先总结:做广告不一定要把自动、广泛、词组、精准四种广告全开,尽量省去不必要的广告步骤和广告支出。
接下来我们通过广告思路进行分析。
在新品前期,先开广告识别文案,再结合我们的关键词进行分析,得到以下两种情况:
第一种 相对简单的情况。类目以小词出单为主,大词为辅,且小词数量少的情况下,可以直接用小词打精准。
第二种 类目以小词出单为主,大词为辅,且小词数量多的情况下,我们可以先开大词广泛或者词组广告,通过大词跑出小词来打排名。
如果小词出单稳定,排名逐步上升,那么包含在小词内的大词排名和权重也会随之上升。
这也就是我们常说的小词带大词打法。
通过这种操作,在大词排名不再上升的时候,我们可以针对性地打大词精准。
如果大词广泛或者词组广告中某些小词打不上去,再做这些小词的精准广告。
提醒一下,大词和小词千万不要放在同一个广告活动里,大词会把小词的预算抢光,导致小词没有曝光。
评论0
分享至