海外网红营销：靠数据线营收3亿！CableCreation如何靠海外营销成为3C大卖？

前言

出海领域中3C是其中最具增长潜力的消费赛道。

相关报告显示，3C 数码用户主力群体为 95、00 后，超七成用户分布在二线及以上城市。近八成 3C 数码用户拥有大学及以上学历，超六成用户是社会中坚力量。

随着我国跨境电商产业的日益发展和海外消费者对3C产品需求的不断扩大，越来越多的3C卖家将目光投向了出海赛道。安克创新（Anker）、绿联（Ugreen）、品胜等大卖家在出海的阵营中脱颖而出。

无论安克创新，还是绿联、品胜，都是通过数据线这一基础产品，占据大量用户的心智，让更多人知晓了它们的品牌，并自然而然地用起了充电器、蓝牙耳机、音箱等其他产品。

然而，巨头不可能完全垄断所有品类。在3C产品大基地的深圳，依然还有一些玩家坚持做数据线，他们牢牢把握住消费者需求、精心打磨产品，最终突出重围成为现象级大卖——CableCreatio。

CableCreation的许多数据线已成为大爆款，其中一款数据线，甚至实现了年销售3亿元的业绩。

CableCreation都做了哪些动作在3C红黑赛道中做到突围？它都是如何深耕数据线品类？一起来看一下CableCreation的出海之路吧！

一、深耕数据线品类

CableCreation的母公司玩咖科技于2011年由一群电子产品工程师成立，主营数据线、转接头等智能硬件。玩咖科技与安克、绿联一样，也是通过数据线这一基础产品切入市场，同时带动手机支架、适配器、转换头等产品的销售。

自创立之初，该品牌就定下了今后的发展路径：专注于技术研发，以数据线这一细分品类切入海外市场，以亚马逊等跨境电商平台为主要销售渠道，目前90%的销售额来源于出海跨境电商。

经过多年发展，如今CableCreation已成为亚马逊超级大卖，登上了相关类目畅销榜前列，其中一款数据线甚至创下过一年营收3亿元的纪录。在专注于数据线这一细分品类之余，该品牌也同时在研发与数据线有关联的其他配件，如今已拥有超过1400款产品。

玩咖科技希望CableCreation能一直垂直深耕某一品类，并做到极致，从而提高产品复购率，带动周边产品销售。

从如今其产品线来看，该品牌确实在数据线品类做到了深耕。CableCreation有超1400多个产品，全都与数据线有关，例如Type-c赚HDMI扩展坞、转接头、硬盘数据线等。

CableCreation成功的原因，总结有三点，第一，数据线这一品类本身存在着货值低、需求大的优势，很容易薄利多销。第二，CableCreation注重技术研发，对产品质量也有比较严格的把控，因此获得了消费者的认可。第三，CableCreation注重精细化运营和多样化营销，与YouTube的3C垂类博主进行合作，来提高品牌口碑、扩大知名度和影响力。

二、在海外社交媒体建设品牌内容

CableCreation非常重视在各渠道上建设品牌内容，社媒营销上，其最终是Facebook和YouTube平台的精细运营，在Facebook、YouTube等渠道实现了测评内容、品牌介绍、行业领袖评价的全面覆盖。还与3C类KOL、KOC等共建了许多品牌和产品内容。

为了做好品牌营销，CableCreation专门组建了一支团队，负责海外市场洞察、品牌营销策略、全球KOL营销、粉丝页运营等业务。这种日积月累的沉淀，对于品牌建设是有好处的。

01.YouTube

在YouTube上，CableCreation的动作主要是与3C配件数码博主进行合作，以产品对比视频为主，通过对比各种产品进行分析，提高其产品与品牌的知名度和圈层口碑。#CableCreation有着六百多条视频。

CableCreation通过和YouTube博主合作，吸引更多用户，帮助用户形成品牌认知、产品认知。再通过Facebook聚集流量池，精准对用户输出科技相关日常内容，而后建立稳定的用户社区，让其在3C社媒市场中打造声量，聚集粉丝及话题度。

02.Facebook

CableCreation的Facebook官方账号收获有3.3万的订阅，内容更新频率大概维持在一周三条。

CableCreation在内容上主要发布一些品牌挑战活动、新品发布、产品介绍及KOL网红视频，在3C类品牌中表现优秀，营销打法多样，大部分产品介绍帖子都图文并茂，有时还有视频讲解分析。

海玛观品牌

或许是因为市场太过火热，许多卖家都认为3C数码类是最卷的出海赛道，竞争太过激烈，后来者很难再从一片红海中冒出头了。这种看法对也不对，3C赛道确实非常“卷”，但这不意味着后来者无法异军突起。

越内卷的赛道中，市场越会不断地分化细分，并不存在单一品牌对全品类领域的碾压式巨大优势。

出海3C赛道依然具备很大的发展潜力，能给品牌们提供很多机遇。条件合适的品牌，大可以迎风而上，努力在全球市场搏得一席之地。

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