TikTok禁令倒数5天！自救方案曝光，卖家请做好准备

近日，TikTok禁令案再次迎来新进展。

美国最高法院就TikTok禁令案进行了长达2.5小时的口头辩论，预计将在1月19日前（即本周）出结果。判决即将裁定，那么TikTok有什么自救方案呢？是否有Plan B？卖家又该如何做准备呢？

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辩论情况

本次辩论论点包括“禁令是否违反《宪法第一修正案》”、“美国政府对国家安全的担忧”、“是否有其他替代方案”等。辩论现场，9名法官看法各有不同，但整体形势并不乐观。

·首席法官罗伯茨：法案不是禁止，而是不让中国控制，防止操纵数据

·自由派法官卡根：他暗示，不确定第一修正案是否适合本案

·保守派法官戈萨奇：可以考虑给TikTok贴上警告标签而非直接禁止运营

最坏情况在美法律学者孙远钊表示，法官们似乎倾向于认为“不卖就禁”法只涉及到对TikTok所有权的改变。在他看来，TikTok案件在美国最高法院已经进入了“超级快车道”，可能会在1月19日前快速做出裁决。TikTok此前已经申请法院暂缓禁令。最高法院可以决定是否延缓禁令，或者忽略TikTok的请求，直接作出裁决。最坏的情况就是维持原判，1月19日禁令生效，TikTok被下架，退出美国市场。TikTok相关负责人此前曾预测，如果TikTok被封禁，仅一个月，美国小型企业将损失超10亿美元，近200万创作者收入将减少近3亿美元。

自救方案

据内部人员透露，TikTok已经开始部分员工和业务转移计划，转移到lemon8，改头换面。

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11月12日，外媒曾报道，TikTok与母公司字节旗下的Lemon8进行整合，允许用户通过TikTok账户访问Lemon8，创作者可以使用TikTok账户同时登录两个平台。据悉，Lemon8是字节跳动旗下生活社区的社媒应用，采用类似小红书的图文结合展示形式，双排瀑布流布局，别名“小黄书”。2023前，其主战场在日本和东南亚等地区，2023年初进军美国，3月登App Store下载榜TOP10。如今TikTok面临出局，lemon8可能临危受命，接管TikTok。不过种草社区变现难，美国仲裁社区还处于市场教育阶段，很难短时间再造一个TikTok。目前，Lemon8已具备完善的创作者计划、联盟营销等奖励机制，政策上引导和鼓励创作者，美国的种草社区市场兴起可能需要的只是时间。

卖家应对

· 墨西哥中转美国：曲线救国策略；墨西哥可作为跳板，辐射美国市场

2025年1月，TikTok Shop宣布开放墨西哥站点，墨西哥毗邻美国，一旦TikTok在美被禁，墨西哥或许可作为中转站，触达美国消费者。产品通过墨西哥运往美国，可利用美墨之间的自由贸易协定避免高额关税，又不会受到跨境航空小包税率的限制。

· 转移至新兴站点：TikTok积极开扩新站点，卖家可转移至更有潜力的新兴市场

截止2024年，TikTok东南亚GMV突破210亿美元，泰国荣登东南亚站点榜首。同时，英国站点2024年GMV破10亿美元，增长达263%。TikTok在东南亚和欧洲站点的突破，为卖家提供了更多的选择，也为鼓励卖家走出美区提供了底气。