亿邦智库持续关注以独立站方式开展跨境电商出口业务的中国企业发展，探讨在“品牌出海”大浪潮中企业面临的机遇与挑战，以及行之有效的应对策略。本报告是亿邦智库2022 年 DTC 品牌出海发展系列报告的子报告，聚焦独立站出海支付，通过全面调研不同发展阶段、不同规模体量的独立站商家在出海支付环节的策略布局与成效现状，揭示支付模块对于独立站业务的驱动作用与战略价值，并结合以 Adyen 为代表的专业支付服务商视角，通过拆解知识体系，还原行业生态，剖析现实痛点，探讨可行策略，为独立站商家前瞻布局支付提供参考与指引。

2022年全球零售業在逆境中仍成長，面對疫情與需求刺激，促使企業朝向永續發展疫情蔓延已經來到第三年，即便COVID-19的危機仍持續甚至變種病毒接踵而來，在這段期間下政府與企業已經開始學習如何與病毒共存，透過疫苗施打普及與疫情控制逐漸成熟，雖經歷變動，但在這段時間受到控制的疫情與民眾的適應使長期而言受到的通膨壓力有望減緩，企業轉型也使全球主要經濟體也有機會以穩健速度成長，因此零售業者對產業前景仍抱持樂觀態度。

2022年秋季东南亚工业劳工报告-22页-戴德梁行

2023年全球宏观经济展望报告（英）-196页-大摩

游戏行业是一个活跃和高速增长的行业，几乎每天都有新游戏上线，想要在这个竞争激烈的行业内脱颖而出变得十分困难。与此同时，围绕手游行业的广告环境也日趋复杂。虽然现在有许多新的方法可以触达玩家，但不是所有的方法都能有效地打造品牌， 提升转化率和付费率。The Trade Desk 联合 NielsenIQ BASES 游戏通过研究手游玩家群体，进一步了解玩家的游戏习惯，内容消费和对于广告的态度。

中国跨境电商在经历了一段时期的快速发展之后，近几年开始进入成熟期，行业规模稳定增长，供应链各环节趋向融合，企业逐渐向精细化运营、本土化运营转变，新零售、直播营销等创新模式持续渗透。2020年的新冠疫情为全球经济发展带来冲击，但同时却凸显了跨境电商的优势，消费者大规模转向线上消费，刺激了全球电商零售行业的快速发展，全球电子商务渗透率和销售额不断提升。

Z世代定义与特征：2021年中消费报告-47页

2022年移动直播应用市场洞察-29页-Sensor+Tower

《2022年度TikTok生态发展白皮书》，包括七大部分，全书共计105页，分别为2022年TikTok数据基本盘及十大事件、2022年TikTok直播、小店及商品、内容创作者、广告的观察解析、2023年TikTok生态六大预测及附录。

QuestMobile-2022新中产人群洞察报告-2022.9.20-38页

当所有人都在通过信息争夺我们有限的时间，对信息渠道进行筛选、组织可以帮助我们不被淹没在信息的汪洋大海里。全球化创业面临更复杂的外部环境，涉及到的信息体量更大，我在这里按照“宏观形势、中观产业、微观经营、数据洞察”对于出海/全球化相关的资讯平台进行了划分。

新冠病毒疫情的爆发，在一定程度上滞缓了物理世界和现实空间范畴里的要素流动，但却激发了全球线上经济和数字要素的跃进发展。2022 年，全球抗疫已进入第 3 年，经济发展是否需要“数字化”“智能化”，无论是着眼于国家大市场，还是企业小个体，都已经从一个选项变成了必需。 　　“出海东南亚”， 这股已经火热了十余年的创业潮流，如今伴随着东南亚数字经济的新一轮繁荣，再次受到了全球资本力量的关注。谷歌、淡马锡和贝恩咨询公司曾联合发布报告预测：到 2025 年，东南亚地区数字经济市场规模有望达到 3,600 亿美元。 　　中国企业出海东南亚，在科技领域最早聚焦于通信基础设施建设，以华为、中兴这类大型企业为代表，而如今 , 从电子商务、物联网，到人工智能技术研发、云平台搭建，再到区块链服务、数字支付服务、在线娱乐服务……中国企业围绕数字经济在东南亚地区开展的出海创业实践，早已百花齐放。

随着社会经济的持续发展及综合国力的不断提升,中国在全球经济中正在扮演着越来越重要的角色，一大批有实力的中国企业成功「出海」，走向全球市场。经过多年磨砺，中国企业在品质、技术、资本、商业模式、市场营销等方面日趋成熟，并开始在品牌方面寻求突破,中国品牌也进入了全球化认知阶段。

中国出海企业在 2022 年面对风云变幻的新形势：全球经济增速放缓、叠加海外受通货膨胀、汇率浮动等因素，消费者对生活必需品之外的增值消费需求降低，对部分品类的销量产生影响。全球能源紧张问题导致原材料价格上涨、生产成本提高，压缩出口跨境企业的利润空间。国际贸易物流价格波动更为频繁，给出口企业的资金计划和成本控制等带来挑战。

由于宏观经济环境对风投投资者利空，2022 年初市场活力显著下降，中国风险投资 (VC) 行业面临挑战时期。对科技行业的限制、新冠疫情的影响，加上持续的地缘政治风险，对许多投资者而言无异于雪上加霜。我们看到风投有限合伙人按兵不动，迟迟不肯做出配置决策，而处于早期阶段的公司则发现融资更为困难。

我们的报告来自对Smaato平台数据以及更广泛的行业趋势、话题、研究的仔细分析。除非另有说明，否则我们的图表均考虑了公开交易平台数据。在找剧透吗？全球范围内，数字广告支出都在上升，全球观众都在个人设备上花费越来越多的时间。内容丰富、“插电”式的世界提供了充足的机会，通过切中要害的上下文广告以及广告支持的免费内容，来呈现有吸引力的用户体验。

数据中心（Internet Data Center，IDC）是指用于存放联网计算机，存储设备以及相关网络设备的机房，主要用于组织、处理、存储和传输海量数据。其服务包含两种模式：主机托管（纯租赁数据中心空间、机架或提供基本电力、冷却及带宽的的空机架）和管理服务（除租用服务器外还提供基本服务，如监控和系统重启）。根据数据中心的运营模式，数据中心可分为 第三方中立数据中心 、 运营商数据中心和（用户）自建数据中心三大类。

2022年东南亚报告（英）-60页

2022年第二季度全球流媒体报告（英）-20页

15th Annual Global Shopper Study，The World Has Changed—Have Retailers?A Decisive Moment in Retail Transformation，From evolving consumer behaviors to technology,industry and global trends, a state of perpetual disruption influences shoppers’ new expectations and drives innovation in the retail sector.