十分出色。新加坡基础设施完善，拥有亚洲最广泛宽频互联网体系和通信网络，互联网渗透率高达92%。发达国家的社媒行业都非常活跃，新加坡也不例外，新加坡社交媒体用户约530万，社媒渗透率89%。<img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/23/1671781368931904120.png"/>大多数新加坡人每天在社交媒体上花费超过2个半小时，使用最多的社媒平台是YouTube，除此之外大受欢迎的平台还有Facebook、Instagram、LinkedIn、TikTok等。除了社交活动和沟通交流，新加坡人也热衷于在社媒平台浏览购物信息。新加坡电商行业非常有活力，电商渗透率高达73%，网购习惯早已养成。良好的经济基础，加上发达的社交网络，也使得新加坡的网红营销市场非常成熟，网红行业在新加坡成立已超过15年，深受各大品牌欢迎。据Nox聚星了解，新加坡地区的网红营销发展相对成熟，出海企业想要在此地区展开网红营销活动，必须要深谙本地用户习惯以及网红营销活动的相关指标，比如网红频道内容、网红平均观看量、网红投放时间以及网红相关媒体报道等。<img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/23/1671781378557592602.png"/>新加坡网红营销小tips： <ul class=" list-paddingleft-2"><li>行业发展非常成熟，竞争大</li><li>游戏、时尚美妆、家居类网红比较多</li><li>创作能力强、版权意识强</li><li>对企业有较高要求</li></ul>

社交媒体的快速发展很大程度的影响了新加坡的营销格局。

2023跨境出海指南：新加坡网红营销白皮书！-跨境知道

2023跨境出海指南：新加坡网红营销白皮书！

阿根廷队世界杯夺冠，35岁的梅西终于实现了职业生涯大满贯，全世界球迷都在为梅西欢呼。梅西夺冠的热度席卷全球，当前其Instagram账号的粉丝就突破了4亿，成为世界上第二个Instagram粉丝超4亿的人。梅西夺冠当日在Instagram上的发帖，截至到20号晚上就收获了5743万次点赞，成为Instagram有史以来点赞数最多的帖子。面对如此高的热度与流量，要说跨境卖家不动心那是不可能的，那怎么做才能借这股流量东风进行营销呢？本文Nox聚星就和大家聊一聊。<img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/21/1671614557009224686.png"/><h2>01 背景设计</h2>蹭热度嘛，自然是要投其所好。Instagram主页、店铺背景通通装扮上，梅西夺冠、圆梦梅西、大满贯等等，氛围感做到位，球迷的好感度直接拉满。<h2>02 发精品帖</h2>发布梅西的夺冠瞬间、高光时刻、职业生涯回顾等等高质量的图文、视频帖子，给账号引流。<img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/21/1671614567155894694.png"/><h2>03 使用话题标签</h2>话题标签是Instagram营销的重点，现在关于世界杯、阿根廷、梅西的热门话题非常多，可以借用工具把这些话题都筛选出来，然后发布对应的主题内容，并在其中恰到好处的展示品牌/产品信息。<h2>04 关注竞品</h2>最好的老师往往是你的竞争对手。优秀的竞争对手可以让人快速成长，在短时间内学到很多东西。实在想不出好的营销方案，就适当借鉴一下。<h2>05 掌握好发帖时间</h2>发帖时间是非常重要的，在合适的时间发帖，能获得较高的曝光。Instagram发帖的最佳时间是11~13点、晚上19~21点。<h2>06 与粉丝互动</h2>热度之下，粉丝的互动欲望也要高出平时，更何况Instagram本就是一个年轻人聚集的平台，年轻一代的显著特征就是喜欢互动，在Instagram上发帖后，一定要及时关注评论区。<img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/21/1671614575276034772.png"/><h2>07 和网红合作</h2>为了能更好的获取夺冠流量，和网红合作无疑是最佳选择。网红营销的效果在近些年已经被验证过无数次了，优质的网红营销能让品牌在行业里脱颖而出。据Nox聚星了解，在2021年，NYX就巧妙利用网红营销，与DC漫画公司达成合作，并在在Instagram发起海外网红营销活动“#Faces of DC”，成功将品牌搜索量增加至200%。<h2>08 广告投放</h2>蹭热度怎么少的了广告。Instagram广告类型一共四种，分别是照片广告、视频广告、轮播广告、和Stories广告，每种广告类型都有自己的优势，使用得当可以收获很好的营销效果。最后，Nox聚星提醒各位卖家，夺冠不像开幕，热度会随时间慢慢降低，营销决策尽量速定速行。当然，在营销之前我们需要先把店铺优化好，例如落地页、支付、客服等等。这样才能更好的承接世界杯夺冠流量并进行转化。

阿根廷队世界杯夺冠，35岁的梅西终于实现了职业生涯大满贯，全世界球迷都在为梅西欢呼。

夺冠热度空前，梅西Instagram粉丝破4亿，跨境卖家如何借这股东风？-跨境知道

夺冠热度空前，梅西Instagram粉丝破4亿，跨境卖家如何借这股东风？

近年来，越来越多的出海品牌都通过网红营销取得了非常好的营销效果，越来越多的人都看到了网红营销的巨大潜力。面对即将到来的2023年，品牌该怎样制定新一年的海外网红营销推广计划呢？本期Nox聚星就以游戏APP为例，手把手带大家制定2023年的年度海外网红营销推广计划。 <img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/20/1671534191820249646.png" width="491" height="221.99771118164062" style="width:491px;height:221.99771118164062px"/><h2>01.推广目标拆解</h2>拆解年度DAU目标：假设我们2023年的产品DAU（产品日均活跃用户数）目标为1000万，那么我们应该做到多少增量呢？已知目标DAU与增量DAU之间有以下关系。<img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/20/1671534205142304466.png" width="377.98382568359375" height="47" style="width: 377.984px; height: 47px;"/> 对于DAU存量以及DAU流失，只需计算当前活跃用户，在未来的那一天的留存转化即可。这样我们便可以通过目标DAU计算出DAU增量。而对于DAU增量我们主要需要看以下两个指标：每日新增用户数以及留存。<img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/20/1671534237444263620.png" width="261" height="54.981483459472656" style="width:261px;height:54.981483459472656px"/> 有了这两者，即可去计算为了目标DAU，需要去提升的日新增量以及留存了。拆解年度曝光量目标：在明确了2023年需要的用户增长人数后，依据“曝光→下载→注册→留存”的漏斗模型可以大致推算出2023年我们需要通过海外网红营销实现多大的曝光量。以网红营销为例，一个优秀的推广视频从曝光到下载的转化量大概在1%-5%，有些特别优秀的内容甚至可以到达10%。在注册转化率方面，一般来说一线游戏的注册转化率大概处在90%左右，然后对于大多数游戏来说，其注册转化率都处在70%-75%左右。而对于一款健康的产品的新用户留存率一般按照421标准，即当日留存达到40%，7日留存达到20%，30日留存达到10%。 <img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/20/1671534268333023244.png" width="457" height="259.9930725097656" style="width:457px;height:259.9930725097656px"/> 拆解海外网红营销推广目标：假设我们需要完成年度2000万的市场曝光。那么接下来就是进一步对曝光量进行更加细致的拆分。面对2023需要达成的2000万市场曝光，我们需要考虑如何将其合理的分配到接下来的每一个月。由于海外的销售旺季与国内有所不同，所以品牌可以针对不同的地区以及不同季度对曝光量进行灵活地调整。 <img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/20/1671534282006418629.png" width="423" height="226.99771118164062" style="width:423px;height:226.99771118164062px"/> 比如一般来说Q1的营销数据会相对而言比较平淡，Q4因为有黑五圣诞等节日营销会比较火热。又比如日本市场在4月因为有毕业季以及就业季，再加上日本人在春天的赏樱习惯，在4月做一些相对比较符合主题的营销也能取得非常好的效果。<h2>02.网红营销策略制定</h2>在确定了每一个季度所要达到的推广目标后，我们就可以针对每个季度所要完成的曝光目标开始制定具体的海外网红营销策略。 <img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/20/1671534294933821089.png" width="475" height="303.9907531738281" style="width:475px;height:303.9907531738281px"/> 根据游戏生命周期采取不同营销策略：对于游戏APP推广来说，长期且有节奏的网红营销是非常必要的。如果一款手游在开服时投入大量成本进行网红营销，但首月后几乎不投放，那么最终产品的下载量、新增注册数、留存等数据都会断崖式下跌，不利于长周期运营。因此，营销需要服务于游戏的全生命周期，且在产品不同生命周期阶段采用不同的营销策略。游戏冲榜期：可以选用“头部+腰尾部”、“垂类+泛类”的差异化打法，利用垂类网红转化率好、泛类网红曝光量高的特点推动游戏快速升温，建立品牌形象。还能与网红达成专属优惠，比如给网红专属链接，通过链接注册即可获得游戏皮肤等活动。游戏成长期：可以启用新网红或者复用数据比较好的网红配合大推，联动造势。游戏流失期：可以优选游戏垂类网红，精准定位用户人群，加强玩法互动宣传等策略，提高用户对游戏的兴趣。游戏稳定期：可以通过网红营销配合相关运营活动，稳定用户活跃性以及留存度，唤醒沉睡玩家和流失玩家，最大化游戏产品生命周期。根据不同游戏类型采取不同营销策略：除了不同的游戏生命周期阶段应该有不同的营销策略，不同的游戏类型也应该采取不同的网红营销策略。根据不同游戏的特点有针对性地选择网红营销策略将大大提升营销效果。比如对于玩法同质化严重的SLG类型游戏，此类游戏用户付费年龄层偏高，玩法自由度也较高，比较注重社交交互属性，需要较大的用户量保证游戏运行。<img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/20/1671534312554265969.png" width="524" height="294.9884338378906" style="width:524px;height:294.9884338378906px"/> 因此在网红营销中可以选用头部网红合作展示与众不同的新玩法，依靠头部网红的粉丝基数以及影响力长期曝光。又或者与网红达成长期合作，以玩家视角参与游戏赛季或比赛，增加粉丝的沉浸感。又比如MMORPG类的角色扮演游戏，此类游戏如果没有爆火IP加持，难以在短时间内大量获客。且此类游戏一般玩法比较复杂，单纯靠买量无法准确呈现具体玩法。<img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/20/1671534327523188219.png" width="530" height="298.9953918457031" style="width:530px;height:298.9953918457031px"/> 因此此类游戏可以通过推广地区头部网红进行全渠道覆盖营销，实现快速拉新获客。或者选用MMORPG垂类网红，有针对性地对玩法进行展示、试玩，从而克服买量端无法精准呈现全部玩法的问题。游戏类网红营销的多种玩法：最后，在网红选择上其实可以有更多意想不到的玩法。谁说游戏类APP做网红营销就得“认准”游戏博主？一些我们意想不到的破圈合作常常能给我们的推广带来新惊喜。娱乐类博主：对比于游戏博主的受众精准优势，若推广以拓宽受众为目的，那么恐怕娱乐类博主会比游戏博主更为理想。通过与游戏调性相符的娱乐类博主合作，能够在提高曝光的同时吸引潜在用户对游戏的兴趣，起到拉新的作用。哪怕用户本人并不是游戏玩家，也有可能在浏览过推广内容后出于好奇尝试，从而成为游戏的忠实玩家。<img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/20/1671534341796732341.png" width="463" height="228.99307250976562" style="width:463px;height:228.99307250976562px"/> 绘画类博主：游戏厂商进场会在游戏宣发时发布一些精美的概念图或者人物角色图来进行宣传。这些精美的图片能够很好地还原游戏的场景，在吸引新用户的同时，也能增加老用户的玩家粘性。因此，可以选择与社媒上比较有名的绘画类博主进行合作，邀请他们为游戏绘制插画或创作一些有意思的作品。这样既能借他们的影响力提高曝光，还能收集一些优质的游戏物料。<img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/20/1671534357029635889.png" width="403" height="262.9884338378906" style="width:403px;height:262.9884338378906px"/> 音乐创作类博主：一款优质的游戏除了拥有精美的画面，当然也少不了优质的配乐。就像我们听到某部电影主题曲就能想起那部电影一样，优质的游戏配乐能成为一款游戏的记忆点，音乐的传播也能侧面为游戏进行宣传。因此在进行网红营销时不妨可以与一些原创音乐博主合作，不仅可以为游戏制作出优秀的作品以丰富游戏体验，也能借由音乐博主的影响力为游戏进行宣传。<img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/20/1671534372989548980.png" width="490" height="235.99539184570312" style="width:490px;height:235.99539184570312px"/> 游戏类网红营销优秀案例：万国觉醒：全球头部KOL合作计划&amp;越南大推万国觉醒通过UA+KOL营销的组合打法，成功在全球地区获得千万级曝光，推广成果达到130%。<img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/20/1671534388037833275.png" width="499.9953918457031" height="216" style="width:499.9953918457031px;height:216px"/> Warpath：UA素材+TT周年庆大推Warpath通过KOL与UA素材相结合，快速打透目标国家。<img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/20/1671534407243165406.png" width="515" height="224.99307250976562" style="width:515px;height:224.99307250976562px"/><h2>03.营销效果监测指标制定</h2>营销成功与否是需要考核的，因此每一次的营销都需要对推广效果进行监测和复盘。因为推广效果监测是回收ROI的重要环节，无论是电商还是软件性产品，监测必不可少。品牌一般通过推广内容的观看量、点赞数、评论数、粉丝互动率、增粉量、Link点击量等维度来回收一手数据，而针对电商类产品，还可以通过询盘量、销售量来进一步衡量ROI，同理游戏\APP等软件产品可以通过下载量、安装量、留存来判断投入产出比。<img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/20/1671534420947846754.png" width="544" height="278.9884338378906" style="width:544px;height:278.9884338378906px"/> 在衡量网红营销效果指标方面，除了CPM外，还可以在网红的合作视频描述附上追踪链接，这样做可以直观呈现视频直接带来的引流及转化效果，便于估算视频及直播效果。而且对于游戏类产品的网红营销，主要以品牌营销为主。因此这种营销关注的是长期及隐性的效果，需要对营销数据进行长时间的观测。还有许多游戏厂商甚至会与网红合作广告授权，将直播精华片段剪辑进行买量渠道的投放，精准触达目标用户，实现下载转化。<h2>04.小结</h2>一份具有实际操作价值的年度海外网红营销推广计划，不仅对品牌全年的营销活动有非常重大的影响，并且对于制定与营销活动密切相关的品牌其他部门的配合也具有非常重要的意义。看似简单的网红营销的背后其实是营销人员的良苦用心，每一次的网红营销都需要营销人员做好充足的准备与策划，甚至可能还需要准备Plan B、Plan C 等多套计划。因此在开始海外网红营销前，一次详尽的推广计划将提供非常大的帮助。

近年来，越来越多的出海品牌都通过网红营销取得了非常好的营销效果，越来越多的人都看到了网红营销的巨大潜力。

面对即将到来的2023年，品牌该怎样制定新一年的海外网红营销推广计划呢？本期Nox聚星就以游戏APP为例，手把手带大家制定2023年的年度海外网红营销推广计划。

近年来，越来越多的出海品牌都通过网红营销取得了非常好的营销效果，越来越多的人都看到了网红营销的巨大潜力。

面对即将到来的2023年，品牌该怎样制定新一年的海外网红营销推广计划呢？本期Nox聚星就以游

2023品牌出海：如何制定新一年的海外网红营销计划？-跨境知道

2023品牌出海：如何制定新一年的海外网红营销计划？

<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">恭喜阿根廷队在2022卡塔尔世界杯决赛中战胜法国队夺得冠军。时隔36年，阿根廷队再次夺冠，这是他们的第三个世界杯冠军，梅西也完成了职业生涯的荣誉大满贯。球迷的庆祝声响彻全球的大街小巷，如此热度，除了球迷朋友高兴，对跨境卖家来说，也是一个营销的好机会。今天Nox聚星就和大家聊聊，如何借用世界杯的热度。<h2><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important; font-weight: bold;">01 选品方面</h2><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">具有纪念意义的产品爆单几率更大一些，可以选一些足球类的产品，球衣、球鞋、球帽、袜子等等，应景的同时，也可以用作日常穿着。再就是带有阿根廷队和梅西元素的产品，同款秋衣、带有梅西形象的外套、装饰、小礼品、手机壳、餐具等等。太多太多了，品牌商家也可以发挥想象力，在商品上添加世界杯相关元素，需要注意的是，别侵权。<h2><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important; font-weight: bold;">02 装饰方面</h2><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">无论是店铺背景，还是社媒主页背景，都要做好背景设计，可以带上世界杯夺冠、阿根廷、梅西等元素，气氛一定要做到位，这样才能更好的承接夺冠的热度。多多增加球迷朋友的好感度，可以刺激他们的购买欲望。<img alt="" src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1219/c6329066j00rn4ucq008vc000go00aum.jpg" style="box-sizing: border-box; border: 0px solid; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; display: block; vertical-align: middle; width: 600px; border-radius: 4px; white-space: initial; outline: none !important;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; cursor: pointer; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; outline: none !important; font-family: iconfont !important;"><h2>03 营销方面</h2><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">世界杯夺冠营销和开幕营销不同，开幕营销的热度会随比赛进程越来越热，夺冠营销则是热度一下就达到了顶峰，然后慢慢下降。为了最大程度的蹭热度，营销方式尽量多样一些。<h2><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important; font-weight: bold;">04 社媒营销</h2><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">在YouTube、Instagram、TikTok、Facebook、Twitter等社媒平台上，发布一些有趣的视频增加账号热度，比如世界杯名场面、梅西精彩瞬间、梅西职业生涯回顾等等。再利用一些产品视频给店铺引流。<h2><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important; font-weight: bold;">05 网红营销</h2><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">据Nox聚星了解，网红营销的效果来的最直接，尤其当人们处于夺冠的上头状态，网红稍加引导就能很好的促进产品销量。<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">网红选择方面，最好使用KOL+KOC的组合，头尾配合效果最佳。<img alt="" src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1219/4acf7ef4j00rn4ucq00clc000go0091m.jpg" style="box-sizing: border-box; border: 0px solid; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; display: block; vertical-align: middle; width: 600px; border-radius: 4px; white-space: initial; outline: none !important;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; cursor: pointer; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; outline: none !important; font-family: iconfont !important;"><h2>06 直播带货</h2><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">虽然当前直播带货的效果还不够好，但也是一个可以尝试的渠道，配合网红营销，也是不错的。<h2><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important; font-weight: bold;">07 广告投放</h2><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">做营销自然是少不了广告投放，广告是扩大影响力的重要方式之一。当前广告投放主要是谷歌广告和社媒广告，可以双管齐下一起投放。<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">最后，Nox聚星提醒，世界杯夺冠这样大的热点，大家都在借势，如何借得出彩，观点和速度是关键。机会稍纵即逝，各位卖家一定要把握好。

恭喜阿根廷队在2022卡塔尔世界杯决赛中战胜法国队夺得冠军。

阿根廷世界杯夺冠，跨境卖家如何借势营销？-跨境知道

阿根廷世界杯夺冠，跨境卖家如何借势营销？

<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">前不久，韩国网在印度直播被骚扰的新闻闹得沸沸扬扬，给韩国的网红事业又增添了一把热度。作为深谙偶像文化的国家，韩国网红营销行业发展也走在世界前列。<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">韩国是亚洲第四大经济体，一直是品牌出海的主要目的地之一，可是虽然地处邻国，但文化差异不小，导致很多企业都遭遇了水土不服，使得如何做好本土化成为了品牌跨境出海的重中之重。本文Nox聚星就通过网红营销的角度，和大家探讨一下如何做好本土化，更好的进入韩国市场。<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">韩国国土面积不大，但人口有5200万，人均GDP3.2万美元，消费能力出色。韩国互联网行业非常发达，互联网渗透率高达97%，且有着全世界最快的网速，令人羡慕。良好的互联网基础，与发达的经济，为韩国线上经济的发展提供了良好的基础。<img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/16/1671179503603608860.png"/><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">如此优良的互联网环境，韩国的社媒渗透率高也在情理之中了，据统计，韩国社媒渗透率高达89.3%，远超世界平均水平的53.6%。最受欢迎的社媒平台主要有YouTube、Naver Band、Instagram、Kakao Story、Facebook、Twitter、TikTok等。<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">Nox聚星韩国报告显示，71%韩国消费者在购物前会参考社媒上的信息，86%的女性消费者在购物前会在社交平台查询相关信息和建议。<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">得益于韩国的偶像文化，网红在社媒上的影响力也非常大，很多消费者在购物前都会寻求网红的意见，网红营销在韩国也属于是家常便饭，早见怪不怪了。可以说，韩国的消费很大程度上是靠明星和网红推动的。<img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/16/1671179513220601963.png" width="486" height="303.9884338378906" style="width: 486px; height: 303.988px;"/> <span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">和日本网红类似，韩国网红的版权意识也很强，对产品的要求也高，这也使得韩国消费者对网红带货比较信任，粉丝黏度高，转化率也高。诸多因素影响下，网红营销也成为了韩国本土化运营的重点手段，尤其是针对年轻消费者的产品，韩国年轻人对明星和网红的追捧已经到达了一种病态的地步，这也是出海品牌的机会。<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">需要注意的是，韩国人对中国产品好感度不高，但他们的日常生活又离不开中国产品。好在据Nox聚星了解，韩国消费者比较吃情感营销这一套，可以通过网红营销讲述品牌/产品故事去打动他们。<img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/16/1671179530539003254.png"/> <span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">在网红选择方面，由于韩国舆论容易极端情绪化，导致网红的负面新闻影响也特别大，所以在选择网红时，尽量选那些国民好感度高、没什么负面新闻的网红。<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">韩国网红营销小tips：<ul class=" list-paddingleft-2" style="list-style-type: disc;"><li><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">行业发展非常成熟，MCN机构很多</li><li><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">版权意识强，需要提供相关版权证明</li><li><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">电子、测评、美食、娱乐类网红比较多</li><li><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">专业能力强，对产品的要求高</li><li><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">粉丝真实度高，中小网红性价比高</li></ul>

前不久，韩国网在印度直播被骚扰的新闻闹得沸沸扬扬，给韩国的网红事业又增添了一把热度。作为深谙偶像文化的国家，韩国网红营销行业发展也走在世界前列。韩国是亚洲第四大经济体，一直是品牌出海的主要目的地之一，

2023跨境出海指南：韩国网红营销白皮书！

<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">随着2022世界杯4强队伍出炉，粉丝们期待已久的“梅罗决赛会师”也无奈变成一场遗憾。然而虽然属于梅西和C罗的比赛已经结束，但各大品牌在世界杯这个世界级盛事中的营销战可远远不止于此。本期Nox聚星带大家盘一盘4个经典的世界杯营销案例，看看各大品牌是如何玩转世界杯营销，谁的套路又更胜一筹！<h2><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important; font-weight: bold;">01 Louis Vuitton：梅罗对弈，史诗级同框</h2><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">C罗和梅西是国际足坛影响力最大的两位巨星，商业价值毋庸讳言。可是在世界杯赛场，梅西和C罗从未交锋，又成为许多球迷心中的遗憾。而奢侈品品牌路易威登（LV）却在卡塔尔世界杯开幕前，为众多粉丝弥补上了这份遗憾。<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">卡塔尔世界杯开幕式前，LV官方在其Instagram账号发布了一张广告大片。图片中足坛两大巨星-来自阿根廷的球星梅西（Lionel Messi）与葡萄牙球星C罗（Cristiano Ronaldo）一改赛场上的球服装扮，坐在LV行李箱旁以LV Damier 棋盘格手提硬箱为西洋棋盘，同时专注于眼前的“无尽的和局”。虽然从幕后花絮可以得知此次拍摄是双方各自拍摄完毕后合成的，但这张照片仍旧使全世界的球迷以及时尚爱好者激动万分。<img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/15/1671099108328696302.png" width="641" height="469.9977111816406" style="width:641px;height:469.9977111816406px"/><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">路易威登此次全新的广告大片是以“胜利是一种心态（Victory is a State of Mind）”为主题，不仅请到了足坛两大巨星出演，还请到了20世纪最具影响力的女性摄影师安妮莱博维茨（Annie Leibovitz）掌镜。<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">秉持着传承的意义，曾拍摄过三代足球巨星风采的安妮莱博维茨（Annie Leibovitz）再度拍下了这张当代足球枭雄倚靠着LV标志性的Damier硬箱相对而坐，交手下西洋棋的世纪画面。<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">虽然梅罗两人实际上并没有同室拍摄，但两人面前的棋局却不是随意设置，而是真实存在的历史名棋局。该棋局出自2017年的挪威邀请赛，当时世界第一的“挪威棋王”卡尔森（Magnus Carlsen）与曾位居世界第二的日裔美籍棋手中村光（Hikaru Nakamura）在第三轮对弈中的和局。而路易威登也希望通过“和局”这一象征表示着梅西与C罗两位球员的无可替代，两人均是这个时代的足球传奇。<h2><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important; font-weight: bold;">02 Coca-Cola：“万人狂欢”点燃世界杯激情</h2><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">自1987年起便作为世界杯主要赞助商的可口可乐，在2022年卡塔尔世界杯开幕之际发布了全新广告片《Believing Is Magic（信念即是魔法）》，用一场“万人狂欢”点燃全世界球迷的期待与关注。<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">短片中，女孩喝过可口可乐后在街上遇到了奇幻的游行，从天而降的彩带、突然涌出的狂欢人群，大家都吹奏着号角、舞动着旗帜，每个人都在欢呼着庆祝着球队的胜利。女孩随即加入了狂欢的队伍，一同释放快乐与激情。然而这一切均不过是女孩喝过可乐后的幻想。<img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/15/1671099137081988376.png" width="616" height="323.9884338378906" style="width:616px;height:323.9884338378906px"/>此条广告片延续了可口可乐公司于2021年公布的全新理念“Real Magic”，为比赛预热的同时，也展现了可口可乐为人们带来的魔力，同时呼吁人们向周围人传递畅爽振奋的精神，尽情享受和拥抱人性闪光的每一刻。<img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/15/1671099183654500576.png" width="623.9931030273438" height="317" style="width:623.9931030273438px;height:317px"/><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">可口可乐公司全球营销副总裁Brad Ross曾表示：“作为一名球迷，我们必须始终相信一切皆有可能。可口可乐自1974年以来就与国际足联合作，因此我们在足球界的信誉以及我们对这项运动发展的长期支持是无与伦比的。”<h2><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important; font-weight: bold;">03 McDonald&#39;s：穿越时空的暗恋</h2><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">不同于可口可乐的狂欢热血调性，作为世界杯长达20年的官方赞助商与官方餐厅，日本麦当劳在此次世界杯却另辟蹊径，走起了“温情路线”。<img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/15/1671099207142239213.png" width="457" height="698.9954223632812" style="width: 457px; height: 698.995px;"/> <span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">日本麦当劳携手日本杰尼斯偶像、知名演员冈田准一，以世界杯为灵感打造了《時をかけるバーガー（穿越时空的汉堡）》短片。<span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">短片以汉堡为起因、时间为线索、世界杯赛事为契机，描述了男主在能够穿越时空的麦当劳汉堡的帮助下，在2002年日韩世界杯、2014年巴西世界杯以及今年的卡塔尔世界杯之间穿梭，找到自己年轻时暗恋的女孩的故事。不仅展现了产品与世界杯的联系，还能让观众感受到青春的缩影，加强麦当劳一直陪伴在身侧的品牌属性。<img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/15/1671099249858835151.png" width="636" height="271.9884338378906" style="width: 636px; height: 271.988px;"/> <span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">并且，日本麦当劳还针对广告片中出现的三届世界杯出了世界杯限定主题汉堡，吸引了一大批年轻人争相购买尝鲜。<h2><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important; font-weight: bold;">04 vivo：加冕每一刻</h2><span style="box-sizing: border-box; border: 0px solid #E5E7EB; --tw-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(59,130,246,0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 transparent; --tw-ring-shadow:0 0 transparent; outline: none !important;">作为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商里唯一的手机品牌，为了让普通人最大程度感受到世界杯的狂欢，vivo通过一支短短45秒的广告片，直接将世界杯拉入到了我们的日常生活之中。<img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/15/1671099275415515162.png" width="635" height="315.9884338378906" style="width: 635px; height: 315.988px;"/> 其实我们的生活中是不是有很多时刻都像极了足球赛场？比如说婚礼上接到新娘捧花的时候是不是像是守门员的跃起直扑？小朋友在外游玩翻滚时的场景是不是像是抢球跌倒？新手爸爸倚靠在孕妈妈肚子上感受新生命的样子是不是就像是一个漂亮的头球？<img src="https://static.ikjzd.com/2022/12/15/1671099295345839999.png" width="617" height="327.9930725097656" style="width:617px;height:327.9930725097656px"/>vivo这支广告片以“加冕每一刻”为主题，告诉我们看似平淡乏味的生活中，有很多瞬间其实就如同热血的世界杯一样万分精彩。那些在赛场中出现的喜怒哀乐、激动与狂欢在生活中也能被捕捉。

随着2022世界杯4强队伍出炉，粉丝们期待已久的“梅罗决赛会师”也无奈变成一场遗憾。

盘点世界杯营销4大经典案例：看看哪个品牌的套路最深？-跨境知道

盘点世界杯营销4大经典案例：看看哪个品牌的套路最深？

2022圣诞将至，作为西方最大的传统节日，圣诞节同时也是跨境卖家们的年终大考。据Nox聚星了解，作为当前最炙手可热的社媒平台，TikTok上圣诞节的相关话题也开始发酵，圣诞气氛逐渐浓郁起来，“粉色圣诞树”相关的话题总浏览量已高达惊人的51亿次。TikTok官方数据显示，3/4的用户希望能看到各大品牌的庆祝活动，55%的用户每周都在TikTok上寻找送礼的灵感，这个数字要远超其他社媒平台。这也是跨境卖家的机会，可以利用TikTok网红营销引爆流量。去年圣诞节，德国在线零售商OttO与一众TikTok网红合作进行了一场为期五天的品牌标签挑战赛（#FREUDICHART）。活动最终收获了2.5亿的视频浏览量、9.5万个UGC视频、4.4万名参与者、1380万次互动。各大出海品牌该如何进行TikTok网红营销呢？<h2>一、确定营销计划</h2>确定本次活动的目标、预算、执行人员等等，越详细越好。只有明确了活动的目的，后续工作才能朝着正确的方向，有序的开展。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1209/2014bdb8j00rmm96f00bkc000go00b3m.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 600px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"><h2>二、寻找合适的网红</h2>TikTok上的网红太多了，想找个对的人真不是那么容易的事。一个优质的网红，最起码要具有稳定的风格、稳定的曝光量和较高的互动率。这里推荐几个找人的方法。1、参考同行。这个很简单了，向学习优秀的同行虚心学习能让自己进步的更快。2、用搜索引擎搜索。该方法搜出来的基本都是大网红，对合作对象和费用有较高要求。3、直接在TikTok上搜索。输入行业或产品关键词，能搜出无数的网红来，就是筛选起来特别麻烦。4、找网红平台或MCN。无论网红平台还是MCN，网红资源都非常丰富，直接按需要挑选就行。能花钱解决的事情，就不要浪费时间。<h2>三、联系网红</h2>据Nox聚星了解，联系网红是很多营销人员最头疼的问题之一。海外的工作方式和沟通习惯，使得沟通效率比较低，主要通过邮件沟通。寻找网红的邮件地址是难点一，如何写邮件是难点二，后续如何维护关系是难点三。网红每天都能收到无数的邮件，且很多都是垃圾邮件，如果没有正确的方法，是很难联系到人的。建议营销人员掌握好正确的方法后，再进行邮件联系。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1209/ef948cb3j00rmm96f00blc000go00b0m.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 600px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"><h2>四、敲定合作方案</h2>当人选确定，接下来就是选择合作的形式了。TikTok网红合作的形式非常多，最常见的有好物测评、创意视频、标签挑战赛、网红代言、直播带货、线下活动等等。圣诞期间，各大品牌活动甚多，谁的营销活动最别出心裁，谁才能在一众竞争中脱颖而出，获得远超同行的流量和关注度。<h2>五、广告投放</h2>在进行网红营销的同时，也可以适当投放一些广告。TikTok广告和网红营销并非对立面，而是相辅相成的，二者结合会产生1+1&gt;2的效果，最大化曝光你的品牌和产品。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1209/299428ffj00rmm96f00bdc000go009dm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 600px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"><h2>六、最后</h2>活动结束后要进行效果衡量，优秀的地方继续保持，不足的地方后续要改进。与表现优异的网红不要断联，可以在节日里发个祝福，送个小礼物之类的，为后续再合作打好基础。Nox聚星建议，如果企业品牌不是很大，就尽量找那些粉丝不多但精准的小网红进行合作，网红选择不能只看粉丝数，与大网红相比，小网红有更高的品牌参与度和精力，性价比更高。

2022圣诞将至，作为西方最大的传统节日，圣诞节同时也是跨境卖家们的年终大考。

TikTok网红营销：出海品牌如何借势2022圣诞节？

随着2022圣诞节逐渐临近，节日气氛也开始浓郁起来，尤其在社交媒体上，圣诞主题的内容越来越多，随之而来的则是各种营销与折扣。受经济形势影响，性价比在当下显得尤为重要，有60%的消费者表示，今年圣诞节购物的最在意的地方就是价格。Nox聚星获悉，有调查结果显示，今年的圣诞节，将有36%美国消费者会在YouTube上浏览商品以及折扣信息，Facebook则是25%、Twitter为21%、Instagram为19%。Zenith指出，随着社交媒体的兴起，越来越多的消费者将转向社交电商购物。据预测，到2026年，全球社交媒体平台销售额将达到约2.9万亿美元。鉴于此，那各大品牌该如何在这个圣诞节做好网红营销呢？<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1209/70383ae0j00rmlpl200awc000go009dm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 600px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"><h2>一、定目标</h2>营销的第一步永远都是先确定目标。想通过此次活动达到一个什么样的效果，是想提升品牌曝光度，还是提高产品的销售量等等。尽量将目标细化、量化，然后根据目标做好充足的预算，并准备好活动所需的营销素材，包括品牌信息、产品卖点、推广要求等等。<h2>二、选择合适的平台</h2>社媒平台有很多，无论是Facebook、Twitter，还是YouTube、Instagram、TikTok等等，不同平台的运营特点和网红风格都不同。尽量选择最适合的平台进行推广，效果也会更好，土豪玩家请随意。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1209/89abd648j00rmlpl200glc000eo00eom.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 527.997px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"><h2>三、挑选合适的网红</h2>据Nox聚星了解，如何选择合适的网红进行合作，是很多营销人员最头疼的问题之一。选头部网红，还是选腰尾部网红？如何判断该网红是否靠谱？自网红营销流行之后，就一直不乏假网红，在诸多品牌受骗后，对待网红大伙逐渐谨慎起来。其实不难判断。想要不被坑，就不能光盯着粉丝数（刷粉现象普遍），还需要从多个维度去衡量网红的账号，如观看量、观看/订阅比、互动率、内容发布频次等等。简单说就是，优质的网红，往往具有稳定的风格、稳定的曝光量和较高的互动率。<h2>四、内容创作</h2>和网红的合作形式有很多，常见的有产品测评、云开箱、标签挑战赛、创意剧情、抽奖等等，可以参考一二。需要注意的是，一定要清楚的向网红传达品牌的信息和要求，要给予网红创作自由，要相信网红，不要过分影响网红创作。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1209/ff336719j00rmlpl2009lc000d700egm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 475px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"><h2>五、效果衡量</h2>既然是营销活动，自然需要衡量下活动的结果。品牌可以通过一些关键指标来衡量活动的成果，重点监测指标包括但不限于销量、销售转化率、投资回报率、社媒粉丝增长数、参与率、网站/平台流量等。最后，除了执行网红合作的相关内容外，大家也可以利用品牌账号进行活动预热和宣传，再发布一些圣诞相关的作品，营造一个温暖、温馨的氛围。圣诞在即，Nox聚星预祝各位活动成功！

随着2022圣诞节逐渐临近，节日气氛也开始浓郁起来，尤其在社交媒体上，圣诞主题的内容越来越多，随之而来的则是各种营销与折扣。

2022圣诞在即，出海品牌如何做好网红营销？

11月KOL营销时尚服饰品牌排行榜中增加了一个新秀品牌Lilysilk，11月月度合作224位红人，制作了297个合作视频，获得了8.25M曝光量。<img src="https://cdn-sz.emalacca.com/2022/12/02/1669974376502004193.png" width="577" height="266.9930725097656" style="width:577px;height:266.9930725097656px"/> 而在Google趋势中也很好的印证了其本次大规模KOL合作的效果，趋势曲线在11月15-30日大幅度增长，相对9月初增长200%左右。那么其到底是一个什么的品牌，在红人营销上投放这么大力度呢？ <img src="https://cdn-sz.emalacca.com/2022/12/02/1669974392203820714.png" width="682" height="207.98843383789062" style="width:682px;height:207.98843383789062px"/> 其实Lilysilk，是国货出海品牌中颇具中国特色的真丝品牌，其深耕海外市场近12年，在国外颇具知名度。2020年收入规模同比上涨超100%，2021年完成数千万元A+轮融资，2022年更是张开拳脚，将中国真丝产品销往日、韩、美、法、德、英、墨西哥、澳大利亚等等众多国家。 <img src="https://cdn-sz.emalacca.com/2022/12/02/1669974404981763819.png" width="602.9884643554688" height="129" style="width:602.9884643554688px;height:129px"/> 本次Nox聚星将从品牌、渠道、营销、服务四大方面对Lilysilk进行详细解读，希望本文可以给予具有中国元素的品牌出海以灵感，早日成为全球性品牌。<h2>01.品牌：垂类品类突破，差异化品牌定位</h2>站稳细分市场，避开红海竞争自2020年新冠疫情爆发以来，海外消费者的购物习惯被迫改变，这无疑为深耕跨境电商的中国企业带来了巨大的机会。据谷歌数据显示，Lilysilk关键词搜索量正是从2020年开始出现明显上涨。<img src="https://cdn-sz.emalacca.com/2022/12/02/1669974423657742250.png" width="622" height="286.9977111816406" style="width:622px;height:286.9977111816406px"/> 在品类方面，Lilysilk避开了已经被ZARA、SHEIN等快时尚巨头所占领的大类目红海，选择做服饰类目下的细分类目——丝绸产品。中国品牌选择丝绸类目具有先天背书。海外用户对中国丝绸几乎不存在地域偏见，相反大多海外用户普遍认为丝绸生产和制造工艺最优秀的国家一定是中国。而在具体丝绸产品品类呈现上，Lilysilk也下足了功夫。Lilysilk通过谷歌海量数据中发现，真丝床单、枕套成为了美国消费者的热搜词汇，这是因为真丝所具备的柔软、舒适、轻薄、透气等特质能够很好地解决睡眠问题。<img src="https://cdn-sz.emalacca.com/2022/12/02/1669974439497551954.png" width="645" height="275.9977111816406" style="width:645px;height:275.9977111816406px"/> 于是经过不断地产品优化，Lilysilk在工艺设计、面料优化等关键环节也投入了大量的研发资源，推出真丝床上用品系列，其中真丝睡衣成为了Lilysilk的主打商品，其产品不仅克服了真丝面料机洗难等问题，还依靠着供应链优势相对其他高端真丝品牌更具性价比优势。除了大SKU、性价比路线，Lilysilk在品牌故事上也做得相当出色。大多数出海DTC品牌在独立站设置上没有及时转换思路，还是会在首页上铺满折扣信息，尽可能展示更多商品。而Lilysilk则在自己的首页留出了大量的版面来讲述品牌故事，传递品牌文化。<img src="https://cdn-sz.emalacca.com/2022/12/02/1669974453489070006.png" width="598" height="221.98843383789062" style="width:598px;height:221.98843383789062px"/> Lilysilk表示创建品牌是为了打破丝绸行业不合理的定价状况，让利消费者的同时给予工人更高的福利。还介绍了品牌的原材料、获得的国际认证、生产方面的严谨态度、公司坚持在做的慈善活动等等。像这样详尽的品牌故事无疑给予了品牌更立体的形象，同时也明确了品牌的价值观。<h2>02.渠道：平台独立站双布局，夯实的供应链建设</h2>Lilysilk最早是通过亚马逊等第三方平台售卖产品，随着自营独立站的建立，目前Lilysilk在海外主要采用平台及独立站的双布局模式，通过自营独立站以及亚马逊平台将产品销往海外。这样通过“平台+独立站”双渠道获客，不仅实现了平台与独立站的互联互通，成功打造线上生态网络，还通过全链路协同管理，实现了公域流量与私域流量双管运营的营销需求。目前Lilysilk独立站的销售占比已超过总营收的60%。<img src="https://cdn-sz.emalacca.com/2022/12/02/1669974469128887734.png" width="602" height="314.9884338378906" style="width:602px;height:314.9884338378906px"/> 此外，Lilysilk在供应链升级方面也没有丝毫的懈怠。据天眼查显示，2021年2月，Lilysilk母公司南京百丝特网络投资200万元在南京成立了一家供应链管理公司，同年5月，还在厦门成立了一家电子商务公司。目前Lilysilk还通过自建工厂、面料改进、研发ERP系统等手段逐渐建成柔性供应链体系。据相关人士称，Lilysilk目前已经可以完成客户下单后48小时内快速生产发货。<h2>03.营销：站内+站外，多样营销玩法</h2>站内营销在自营独立站内，Lilysilk设置了不同的营销玩法用于吸引用户。比如以购物享品牌积分、会员专属折扣日、免运费、会员生日礼券、额外折扣等会员专属权益吸引消费者注册会员。这种品牌VIP计划能够帮助品牌收集消费者信息方便二次营销。<img src="https://cdn-sz.emalacca.com/2022/12/02/1669974485959950048.png" width="575" height="281.9884338378906" style="width:575px;height:281.9884338378906px"/> 又比如好友推荐专属折扣的裂变玩法， 送好友20美元，当好友成功下单，自己也能获得20美元。这种方法无疑是成本低见效快转化高的捷径之一。品牌可以低成本地获取新用户，并且带动新老用户下单，提升站内销量。<img src="https://cdn-sz.emalacca.com/2022/12/02/1669974500596340927.png" width="613" height="286.9977111816406" style="width:613px;height:286.9977111816406px"/> 站外营销：社媒+红人，为品牌背书和许多跨境电商一样，Lilysilk在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube和TikTok都设有官方社交媒体主页，并且其Facebook和Instagram主页分别达到了33万+和22万+。在2022Q1《BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单》中Lilysilk成功在细分行业榜单中上升7名，位列第13名，并成功跻身不限行业TOP100榜单的第87名，足以看出近两年Lilysilk在社媒营销上的力度之大。<img src="https://cdn-sz.emalacca.com/2022/12/02/1669974516340739829.png" width="558.9931030273438" height="897" style="width:558.9931030273438px;height:897px"/> 而Lilysilk在社媒营销上的改变主要有两点：· 提高视频内容占比，调动粉丝互动；· 结合细分领域热门话题，打造爆款内容；在2022Q1，Lilysilk的Facebook主页发帖将视频内容的占比从原来的20%提升至了30%以上，虽然发帖量为230篇少于上一季度的245篇，但互动率却有所提高。<img src="https://cdn-sz.emalacca.com/2022/12/02/1669974533757641963.png" width="511" height="276.9930725097656" style="width:511px;height:276.9930725097656px"/> LilysilkQ1Facebook主页互动量最多的一条推文为“如何使用丝绸卷发棒卷发”的教程类短视频，互动总量达到8300+；而上一季度其Facebook主页的TOP1帖文只有200+。可以看出结合细分领域热门话题，打造爆款内容对于互动量的提升也有不小的助力。而在网红营销方面，据Nox聚星品牌监控数据显示，Lilysilk在近一年内共合作Youtube网红564位，共推出836支推广视频，总观看量高达23.56M次。<img src="https://cdn-sz.emalacca.com/2022/12/02/1669974555271270836.png" width="581" height="183.99307250976562" style="width:581px;height:183.99307250976562px"/> 网红营销的投放区域也主要集中在美国、法国、墨西哥等国家，网红类别TOP3分别为“Fashion”、“Beauty”、&quot;Vlog&quot;。<img src="https://cdn-sz.emalacca.com/2022/12/02/1669974571006215293.png" width="545" height="363.9977111816406" style="width:545px;height:363.9977111816406px"/> <img src="https://cdn-sz.emalacca.com/2022/12/02/1669974587254604878.png" width="547.9931030273438" height="314" style="width:547.9931030273438px;height:314px"/> 视频内容多以试穿开箱为主，以网红真实试穿体验为品牌背书。Lilysilk会将样品赠与有意向合作的博主，由博主做真人评测，每个合作的博主都有专属的折扣优惠，粉丝通过博主给的折扣优惠下单，博主即可获得相对应的抽佣。这种做法不仅成本低廉，还能获得较好的营销效果。<img src="https://cdn-sz.emalacca.com/2022/12/02/1669974616429930603.png" width="603" height="319.9884338378906" style="width:603px;height:319.9884338378906px"/> 04.服务：优质的客户服务，提升复购率Lilysilk在服务中也添加了许多贴心的“小心机”，比如超长退货窗口;详细的交付时间;完善的问答体系;精美的产品包装等等。这些小细节彰显着Lilysilk独特细致的服务，可以令消费者享受到愉悦的购物体验。<img src="https://cdn-sz.emalacca.com/2022/12/02/1669974631151137595.png" width="587" height="266.9977111816406" style="width:587px;height:266.9977111816406px"/> 此外Lilysilk在独立站中接入了评价页面，和用户进行一对一交流，针对用户提出的问题提出及时的解决方案。甚至对于一些用户指出的小缺陷，品牌也会及时做出改进。这些举动使得Lilysilk自营独立站在Trustpilot的电商网站评分高达4.3，其超过9400的评论数中，给出“Excellent”和“Great”的用户接近90%。并且据Similarweb的数据显示，Lilysilk主页的平均停留时长达到3分39秒，单用户平均浏览页面达到4.49页，而网页跳出率仅45.7%。这一数据表现远远超过其他同类品牌。<img src="https://cdn-sz.emalacca.com/2022/12/02/1669974647712501449.png" width="612.9884643554688" height="255" style="width:612.9884643554688px;height:255px"/> 独立站流量端的优异表现，也侧面体现了Lilysilk的品牌力及本地化运营能力。从这一点上看，Lilysilk和很多出海品牌相比，似乎真正理解了 DTC 的精髓，真正做到了与用户直接沟通并且将这种服务态度体现在网站上。而随着消费者口碑的累积，品牌复购率也必然会随之提升。

​11月KOL营销时尚服饰品牌排行榜中增加了一个新秀品牌Lilysilk，11月月度合作224位红人，制作了297个合作视频，获得了8.25M曝光量。

营收上涨超100%、完成数千万元A+轮融资跨境真丝品牌Lilysilk，成功出海的秘诀有哪些？-跨境知道

营收上涨超100%、完成数千万元A+轮融资跨境真丝品牌Lilysilk，成功出海的秘诀有哪些？

说到品牌“Florasis”，可能很多人都会感到很陌生。但提起“花西子”，对彩妆感兴趣的人可能都会有所了解。主打“东方彩妆，以花养妆”的彩妆品牌花西子，于2017年3月8日诞生于中国杭州。花西子英文名为“Florasis”，是“Flora”+“Sis”，意为“花神”，借喻使用了花西子产品的女性，和荷花花神西施一样动人美丽。就是这样一个充满中国古典美的国货彩妆品牌，成立短短三年销售额便高达30亿，创立短短5年便取得首次入驻海外电商平台，首日登上销售榜Top3的好成绩。更是在近两年一举成为国货美妆出海头部品牌。那么，说起东方彩妆花西子究竟是如何成功代表中国国货彩妆走向世界，究其原因主要有以下三点。<h2>01.独特的品牌定位</h2>无论是从“花西子”的品牌名、品牌理念或是品牌包装，我们都能从中感受到浓浓的中国古典元素。国货品牌向来是以超高的性价比抢占全球市场，这也就导致了中高端品牌不足这一弊端。而不同于其他以大牌平替作为卖点的国货美妆品牌，花西子从品牌创立之初便将东方文化刻入了品牌DNA，开辟了独有的高端“国货美妆”之路。比如说花西子的同心锁口红就是全球首款以“同心锁”为灵感设计的口红，其独特又精致的浮雕设计，让一向对美妆产品极其挑剔的J姐都忍不住对其直呼“oh my god”。视频下更有留言称“这是高端品牌应该做到的事情”。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1124/77da123bj00rltwtf00vsc000u000gwm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">就像是日本美妆多以药妆为主、欧美美妆多强调功效等等。如果没有一个明确的品牌定位，很难在群雄逐鹿的全球美妆市场上争得一席之地。而品牌出海说到底其实是文化出海。花西子确实是凭借国潮风口乘风而上的。但这背后，其实是近年来中国的发展带来的文化自信。而花西子正是将这种文化自信贯彻到了整个品牌之中，并将其带出国门，走向海外。<h2>02.有力的海外社媒营销</h2>花西子在海外社媒营销方面做得同样优秀。虽然花西子的出海布局早在2019年就开始筹备，但正式启动出海还是在2021年3月。而出海首站便选择了日本亚马逊，首日便取得了口红销量小时榜Top3。同年6月，花西子入驻shopee，同时开始了品牌的海外社媒营销。为向受众传递出全球市场上独树一帜的“东方美学”，花西子很聪明地选取了以时尚图片传播见长的 Instagram 为社媒营销的主要阵地，运营增长效果显著。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1124/02c604d5j00rltwte00e8c000u000msm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">在花西子的 Instagram 中，大多数的投稿都在极力展示产品外包装的东方设计以及精致雕花。精致的东方美学原本就在海外市场具有非常好的辨识度，其精美的外表也正好契合了注重视觉表达的 Instagram 的风格。从而取得了非常好的社媒营销效果。据 OneSight 监测到的数据显示，花西子 Instagram 全球页在2021年6-8月里从 11.5 万关注升至 18.4 万，涨幅约 60%。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1124/79edd0b7j00rltwte007sc000p500hqm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"><h2>03.网红营销差异化打法</h2>国内许多了解美妆品牌的人一听到花西子，脑海中第一个想法就是“一个重视KOL营销的品牌”。而花西子重视KOL营销的渊源还要从直播一哥李佳琦说起。自2019年3月花西子首次进入李佳琦直播间，空气散粉一举成为爆款后，花西子就与李佳琦直播间深度绑定，成为了李佳琦直播间的宠儿。同年9月，双方绑定再度升级，李佳琦成为了花西子首席推荐官。曾有文章评论：“是李佳琦奶大了花西子”。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1124/c10ab1b3j00rltwtd006hc000ic00c6m.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 660px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">对美妆消费群体而言，网红博主的号召力不可忽视，而与粉丝画像重合的博主合作可以使网红营销的效果最大化。而据Nox聚星数据显示，花西子的海外受众主要以18-24岁的女性为主。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1124/db7d22daj00rltwtd0020c000u0009pm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">而与国内明星阵容+头部KOL为主，全方位引爆种草的营销手段不同，走出国门的花西子反而更偏爱腰尾部垂类网红。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1124/03928427j00rltwtf003jc000u000dim.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">通过Nox聚星品牌监控数据可以看出，近1年花西子启用头部网红的数量仅有8%。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1124/e67245b0j00rltwte003uc000u000k3m.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">其中咖位最大、推广效果最好的J姐 Jeffreestar 都属于“自来水”，因为被产品外观吸引，主动找上花西子对产品进行测评，一句“世界最美美妆”直接将花西子海外官网流量拉至黑五水平。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1124/5706084ej00rltwte00ccc000u000fpm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"> 除了J姐这样的海外顶流意外之喜，花西子在海外的网红推广还是主要聚焦于腰尾部美妆垂类博主，多产品试用，结合“东方彩妆”的理念在内容创意以及妆容设计上大胆创新，强化品牌在受众心中的定位。比如在进军日本市场时，花西子抓住日本“中国メイク（中式妆容）”的潮流，邀请多位日本腰尾部美妆网红拍摄中国风妆容相关内容，投放视频多以“中国コスメ（中国美妆）”为标题，直击用户爽点。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1124/46dd0436j00rltwte00dsc000u000b0m.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">而在社交平台上，花西子在Instagram、Twitter、TikTok、Facebook与国外消费者亲密互动，为品牌积攒种子用户。其西湖礼盒的日本推广推文很快引发了日本网友对中国彩妆的热烈讨论。不少网友都表示被“种草”。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1124/8b816637j00rltwte00evc000l000fdm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">无论是国内的直播一哥李佳琦，还是海外美妆顶流J姐，花西子的营销之路似乎都有贵人扶持。虽然品牌是否能够长久最终取决于产品，但不得不说独特的定位标签的确能够使品牌在大牌云集的海外市场脱颖而出。<h2>04.小结</h2>从花西子出海历程中，我们不难看出以下两点。<h4>网红营销也是本地化的重要方式之一</h4>许多行业认为仅靠翻译就足以打开其他市场，但翻译仅仅只是本地化的第一步。而海外网红营销看似只是一种单纯的营销手段，实际上在触达当地受众、实现内容本地化方面海外网红营销具有非常大的潜力。海外网红营销更容易与潜在用户产生联系。因为网红比明星更真实、更有亲和力。毕竟她们只是普通人，她们只是在网络上发表自己的真实言论。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1124/e55997d6j00rltwtd009kc000gk00etm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 596px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"> 海外网红营销将带来更多的参与度。海外网红营销可以帮助在品牌社交媒体上产生更高的参与度。一些腰尾部网红由于粉丝基数小，更容易与粉丝产生互动，从而得到更多的粉丝反馈。<h3>国潮正逐渐从当下的潮流变成社会主流</h3>花西子创始人花满天在采访中曾表示：“国潮”背后的引力是中国上下五千年的文化底蕴，基于这样的引力，国潮会从当下的潮流逐渐变成社会主流。从花西子出海历程可以发现中国民族文化越来越吸引世界的目光。从之前爆火海外的李子柒，到现在同样依靠中国传统文化出海的花西子，都可以看出中国人或是中国品牌已经开始向世界自信地展示中国民族文化。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1124/b0ef71ebj00rltwte00fic000u000g2m.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">花西子相关负责人曾表示：“当花西子走出海外的时候，我们更加坚信东方美也是世界美，今天的中国也完全有能力做出代表自己文化和研发产品能力的高端美妆品牌”。非常期待今后会有更多的“花西子”们能将更多的中国之美带向世界。

受到海外顶流青睐的东方彩妆“花西子”是如何强势出海，成为“世界最美美妆”

受到海外顶流青睐的东方彩妆“花西子”是如何强势出海，成为“世界最美美妆”-跨境知道

2022卡塔尔世界杯开幕才几天，就出现了一个大冷门，沙特战胜阿根廷，将世界杯的气氛轰到了顶点。全球争相报道，是当之无愧的头条。这就是世界杯，其所蕴含的流量，没人不心动，世界杯不光令球迷疯狂，也让跨境卖家沉醉。如果能截取到部分世界杯流量，也会大大提升店铺的销量。Instagram作为全球最受欢迎的社媒平台之一，卖家们该如何利用其进行世界杯营销呢？今天Nox聚星就和大家聊一聊。<h2>一、主页和店铺装饰</h2>形象的重要性不言而喻。不仅Instagram主页和头像都要进行更换，店铺的装修更是重中之重，一个合适的主题风格不仅能增加氛围感，更能增加顾客的购买欲望。注意别搞国家和球队主义倾向，避免引起其他粉丝的不满，把世界杯氛围感做好就可以了。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1123/2fd05756j00rlsmnz006vc000go008sm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 600px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"><h2>二、发布优质的图文和视频</h2>Instagram的图文自不用说，据Nox聚星了解，近几年Instagram短视频业务的发展也十分迅速，截至2022年8月，ins用户累计每天花费1760万小时观看Reels形式视频，且Reels的参与度目前每月都在上升。品牌可以发布一些精彩的世界杯瞬间进行吸粉，也可以发布一些带世界杯元素的产品美图给店铺引流。更可以发起一些趣味性十足的标签挑战赛，配合网红营销，还有可能引发病毒式传播。<h2>三、广告投放</h2>Instagram广告类型一共四种，分别是照片广告、视频广告、轮播广告、和Stories广告，每种广告类型都有自己的优势，使用得当可以收获很好的营销效果。不过要注意投放时段，比赛期间球迷朋友们可没空干别的。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1123/e7490c85j00rlsmnz0091c000go00b0m.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 600px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"><h2>四、网红营销</h2>世界杯期间，消费者情绪要比平时亢奋激昂的多，比较容易接受网红的种草。Instagram非常适合网红营销，到目前为止，Instagram仍是品牌商家最青睐的社媒平台，也是进行网红营销的首选平台。据Nox聚星2021调查报告显示，93%的广告主会选择和Instagram的网红进行合作。Instagram是一个强大的营销工具，如果有正确的策略，它可以帮助你的业务蓬勃发展。当然，在营销之前我们需要先把店铺优化好，例如落地页、支付、客服等等。这样才能更好的承接世界杯流量并进行转化。

2022卡塔尔世界杯开幕才几天，就出现了一个大冷门，沙特战胜阿根廷，将世界杯的气氛轰到了顶点。

2022卡塔尔世界杯：跨境卖家如何用Instagram进行营销？-跨境知道

2022卡塔尔世界杯：跨境卖家如何用Instagram进行营销？

2022卡塔尔世界杯已正式开幕，这四年一度规模最大的足球赛事，也是全民体育狂欢节。这样的高关注度，必然会带来高流量，而流量就是金钱。没有卖家能在如此巨大的流量面前无动于衷，尤其是运动类品牌。TikTok作为世界杯流量最好的载体，卖家们该如何利用好呢？今天Nox聚星就和大家聊一聊。<h2>一、主页和背景布置</h2>想要讨消费者欢心，首先这形象工程不能少。将TikTok品牌账号的主页和背景都换成世界杯主题，头像上也可以加一些世界杯元素的装饰。当然，店铺的主题风格也要换成世界杯，一个好的氛围感能大大增加顾客的购买欲望，提升转化率。<h2>二、发布优质视频</h2>视频引流，标签必不可少。今年的热门标签除了TikTok官方标签#SportsCarnival，还有#FIFAWorldCup、#WorldCup、 #WorldCup2022、 #Football、#Soccer等等，根据需要进行选择就好，不要贪多。可以发起一些趣味挑战赛，比如球星cosplay、花式玩球、看动作猜球星等等，配合网红营销，有可能引发病毒式传播。也可以发布一些拆箱视频，服装搭配教程等，并积极和粉丝进行互动，这样可以帮助建立与粉丝间的信任。<img src="https://cdn-sz.emalacca.com/2022/11/21/1669020756617420754.png"/> <h2>三、投放广告</h2>字节的AI算法世界一流，相信大伙在抖音上已经感受过了，基于AI算法的TikTok广告，可以做到精准投放，相较其他平台，有更好的转化效果。TikTok广告有 In-feed Ads、Hashtag Challenge、Brand Takeover Ads、Branded Effect Ads、TopView Ads和品牌特性广告，共6种形式。除此之外，还有类似抖音“抖+”的“DOU+”，传播效果可谓是立竿见影。<h2>四、网红营销</h2>作为当前营销界的主流之一，网红营销必须有姓名。互联网时代，人们对铺天盖地的广告抱有强烈的警惕性，却对博主/网红奉献了最大程度的信任，一句“家人们”就能让人们掏空钱包，当真是恐怖如斯。据Nox聚星了解，运动类产品和网红营销的契合度非常高，健身网红的展示和互动，其效果甚至比一些明星代言还要好。需要注意的是，做网红营销不要只盯着那几个头部网红看，中小型网红往往转化率更高，也更具性价比。最好的组合是KOL+KOC，一起营销效果最佳。<img src="https://cdn-sz.emalacca.com/2022/11/21/1669020771021176479.png"/> <h2>五、直播</h2>TikTok直播带货的方式非常多，甚至还有无人直播。最常见的有主打聊天，顺道卖货，也有主打卖货，顺道聊天；方式没有优劣，只有是否合适。为了能更好的获取世界杯流量，和网红合作直播无疑是最佳选择。可以让网红和观众进行互动，讨论世界杯的赛况，也可以和观众一起实时观看世界杯（注意不是转播，有版权的），在合适的机会（激动、开心等）推荐下产品，引发冲动下单。世界杯已开幕，球场的角逐开始了，卖家们的竞争也开始了。Nox聚星提醒各位卖家，做营销要量力而行，其次一定不要侵权。

2022卡塔尔世界杯已正式开幕，这四年一度规模最大的足球赛事，也是全民体育狂欢节。这样的高关注度，必然会带来高流量，而流量就是金钱。没有卖家能在如此巨大的流量面前无动于衷，尤其是运动类品牌。TikTok作为世界杯流量最好的载体，卖家们该如何利用好呢？

2022卡塔尔世界杯已正式开幕，这四年一度规模最大的足球赛事，也是全民体育狂欢节。这样的高关注度，必然会带来高流量，而流量就是金钱。没有卖家能在如此巨大的流量面前无动于衷，尤其是运动类品牌。TikTo

2022卡塔尔世界杯：TikTok卖家如何把握这四年一度的营销机遇？-跨境知道

2022卡塔尔世界杯：TikTok卖家如何把握这四年一度的营销机遇？

要说十一月除了黑五，还有什么重要的营销节点？那当然是四年一度的世界杯了。第22届FIFA（国际足联）世界杯即将于11月20日在卡塔尔开赛。作为新冠疫情爆发后的首个不受限制的世界级体育赛事，本届卡塔尔世界杯可以说是万众瞩目，注定将成为世界足球迷的狂欢。与此同时，世界杯还给各大品牌提供了一个非常重要的营销机会。体育营销究竟应该怎么做呢？随着科技以及经济的发展，世界全球化的步伐逐渐加快。越来越多的中国企业决定迈出国门，走向海外。但是出海就意味着品牌将要面对世界各地不同的消费习惯、宗教文化、文化传统等等困难，可以说每一个出海企业都有自己出海过程中的“血泪账”。在这种情况下，从某种意义上来说，借着“体育”这条船出海其实是一个非常不错的选择。因为首先，体育可以说是最国际化的“语言”，并且深受全球人民的喜爱。比如在花样滑冰的赛场上，日本选手羽生结弦与中国选手金博洋，哪怕是来自不同的国家、说着不同的语言、有着不同的文化，他们都能通过花样滑冰成为非常好的朋友。<img src="https://cdn-sz.emalacca.com/2022/11/18/1668761922601257856.png" width="539" height="403.9884338378906" style="width:539px;height:403.9884338378906px"/> 其次，每一项体育运动中都包含着坚持努力不放弃的正能量，往往能带给人们莫大的激励，带给人们情感上的共鸣。最后，即使是不爱看体育赛事的人，也会在一些大的体育赛事节点上浏览一些体育方面的消息作为与朋友之间聊天的话题。这对于品牌曝光来说将是一个不小的助力。因此对于出海品牌来说，做好体育营销，搭上“体育”这条出海的小船走向海外，可以说是一个具有超高性价比的选择。<h2>出海品牌应该怎样做体育营销</h2>对比起其他类型的营销，出海品牌做好体育营销需要注意以下几点。传达体育的魅力，引起受众情感上的共鸣近年来，“破圈”一词在各行各业都具有非常高的关注度。但是对于体育营销来说，比起破圈，一个好的体育营销需要传达出体育的魅力，引发人们情感上的共鸣。足球或是其他体育的魅力就在于人性以及一些无法重现时刻的出现，对于大多数普通人或是泛球迷来说，对比起世界杯哪一场比赛是最精彩的，他们可能对胜利或失利后运动员的表现或是人性上的一些共情更加印象深刻。2001年世界杯亚洲区预选赛十强赛B组的第六场，中国坐镇主场迎战阿曼。最终中国队也成功以一球的优势进入了2002年世界杯决赛圈。运动品牌阿迪达斯就抓住了中国历经44年后圆梦世界杯的特殊时刻，为中国队制作了特殊的制服，全中国人民的心情就像球员的庆祝球衣上写的那样“中国足球从未感觉这么好”。<img src="https://cdn-sz.emalacca.com/2022/11/18/1668761949344385648.png"/> <h2>从小事做起，让品牌真正深入人心</h2>有些品牌在营销中偏爱“顶配”。比如说到足球营销，就只做“世界杯”、说到篮球营销，就只做“NBA”或&quot;CBA&quot;。其实很多本地的赛事也同样值得出海品牌关注。比如美国职业足球大联盟（MLS）、美国全国橄榄球联盟等等。抓住本地赛事的营销机会，将更有助于品牌融入本地文化，加深当地对品牌产品的了解。除了赛事以外，对于海外社区体育的现象，品牌还可以通过赞助海外社区运动会之类的方式，从小事开始做起，从而得到超高性价比的品牌曝光。<img src="https://cdn-sz.emalacca.com/2022/11/18/1668761961961310980.png"/> 说到底，真正好的体育营销的宗旨并不在消费，而是靠营销让品牌深入人心。<h2>将对体育的热爱进行到底</h2>体育有别与其他，热爱是其中最重要的因素。许多品牌虽然也在做体育营销，也会请一些运动员来代言自己的产品，但总给人一种违和的感觉。这是因为，这些品牌所表现出的对体育的热爱都太过于“短暂”了。无论是否出海，当决定做体育营销时，就需要品牌将对于体育的热爱进行到底。如果品牌对于体育的热爱只取决于最近是否有大型赛事，那么这种热爱很快就会露出马脚。要在人群中建立起“真爱体育”的品牌印象，你的体育营销才能获得成功。比如说从1928年阿姆斯特丹奥运会开始，可口可乐就开始了在体育赞助领域的布局。1976年，可口可乐就正式成为了世界杯官方赞助商，双方合作至今。当然除了大型体育赛事，可口可乐也毫不吝惜对小型体育赛事的赞助。充分体现了可口可乐品牌对于体育赛事的重视程度。<img src="https://cdn-sz.emalacca.com/2022/11/18/1668761972470711079.png"/> <h3>注意埋伏营销</h3>对于体育赛事组织而言，赞助收入是维持赛事运营和持续发展的决定因素。所以，对于埋伏营销这类没有支付任何费用而围绕赛事进行关联营销，不仅对官方赞助商的权益造成了损害，还对体育赛事本身的可持续发展形成了威胁。因此在近十年里，反埋伏营销策略成了每届体育赛事筹备工作中的重点。<img src="https://cdn-sz.emalacca.com/2022/11/18/1668761982444778629.png"/> 比如巴西2012年通过的一条法律,企业擅自使用世界杯官方标识,包括吉祥物弗莱古的形象、国际足联FIFA字样、世界杯、世界杯2014、巴西2014这些字样都要向国际足联缴纳上百万美元的罚金,或者因侵犯知识产权入狱3个月至一年。因此当品牌不是赛事主办方承认的官方赞助商时，在围绕大型赛事进行营销时需要注意自己的营销是否存在埋伏营销的情况出现。<h3>忽视线下营销</h3>由于国内的线上经济非常发达，导致许多国内品牌在出海营销时忽视了线下营销所起到的作用。虽然线上渠道发展亮眼，但集体验、品质服务、社交属性于一身的线下活动仍是出海品牌不可替代的营销渠道。其实线下营销对于品牌海外渗透率起到了非常关键的作用。一些品牌在重视线上营销的同时也在积极开展着线下的一些营销活动。比如SHEIN就选择在海外火热营销时段的Q4，于巴西圣保罗南区开设为期5天的线下快闪店活动。<img src="https://cdn-sz.emalacca.com/2022/11/18/1668761992901159735.png" width="578.9791870117188" height="326" style="width:578.9791870117188px;height:326px"/> 由此可见，线上线下的整合营销才是出海品牌最好的选择。对于出海企业来说，出海体育营销是最好走的一条路也是最不好走的一条路。但不得不承认，怀着对体育的热爱去做营销，体育迷的狂欢也能成为品牌们的狂欢。

要说十一月除了黑五，还有什么重要的营销节点？那当然是四年一度的世界杯了。

当出海品牌遇到世界杯，体育营销应该怎么做？-跨境知道

当出海品牌遇到世界杯，体育营销应该怎么做？

“天涯之国”的智利，在经历了长时间的经济衰退后，终于在去年触底反弹，国内GDP增长高达11.7%，2021年智利国内GDP为3168亿美元，人均GDP为16503美元，成为拉美地区经济复苏最快的国家之一。现如今，智利已是拉美第五大电子商务市场，而且是拉美地区人均销售额最高的国家。这也使得不少跨境卖家争先布局智利市场，那智利的市场潜力究竟怎么样呢？Nox聚星获悉，截至2022年1月，智利人口总数为1923万，平均年龄36.3岁，城市化程度极高，87.9的人口生活在城市里，相对于其他拉美国家，智利消费者非常习惯在网上购物，购物频次高，个性化需求多。智利人口并不多，却成为了拉美第五大电商市场，足以证明其发展潜力。得益于国家政策支持和基础设施的完善，智利互联网普及率非常高，截至2022年1月，智利有1770万互联网用户，普及率高达92%。加上智能手机的高普及，使得智利社媒和电商行业发展迅猛。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1118/948d0962j00rlj94h007rc000go008jm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 600px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">Mercado Libre和GfK的一份报告显示，智利电商已经达到了很高的渗透率，每10个人中有9个人曾在过去6个月里有网上购物经历。疫情的影响也使得智利的电商已惊人的速度增长着。根据AMI数据显示，2021年，智利电商市场总规模为62亿美元，预计2022年，智利的电子商务市场到2022年将增长140％，达到180亿美元。据Nox聚星了解，智利社媒渗透率也很不错，高达81.1%。最受欢迎的社媒平台有YouTube、Facebook、Instagram、TikTok、LinkedIn等。智利18-29岁的青年平均使用社交媒体的时间为4.1小时。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1118/e31a7a4cj00rlj94h0077c000a300f5m.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 362.997px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">得益于电商渗透率的提高和社媒的高渗透率、使用率，社交电商成为智利年轻人线上购物的新渠道。在智利，社交电商最受千禧一代欢迎，18至35岁的年轻人占45%。社交电商正慢慢取代传统电商的旧销售模式，据行业估计，智利的社交电商销售在过去18个月增长了20%。按照类别划分，市场规模最大的几种类别是旅行和住宿、电子产品、时尚和美容。增长最快的类别则是家具和家用电器（29％），其次是食品和个人护理（23％），游戏爱好和DIY（20％），时尚和美容（ 20％）和电子技术产品（17％）。“智利市场对跨境卖家来说有着巨大的业务机会，在做好充分调研的情况下，布局智利市场是非常不错的选择。”Nox聚星营销总监Darren在采访时表示。

“天涯之国”的智利，在经历了长时间的经济衰退后，终于在去年触底反弹，国内GDP增长高达11.7%，2021年智利国内GDP为3168亿美元，人均GDP为16503美元，成为拉美地区经济复苏最快的国家之一。

“天涯之国”的智利，在经历了长时间的经济衰退后，终于在去年触底反弹，国内GDP增长高达11.7%，2021年智利国内GDP为3168亿美元，人均GDP为16503美元，成为拉美地区经济复苏最快的国家之

2022出海拉美：智利电商市场现状及发展前景-跨境知道

2022出海拉美：智利电商市场现状及发展前景

提到中东，大家的第一印象可能就是“头顶一块布，天下我最富”的土豪形象，近期的卡塔尔世界杯也再次给外界展示了他们的壕无人性。但由于宗教影响，他们的很多线下交际活动受到限制，也使得他们在互联网世界十分活跃，完全不同于现实世界展示的形象。阿拉伯人活泼的天性，和喜欢表现自我的性格，也让网红营销这个行业得到了很好的发展。中东的网红营销市场到底怎么样呢？有何特点？今天带大家来一探究竟。<h2>中东，简直就是互联网的代名词</h2>据了解，中东对基础设施建设投入十分巨大，这使得其互联网普及率非常高，中东地区平均互联网普及率超过60%，海湾六国更是快接近全民网民了。超高的互联网普及率和智能手机普及率，也为中东电商市场和网红营销市场的蓬勃发展打下厚实的基础。<img src="https://cdn-sz.emalacca.com/2022/11/16/1668587814940028832.png"/> 中东人口结构年轻，青年人口非常多，被宗教限制的线下社交需求，在互联网上释放出来。有调查显示，早在2015年，中东人就已习惯使用社交软件来发生信息，了解亲朋好友的动态等等。2021年的一项研究表明，中东地区用户每天花在社交媒体上的平均时间超过3个半小时，位居全球前列。由于疫情营销，大部分中东互联网用户表示，他们在社媒平台上花的时间更长了。中东地区的互联网用户人均拥有8.4个社交媒体账号，阿联酋更是人均拥有10.5个账号，人均社媒账号数量位居世界第一。在社媒平台使用上，除了Facebook、Instagram、Tiktok和Youtube等目前世界主流社媒平台，还有不少本土的社媒平台也十分受欢迎。 <img src="https://cdn-sz.emalacca.com/2022/11/16/1668587825194749457.png" width="531" height="357.9930725097656" style="width: 531px; height: 357.993px;"/> 成熟的社交媒体市场为中东的网红营销提供了很好的发展基础，随着移动购物习惯的养成和社媒的使用频率增加，中东消费者的购物倾向受网红影响越来越大。据Nox聚星（NoxInfluencer）调查，73%的受访者表示在购物时会听从网红的建议。<h2>中东网红营销特点</h2>虽然中东网红营销正快速发展，但相较于欧美等成熟市场，中东网红营销仍是一个新兴产业，且由于宗教影响，中东网红基数较少，且开放程度较低，网红的作品大多和节日文化以及日常生活相关。很多中东网红会签约本地MCN机构，导致网红价格虚高，性价比偏低。出海企业可先在第三方网红营销平台自行筛选，实在找不到合适的再去联系MCN机构。<img src="https://cdn-sz.emalacca.com/2022/11/16/1668587855359036981.png"/> 目前中东购物大军主要已年轻女性消费者为主，在网红营销时，可以多选一些女性网红进行合作。中东用户在浏览社交媒体的时候都是快速浏览，如果没在短时间内吸引住眼球，之后也会很难再重新引起消费者的兴趣。中东地区语音、文化习俗、宗教等限制多，跨境卖家在中东进行网红营销，一定要做好本地化。如果对中东地区不了解，尽量寻求专业人士或营销机构的帮助，一定要避免触碰禁忌。

提到中东，大家的第一印象可能就是“头顶一块布，天下我最富”的土豪形象，近期的卡塔尔世界杯也再次给外界展示了他们的壕无人性。但由于宗教影响，他们的很多线下交际活动受到限制，也使得他们在互联网世界十分活跃，完全不同于现实世界展示的形象。阿拉伯人活泼的天性，和喜欢表现自我的性格，也让网红营销这个行业得到了很好的发展。

提到中东，大家的第一印象可能就是“头顶一块布，天下我最富”的土豪形象，近期的卡塔尔世界杯也再次给外界展示了他们的壕无人性。但由于宗教影响，他们的很多线下交际活动受到限制，也使得他们在互联网世界十分活跃

2022跨境出海：中东地区网红营销现状及特点-跨境知道

2022跨境出海：中东地区网红营销现状及特点

基于全球领先的海外网红营销一站式服务平台，Nox聚星数据团队从美妆跨境出海品牌投放量、热门品类、区域、平台、KOL类型、层级等维度入手，总结美妆品牌主海外网红营销的特征，更好的指导品牌在网红营销上的布局，为已入局的美妆品牌提供新角度和新思路，为未入局的品牌指明道路提供经验。<h2>章节一：美妆出海营销趋势洞察</h2>网红营销特征：以品类为主的个人卖家、中腰部品牌加速进入，抢占先机2022年Q3美妆出海网红投放显现出显著增加的趋势，广告主数量、网红营销预算量、合作网红数量均呈阶梯式增幅。其中广告主数量同比增加108.6%、合作网红数量环比增长37.3%、投放预算环比增长28.43%。越来越多的中腰部品牌开始加入网红营销阵营，并不断加大网红营销预算以及合作力度，有力印证了网红营销在美妆出海行业的助力之大。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1117/2acf3abej00rlgzze005rc000u0009qm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"> 营销诉求变化：曝光类诉求成为美妆出海品牌追求重点网红营销能够满足品牌不同阶段所产生的营销诉求。据数据显示，Q3季度中品牌曝光、新品推广、日常种草等曝光类投放同比增长明显，充分体现了品牌或产品曝光对消费者的渗透力、转化力。 <img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1117/af964d1bj00rlgzze007cc000u000b9m.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/> 热门区域&amp;品类：印尼热度飙升成东南亚热门地区，垂直细分品类大热Q3季度，欧美地区仍是美妆出海的首选区域。紧随其后的是印尼、菲律宾、马来西亚等东南亚国家。卷发棒品类成为出海热门产品，与此同时发夹、发圈等发饰产品也大受海外消费者欢迎。由此可见垂直细分品类大热，出海品牌对单品投放力度不容小觑。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1117/5b0b030dj00rlgzze0068c000u0009km.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"> 营销热门平台：Instagram成为美妆出海首选平台，TikTok投放涨幅明显2022年Q3季度，美妆出海品牌加大了对TikTok、Instagram两大主要社媒平台的投放力度。其中，强调视觉效应、具有时尚气息的Instagram成为美妆出海品牌的首选投放平台。而TikTok因其平台的年轻化、趣味化，在投放预算以及合作网红数量上的同比增长明显。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1117/61c66640j00rlgzze007fc000u000b2m.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"> 热门网红类型：种草类网红、量大低价去中心化KOC成为美妆出海品牌首选人物网志(people&amp;Blogs)、种草类（Howto&amp;Style）、娱乐类网红远超其他类型，成为美妆出海品牌KOL投放热衷类型。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1117/c9df7c50j00rlgzze005yc000u0009pm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"> 2022年Q3，美妆出海品牌在KOC(1W+粉丝以下)投入加大，尤其是在TikTok平台KOC订单量远超其他三个平台。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1117/4d5bfaacj00rlgzze0069c000u000bfm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"> <h2>章节二：美妆网红洞察</h2>美国地区对美妆类网红关注度最高在Instagram、Youtube、TikTok美国相对其他地区对美妆KOL关注度最高，其次是英国、巴西、加拿大、法国。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1117/dfb06cb2j00rlgzze0068c000u000b3m.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"> TikTok美妆网红粉丝渗透率最高TikTok上的美妆KOL没有 Instagram 或 YouTube 上多，但是其美妆KOL平均渗透率为7.52%，远远高于Instagram、YouTube。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1117/49ac24d3j00rlgzze006cc000u000b3m.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"> #makeup是美妆KOL最喜爱的标签，hair是美妆KOL使用最多的关键词#makeup 在 Instagram 和 YouTube 上名列前茅，在 TikTok 上排名第三。更通用的#foryoupage以及#beauty在TikTok位列前两位。Hair是美妆KOL在Instagram、YouTube 使用最多的关键词。 <img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1117/9fe5102bj00rlgzze0084c000u000bom.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"> <h2>章节三：品牌出海案例洞察</h2>【中国美妆品牌】Florasis（花西子）:100k以下是其主要合作网红量级，日本成为近期主力市场近1年花西子合作中小网红为主，其中100K以下网红合作比例在37%，日本、美国是其主力市场，近1年来对日本投入加大，倾斜了25%的KOL合作资源，Howto &amp; Style、People&amp;Blog是其最喜欢合作的网红类型。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1117/908141d2j00rlgzze005sc000u000bnm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"> 【中国美妆品牌】zeesea（滋色）：青睐中小网红近1年zeesra合作的网红中88%为500K以下的中小网红，尤其是100k以下的小网红是其合作的主要对象，日本、美国、德国是其前三市场，#Beauty是其近1年最常用的网红标签。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1117/7a8a4771j00rlgzze005fc000u000bam.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"> 【海外美妆品牌】Manscaped：喜欢与头部网红合作，进行大规模品牌曝光近1年Manscaped在网红营销中投入力度较大，合作了688个KOL，其中20%为1M+以上的大网红，另外Manscaped在区域选择上以美国为主，94%的KOL均为美国区域的KOL，Howto &amp; Style、People&amp;Blog类KOL也是其首选KOL类型。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1117/8eec885dj00rlgzze005fc000u000bdm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"> 【海外美妆品牌】boxycharm：青睐100k以下和1M+的网红，美国为其主要市场近1年boxycharm合租了59个KOL，其中13%为1M+网红，还有66%为100k以下网红，另外76%的网红合作都选择了美国地区，还有24%投向了西班牙地区，相对其他品牌更喜欢与Entertainment网红合作。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1117/26318b88j00rlgzze005kc000u000bgm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">

基于全球领先的海外网红营销一站式服务平台，Nox聚星数据团队从美妆跨境出海品牌投放量、热门品类、区域、平台、KOL类型、层级等维度入手，总结美妆品牌主海外网红营销的特征，更好的指导品牌在网红营销上的布局，为已入局的美妆品牌提供新角度和新思路，为未入局的品牌指明道路提供经验。

基于全球领先的海外网红营销一站式服务平台，Nox聚星数据团队从美妆跨境出海品牌投放量、热门品类、区域、平台、KOL类型、层级等维度入手，总结美妆品牌主海外网红营销的特征，更好的指导品牌在网红营销上的布

美妆行业网红营销全面解析：2022Q3美妆品牌KOL营销数据报告-跨境知道

美妆行业网红营销全面解析：2022Q3美妆品牌KOL营销数据报告

提到中东，人们的第一印象可能就是富。最近因为卡塔尔世界杯的原因，人们再次被中东国家的壕气吸引。除了世界杯带来的市场需求，中东地区也一直是广受卖家关注的蓝海市场。据Nox聚星（NoxInfluencer）了解，2021年中东地区电子商务市场规模约为317亿美元，预计到2025年将超过490亿美元，发展潜力十分巨大。中东有23个国家和地区，人口总数高达4.9亿，而且用户特点统一，宗教相对统一，对商品浏览偏好统一。尤其是富饶的“海湾六国”，人均GDP极高，而且年轻人居多，消费水平高。中东地区平均互联网普及率超过60%，而阿联酋、卡塔尔、沙特阿拉伯、约旦、黎巴嫩、巴林的互联网普及率更是都超过90%以上。超高的互联网普及率和智能手机普及率，为电商市场的蓬勃发展打下厚实的基础。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1116/a7d12cd2j00rlf9cy006tc000go0099m.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 600px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">中东地区的电商消费需求也很大，受环境等因素影响，中东地区的轻工制造业不发达，十分依赖进口产品。而且中东人口年轻化，消费需求旺盛，线上购物的方式也特别受中东消费者喜欢，尤其是女性消费者。和大部分新兴市场一样，中东的电商市场也开始向着电商平台、独立站、社交平台、移动应用等多渠道发展。据Nox聚星调查，有55%的消费者喜欢在电商平台购物，50%的消费者喜欢在移动应用上购物，24%的消费者喜欢在品牌独立站购物，20%的消费者喜欢在社交平台上购物，相比过去增长了43%。值得注意的是，社交电商的增长趋势非常喜人。由于宗教原因，很多线下交际活动受限，这使得中东地区的在线社交需求十分旺盛。中东地区用户每天花在社交媒体上的平均时间超过3个半小时，位居全球前列，除了Facebook、Instagram、Tiktok和Youtube等目前世界主流社媒平台，还有不少本土的社媒平台也十分受欢迎。对于跨境电商卖家而言，用心运营社媒平台，能带十分可观的流量。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1116/e4148a04j00rlf9cy008sc000go008km.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 600px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">中东消费者消费习惯：<ul class=" list-paddingleft-2" style="list-style-type: disc;"><li>注重服务体验</li><li>注重情感维系</li><li>社交媒体需求大</li><li>流行货到付款</li></ul>“对电商市场而言，中东已然是一座的金矿，在做好充分调研的情况下，布局中东市场是非常不错的选择。”Nox聚星营销总监Darren在采访时表示。

提到中东，人们的第一印象可能就是富。最近因为卡塔尔世界杯的原因，人们再次被中东国家的壕气吸引。

2022跨境出海：中东电商市场现状及发展前景-跨境知道

2022跨境出海：中东电商市场现状及发展前景

网上盛传，拉美市场可能是跨境电商的最后一片蓝海。据eMarketer数据显示，2022年拉美市场的电商规模预计突破1000亿美元，发展前景一片大好。作为拉美地区近5年GDP增长排名第一的国家，秘鲁已成为拉美最具潜力的市场之一，受到资本和无数跨境人关注。根据Nox聚星（NoxInfluencer）的报告，2021年秘鲁电商增速位居拉丁美洲之首，增长率高达87%，预计到2025年，增长率将升至110%，电商占零售市场的份额将由10%增至20%。作为蓝海市场，秘鲁吸引了无数跨境人的目光，那当下秘鲁的市场潜力究竟怎么样呢？<img src="https://cdn-sz.emalacca.com/2022/11/11/1668152099986774532.png"/> 截至2022年1月，秘鲁人口总数为3352万，平均年龄31.6岁，城市化进度非常高，有78.7%的城市人口。人口结构年轻，对整个互联网、电商、科技领域非常有利。近几年，秘鲁互联网普及率飞速增长，截至2022年1月，秘鲁有2189万互联网用户，互联网普及率为65.3%。秘鲁拥有3840万移动互联网用户（一人多部手机或SIM卡），移动互联网普及率在拉美遥遥领先。高移动互联网普及率也造就了秘鲁的高社媒渗透率，据Nox聚星统计，秘鲁有2810万社交媒体用户，社媒渗透率高达83.3%。最受欢迎的社媒平台有Facebook、YouTube、Instagram、TikTok、Twitter等。<img src="https://cdn-sz.emalacca.com/2022/11/11/1668152110999151041.png"/> 秘鲁的电商发展非常的快，在极短时间内，消费者就完成了从线下购物到线上购物的的转变。近两年的疫情推动也加快了秘鲁电商的发展，2021年有41.8%的秘鲁人在网上购物，而新冠爆发之前这一比例只有18.6%。据Statista数据，2021年秘鲁电商销售额就同比增加55%，达到了93亿美元的规模，预计到2025年，秘鲁电商市场将达到183亿美元。由于移动互联网普及，秘鲁网购逐渐趋向移动化，通过社交网络购买物品或服务也慢慢多了起来。据Nox聚星了解，秘鲁消费者更喜欢在手机上购物，占比约58.6%；还有27%的秘鲁消费者喜欢在电脑上购物，预计2022年通过移动设备进行在线购物的比例将上升到73%。<img src="https://cdn-sz.emalacca.com/2022/11/11/1668152130030952446.png"/> 按照类别划分，家具和电器是秘鲁最大的电商市场类别，占比23%，其次为DIY（21%）、电子和媒体（19%）、食品和个人护理用品（19%）以及时尚用品（18%）。秘鲁人相对理性，特别看重产品的质量，其次是价格和实用性。值得注意的是，46%的秘鲁消费者通过电商平台购物，38%的人在社交网络上进行购物，卖家们在进行营销活动时，需要重点关注下社交媒体。“秘鲁作为拉丁美洲经济体增长速度靠前的国家之一，正显示出作为新兴电子商务市场的光明前景。在做好充分调研的情况下，跨境卖家布局秘鲁市场是非常不错的选择。”Nox聚星营销总监Darren在采访时表示。

由于移动互联网普及，秘鲁网购逐渐趋向移动化，通过社交网络购买物品或服务也慢慢多了起来。据Nox聚星了解，秘鲁消费者更喜欢在手机上购物，占比约58.6%；还有27%的秘鲁消费者喜欢在电脑上购物，预计2022年通过移动设备进行在线购物的比例将上升到73%。

由于移动互联网普及，秘鲁网购逐渐趋向移动化，通过社交网络购买物品或服务也慢慢多了起来。据Nox聚星了解，秘鲁消费者更喜欢在手机上购物，占比约58.6%；还有27%的秘鲁消费者喜欢在电脑上购物，预计20

2022出海拉美：秘鲁电商市场现状及发展前景-跨境知道

2022出海拉美：秘鲁电商市场现状及发展前景

前些年，一段黑人抬棺的视频火遍全网，也让人们认识了加纳这个国家。在以往印象里，提起加纳，能想到可能就只有可可。事实上，加纳是非洲第八大经济体，是西非第二大电子商务市场，也是整个非洲大陆增长最快的互联网市场之一。而且加纳地理环境优越、政局稳定、营商环境友好，被外界誉为“非洲经济复兴的中心”。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1114/e1f1b19aj00rlbipr005sc000go00atm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 600px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">Nox聚星获悉，截至2022年1月，加纳人口总数为3206万，是西非第二大人口国，平均年龄21.8岁，人口结构十分年轻。城市化进程过半，约58.6%的人居住在城市里。2021年，加纳GDP总量为764亿美元，排 名非洲第八；人均GDP为2441美元，非洲排名第十八，高于尼日利亚和肯尼亚，GDP增长十分强劲。加纳的互联网普及率也很不错，2022年1月，加纳有1699万互联网用户，互联网普及率高达53%，远超非洲平均值。加纳拥有4169万移动互联网用户（一人多部手机或SIM卡），移动互联网普及率在非洲遥遥领先。据Nox聚星统计，加纳有880万社交媒体用户，社媒渗透率为27.4%，最受欢迎的社媒平台有Facebook、Tiktok、Instagram、YouTube等等。得益于加纳的高移动互联网普及率和社媒渗透率，其社交电商和网红营销也在慢慢发展着。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1114/f22d2a57j00rlbipr0043c000js00cem.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.091px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">根据Statista数据统计，2021年加纳电子商务市场收入为6.38亿美元，电商用户有780万，电商渗透率为24.5%；预计到2025年，加纳电子商务市场年收入将达到13.35亿美元，电商用户数量将达到1150万，电商渗透率将增长至33.4%。按照类别划分，最受加纳人欢迎的品类有电子产品类、时尚品类、美容健康品类等等。<img src="http://dingyue.ws.126.net/2022/1114/115331e4j00rlbipr00fpc000go00cim.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 600px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">加纳的电商商务正在稳步发展，加纳政府非常重视电子商务的发展，甚至在2020年成立了电子商务协会。值得注意的是，整个非洲也没有几个国家有电子商务协会。“毫无疑问，当前的加纳电商产业处在蓬勃发展的阶段，虽然依旧存在一些物流、支付方面问题，但都在逐渐改善中，属于是未来可期，十分适合跨境卖家去开拓市场。”Nox聚星营销总监Darren在采访时表示。

前些年，一段黑人抬棺的视频火遍全网，也让人们认识了加纳这个国家。