独立站竞品分析工具（四）：社交媒体研究工具

竞品分析是独立站运营工作过程中必不可少的一项工作，运营人员不仅要关注自己的网站数据，还需要了解竞争对手的动向和变化。

全面有效的竞品分析可以帮我们迅速了解行业格局，市场动态、整体趋，找到细分市场的机会。研究优秀竞争对手的运营策略、营销渠道，可以从中学习、吸收、借鉴和创新。

今天就从社交媒体研究需求出发，介绍几款实用好工具。

1. Mention

Mention是一款实用高效的社媒追踪工具，旨在帮助个人和企业实时监控他们在网络上的品牌声誉和影响力，拥有包括定制化API、网红数据列表、洞察力分析等特色功能。

图源：Mention

该工具的主要特点和介绍：

• 实时监控：可以追踪社交媒体平台、新闻网站、博客、论坛等各种渠道上的提及情况。

• 情感分析：帮助判断内容是否积极、消极还是中性，从而更好地理解用户反馈和舆情动向。

• 竞争对手分析：跟踪竞品表现和市场反应，从而制定更有效的市场营销策略和品牌管理战略。

• 报告和分析：提供定制报告，帮助整理收集到的数据，提供有针对性的见解和行动建议。

2. Sprout Social

Sprout Social是一款强大的社交媒体管理工具，可帮助企业管理来自所有主要社交媒体的帖子，并使用社交媒体日历可视化帖子。

图源：Sprout Social

你也可以在一个可过滤的收件箱中查看所有信息，还可以监控关键词和主题标签，查看与品牌相关的对话。Sprout Social拥有先进的报告工具，包括竞争对手分析。

它的两个最受欢迎的功能是Facebook和Instagram的竞争分析工具。你可以使用这些工具将你的增长和活动与竞争对手进行比较。指标显示在仪表板中，因此你不必手动跟踪它们。

3. Social Searcher

Social Searcher是一个免费的社交媒体搜索引擎，允许实时监控社交网络和网络上的公开社交提及。它提供了分析和评估不同平台上内容表现的功能，了解观众行为，探索流行话题标签，进行情感分析，识别社交影响者，以及高级品牌监控服务。该服务提供可操作的社交分析、新提及的即时电邮提醒，以及用于跟踪在线存在的综合仪表板。

图源：Social Searcher

用户无需登录即可搜索Twitter、Google+、Facebook、Youtube、Instagram、Tumblr、Reddit、Flickr、Dailymotion和Vimeo上公开发布的信息。

Social Searcher的应用于开源情报（OSINT）方向主要体现在其强大的社交媒体搜索和分析功能。通过实时监控和分析公开的社交媒体提及，该平台能帮助用户迅速获取有价值的信息，进行情感分析，识别关键影响者，以及监控特定关键词或话题的讨论趋势。

4. Followerwonk

Followerwonk是免费增值工具，用于深入研究竞争对手的X（原Twitter）活动。它显示了谁在谈论您或您的竞争对手。更好的是，你可以使用Followerwonk跟踪主题或单个X个人资料。

图源：Followerwonk

免费试用Followerwonk，并享受其基本跟踪服务。这些服务包括跟踪参与度评分，关注者人口统计信息和所使用的热门关键字。如果您付费订购高级订阅，则可以获得更多的跟踪工具。

5. Awario

Awario是一种社交媒体管理工具，用于跟踪跨社交媒体的对话。帮助分析你的目标受众，找到有影响力的人，并将你的品牌表现与你的竞争对手的结果进行比较。

图源：Awario

对竞争品牌分析是Awario提供的一个非常有用的功能，你可以进行多达15个维度分析，如：用户粉丝数量、感悟状态、语言、性别、年龄、地理位置、影响力表现、主题云等各种数据。

你也可以使用Awario来衡量你的X账户中的推文表现，除了对社交媒体X进行分析，Awario还提供对Facebook、YouTube、Instagram、Reddit、新闻、博客、论坛和网络的分析。

当有人提及你的跟踪内容时，Awario会给你发送实时警报。你甚至可以为域名设置警报。这样，你就可以随时知道谁在提及网站以及原因。当然，你也可以选择不同版本的付费功能。