海外网红营销：仅用3年就做到类目头部的Bambu Lab如何利用社媒营销做到的？

HaiMaMedia海玛国际传媒2024-03-01 11:23:48

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前言消费级3D打印这一新兴市场，正在主导全球消费市场，成为跨境电商行业的一个新风口。不少跨境品牌已经从这一市场中分得了一杯羹，在23年11月亚马逊3D打印机类目中，Top10几乎都是中国品牌，各大品牌3D打印机在搜索引擎中被用户搜索的频率和热衷程度都很高。处于第一梯队的分别是：Creality、Prusa、Bambu lab拓竹科技、Anycubic、ELEGOO。其中Bambu lab拓竹科技成

前言

消费级3D打印这一新兴市场，正在主导全球消费市场，成为跨境电商行业的一个新风口。

不少跨境品牌已经从这一市场中分得了一杯羹，在23年11月亚马逊3D打印机类目中，Top10几乎都是中国品牌，各大品牌3D打印机在搜索引擎中被用户搜索的频率和热衷程度都很高。

处于第一梯队的分别是：Creality、Prusa、Bambu lab拓竹科技、Anycubic、ELEGOO。

其中Bambu lab拓竹科技成立最晚（2020年），成立刚满三年，但搜索热度增长最快。Bambu lab拓竹科技主要是面向欧美主流国家的消费者销售消费级3D打印机。自创立之初，Bambu lab拓竹科技就致力于技术创新，研发了一系列经典产品，逐渐在市场竞争中占据了一席之地。

仅用三年时间就超越众多3D打印品牌成为类目头部的Bambu lab拓竹科技在出海之路上都做了什么？让我们一起来探索一下吧！

一、革新科技面向3D打印业

Bambu Lab拓竹科技成立于2020年，总部位于中国深圳，致力于用前沿的机器人技术彻底革新桌面级3D打印产业。为了加大品牌科技含金量和拓展海外业务，目前Bambu Lab拓竹科技已经在深圳和上海设立了研发中心，并在美国奥斯汀设立办公室。

从Bambu Lab拓竹科技官网可以看到它的简介：

Bambu Lab 拓竹科技是一家致力于用最前沿的机器人技术彻底革新桌面级 3D 打印产业的公司。拓竹科技的第一款产品--X1 系列高速智能 3D 打印机瞄准业内最强性能，在诸多关键性能上，实现了数量级上的进步，更是把多色彩打印、支持高性能工程塑料等工业级打印机技术带入消费级产品，拉开了业界期待多年的桌面 3D 打印革命的序幕。用户在打印过程中能够突破色彩和材料的限制，将创造力提升到了一个全新的水平，找到纯粹的创造乐趣。

值得一提的是，拓竹科技是由一群拥有深厚研发背景的3D打印机爱好者共同创立的，初创人员主要来自于大疆创新、阿里、字节跳动、Marvell的核心业务骨干，团队拥有机械/力学设计、运动控制、机器视觉、人工智能、计算力学、嵌入式软件、云计算等领域的顶尖专家。

其成立后接近一年半的时间，拓竹科技就潜心于Bambu Lab第一款3D打印机的开发，经过22个月的研发，7次不同的原型设计迭代，700+次测试，Bambu Lab拓竹科技于2022年4月正式发布了首款打印机Bambu Lab X1系列高速多色3D打印机，同时在Kickstarter上发起众筹。

仅用了1个月的时间，其销量便达到6000台，众筹金额高达4728w，这样的成绩在全球3D打印机的众筹项目中相当瞩目。

同年，Bambu Lab拓竹科技的X1系列3D打印机获得TIME时代周刊2022年度最佳发明。

随后，为了符合不同消费群体的需求，Bambu Lab拓竹科技推出了Bambu P1和Bambu A1系列产品。不同于X1系列产品的高端定位，Bambu P1定位中端，Bambu A1则为入门级。

P1系列产品采取了X1系列经过验证的结构及控制系统，同样是高速并支持多色系统。

概括成一句话，那就是Bambu Lab 拓竹科技最大的使命就是致力于用最前沿的机器人技术彻底革新桌面级3D打印产业。

二、社媒营销，站外引流

Bambu Lab 拓竹科技为了扩大品牌和DTC独立站的知名度与影响力，Bambu Lab拓竹科技选择在包括TikTok、YouTube、Facebook等社媒平台布局，并进行营销、引流等站外推广，另一边又在其DTC独立站上设置用户交流社区、推出各种活动玩法等站内运营，两头并进的方式来增强粉丝粘性。