05 后，是“Z 世代”中年龄最小的一代（Z 世代指在 1995-2009年间出生的人群）。2005-2009 年的这一代青年，从生活状态来看，正处于从初中到高中的求学阶段。主流 05 后虽仍未真正踏入社会，但相比于 2010 年之后出生的“Alpha 世代”，05 后已经不是“小屁孩”。加之互联网的深刻影响，TA们具备更开阔的眼界，乐于思考，敢于质疑，这代人的价值观必然更加多元。

2022 年，受新冠疫情反复、大国博弈加剧等因素影响，全球供需失衡问题凸显，通胀水平持续走高，经济复苏进程有所放缓，“一带一路”国家基础设施发展形势日趋复杂。在此背景下，各国基建参与方应坚持以高标准、可持续、惠民生为目标，拓展合作领域、强化风险防控，为促进国际基建行业的高质量可持续发展做出努力。

通过本报告，你将了解全球服装市场趋势，市场机会点，我们将会以全球最大服装市场美区为重点拆解美国消费者习惯及关注点。同时拆解当下营销趋势及重点，为服饰品牌出海提供帮助。

本报告针对1995年至2009年出生的Z世代，探讨Z世代在独特的时代背景下对于IP的喜好以及消费主张，并结合调研深度 挖掘IP在Z世代生活中的意义，形成四种典型的Z世代IP爱好者画像。同时，通过案例解读，Z世代群体中典型的IP商业化 特征。最后以榜单的形式分享Z世代对 5 个赛道中 IP 的偏好。

Jungle Scout的《消费者趋势报告》是一项针对1000名美国消费者的季度研究，探讨消费行为和偏好如何随着时间的推移以及与当前事件有关的变化。它追踪消费者购买的产品类型、零售店和网站的表现以及线上和线下店内消费是增加还是减少。本报告涵盖了2022年第四季度（10月至12月）的消费和电子商务趋势，并与前几个季度进行了一些比较，重点是假日购物季。它探讨了消费者的态度和行为以及他们如何受到通货膨胀、经济衰退的信息和社交媒体的影响

2022-2023年亚太地区贸易投资趋势报告（英）-33页

• 中国企业厚积薄发，部分已具备出海掘金条件。作为拥有14亿人口的大国，中国GDP规模和消费支出规模均已位列世界第二。2022年，中国已有145家企业进入《财富》世界五百强企业榜单，充分说明中国企业经历多年发展已在全球占有重要地位。然而根据中国企业联合会及UNCTAD数据，从海外业务占比来看，中国百强企业海外资产与海外营收占比仅为17%与19%，相比于世界百强跨国企业的54%与58%，中国企业具有较为广阔的出海空间。

自2018年以来，全球范围内数据和个人隐私保护法律法规陆续出台、第三方Cookie逐渐淡出大众视野、IOS移动端应用跟踪透明框架落地等事件，极大地改变了出海企业获取用户数据的方式和途径。过去，出海企业粗放式的数据收集成为个性化营销与精准触达、衡量营销表现的基础；如今，数据所有和使用权重新回到个人手中，给出海数字营销生态带来翻天覆地的变化，出海企业也需要重新审视提升营销表现的可行性策略。

美国以消费立国，消费占美国 GDP 的比重超过七成。疫情以来，美国超常觃的财政和货币政策，刺激了旺盛的居民消费需求，但也催生了历叱性的通胀。目前全球四十年一遇的通胀周期和加息周期交织，市场担心消费走弱戒将带劢美国经济走向衰退 。下半年的美国消费后劲究竟如何？面临哪些潜在支撑和挑戓？将产生哪些影响？

如果不计入外贸的话，出海历史也已经有将近15年的时间，可大体归类为工具、电商、游戏、社交与泛娱乐，直至近几年，跑出了TikTok、 SHEIN、原神这样成功的全球化产品。而这些头部企业在海外市场的艰辛探索，也将给其他企业指明道路。但不可否认的是，如果按规模论，能够做到全球头部的出海企业属于极少数，而随着全球化的进程，想要做到头部，对企业的各方面能力要求都只会更高。

全球经济在 2021 年初步复苏，但 2022 年形势愈发暗淡，相关风险开始显现。受中国和俄罗斯经济下行影响，二季度全球产出有所收缩；同时，美国消费者支出也不及预期。世界经济已因疫情而被削弱，后又遭受了数次冲击：全球通胀超出预期（尤其是美国和欧洲主要经济体）引发融资环境收紧；受新冠疫情和防疫措施影响，中国经济放缓超过预期；此外，乌克兰战争也带来了更多的负面溢出影响。

轻人作为消费市场的主力军，是品牌营销的必争群体。如何占领年轻消费者心智成为众多品牌营销的核心命题。年轻人的生活消费观如何？年轻人在社交平台上喜欢看什么内容？年轻人对品牌的消费差异如何？社交平台上的内容如何影响内容消费？

为充分反映在东盟的中资企业声音，进一步优化东盟各成员营商环境，促进中国东盟友好合作巨轮行稳致远，共同为亚洲和平稳定和发展繁荣作出更大贡献，在中国贸促会研究部的指导下，中国贸促会研究院同中国贸促会广西分会开展了《东盟营商环境报告（2022）》研究。课题组通过国内外多种渠道发放调查问卷 600 份，回收有效问卷273 份；通过实地走访、线上与线下座谈会多种方式调研在东盟成员经营企业 51 家。

《英敏特2023年全球消费者趋势》基于对全球36个主要消费者市场数据的追踪分析，从英敏特7大趋势驱动力出发，解读消费者面临变动的环境和挑战下的需求变化趋势。《英敏特2023年全球消费者趋势：中国篇》聚焦中国本土消费者市场，涵盖了针对近期、中期和长期的市场机遇洞察、前沿案例和数据解读，帮助品牌理解消费者心智和需求，把握市场新动向，寻找增长引擎。

后疫情时代下，宏观市场环境和玩家游戏行为的变化为游戏开发者带来了新的挑战和增长机会。2020 年全球疫情爆发，使人们居家和使用手机的时长增加，也带来了全球手游市场在过去两年的高增长。2022 年，海外手游市场增速开始放缓，但较疫情前仍有可观的上涨。

2022年智能制造现状报告47页

2022年海运回顾报告195页

疫情持续，众多出海应用厂商纷纷转型手游，2022过去的半年里移动应用行业又发生了哪些变化？为此，广大大数据研究院发布《2022H1移动应用(非游戏)营销白皮书》，帮助各位洞察全球，助力产品成功出海。综合广大大抓取的全球数据来看，2022年移动应用(非游戏)市场有以下几大趋势

2022年DTC品牌出海发展报告87页

天猫DTC企业经营指南