亚马逊美国站公告：该项新规将于1月21日起生效

日前，亚马逊美国站发布公告，宣布将于 2025 年 1 月 21 日起实施产品标题新政策，旨在进一步规范 listing 要求，提升买家购物体验。

亚马逊表示，部分产品标题存在过长或包含多余字符的情况，这可能影响买家对商品的信心。此次政策调整，将确保产品标题更加清晰、简洁且统一。

根据公告内容，2025 年 1 月 21 日起，将执行以下新要求：

• 大多数产品类别的标题字符限制为 200 个（含空格）。

• 除品牌名称中原本包含的特殊字符外，禁止使用！、$、?、_、{、}、^、¬、¦ 等特殊字符。

• 标题中同一单词不得出现超过两次，但介词、冠词和连词不受此限制 。

亚马逊同时指出，新规生效后，卖家需在 “管理所有库存” 页面中，自行检查并修正不符合新政策的产品标题。此外，亚马逊将在 “评论列表更新” 中，向品牌所有者提供不符合要求的标题修改建议。品牌所有者需在14天内完成标题调整，若未及时修正，亚马逊将根据新政策自动更新相关标题。

（亚马逊公告截图）

政策更新引起卖家热烈讨论

在一个完整的 listing 里，标题的权重举足轻重。优质的产品标题能极大地吸引消费者目光，有效提升点击率与曝光度。尽管亚马逊更新产品标题政策，旨在引导卖家打造简洁精准的标题，以提高实际订单转化率，但其具体内容却引发了卖家诸多质疑。

• 一方面，亚马逊要求卖家在政策实施后，必须修改所有不符合规定的标题。然而，从新规发布到正式落地，卖家仅有约半个月的时间应对。对于店铺数量多的卖家而言，这段时间内要梳理数千条商品信息，工作量巨大。部分卖家反馈，他们已尝试更新旧 listing 商品信息，却发现这些信息被锁定，无法进行编辑。

• 另一方面，新政规定产品标题中同一关键词不得使用两次及以上，但该定义较为模糊。例如，电影、书籍等名称本身含重复词，品牌名称与产品名重复（如品牌名为 “XX 包”，销售产品为 “针织项目包”，“包” 字就会不可避免地重复）。此外，还存在单词单复数形式同时出现的情况，如 “toy and toys”“tooth and teeth”“massager and massagers” ，而亚马逊针对这些情况并未给出明确处理细则。

还有卖家指出，若有人错过公告或因忙于修改，无法在两周内完成所有商品上架，listing 是否会出现文字混乱、被下架等情况，亚马逊未作明确规定，甚至可能导致 listing 被黑客攻击篡改标题。

鉴于以上种种情况，众多卖家都表达了自己的担忧。但是当务之急，是尽快修证产品标题，规避因标题不合规带来的风险。

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