TikTok突破百亿美元大关！公布2024年重点发展计划！

今年10月，印尼政府要求TikTok暂时停止其电子商务服务。印尼政府声称此举只是为了确保本地商家有一个公平的竞争环境，并在竞争激烈的电子商务领域保护他们的利益。对于 TikTok 来说，这是一个不利的举动。印度尼西亚市场对于 TikTok 的全球拓展计划至关重要，它作为第一个试点该平台的国家，足以见得当初TikTok对这个拥有 2.78 亿人口的国家寄予了厚望。

就在近日，TikTok 公布其最新战略举措时表示，将计划向印度尼西亚 GoTo 的一个部门投资 15 亿美元，旨在在该国面临监管挑战后挽救其购物业务。GoTo 在致投资者的一封信中表示，TikTok 将获得 GoTo 旗下电子商务部门 Tokopedia 75.01% 的控股权。作为此次交易的一部分，Tokopedia将以 3.4 亿美元收购 TikTok Shop 的印度尼西亚业务，扩大其在 充满活力的印度尼西亚电子商务领域的足迹。

而最新出来的一份报告则显示，TikTok销售额将在 2023 年突破 100 亿美元，直接打破了非游戏应用的付款金额记录！同时，TikTok也公布了2024年的重点发展计划！

TikTok 的销售额将在 2023 年突破 100 亿美元，这在非游戏应用中尚属首次，并且有望在 2024 年取得更大成功。根据《 2023 年移动状况》报告，在 TikTok 的引领下，移动应用行业的参与度和收入大幅增长。2023年TikTok克服了挑战，塑造了全球文化，在创意和社区驱动的内容方面处于领先地位。游戏、零售、食品/叫车、金融科技、旅游和电信等行业的应用程序正在经历消费者时间和交易的激增。品牌正在认识到开发强大的应用洞察力和能力以利用不断增长的用户参与度变得越来越重要。

data.ai 的《2023 年移动状况》报告显示，移动优先市场的人们平均每天在手机上花费 5 小时。2022年，前10大市场的平均使用时长达到5小时2分钟，较2020年增长9%。值得注意的是，来自印度尼西亚、巴西、沙特阿拉伯、新加坡和韩国的用户每天使用时长超过5小时。四年来增长最为显着的是沙特阿拉伯、澳大利亚和新加坡，分别增长了 68%、67% 和 62%。

TikTok的收入里程碑

data.ai 报告称，广受欢迎的短视频应用 TikTok 的总收入已超过 100 亿美元，这对于非游戏移动应用来说是一个里程碑。这一重大成就包括一年内赚取的近 40 亿美元，主要来自用于赠送平台上内容创作者的虚拟硬币。

2023 年，TikTok 面临重大挑战，包括其首席执行官周受资为保护公司免受美国潜在禁令或强制出售而做出的努力。这个问题在漫长而紧张的四个半小时的国会听证会上得到了强调。尽管面临这些挑战，2023 年 TikTok 的特点仍然是病毒式传播趋势和文化影响。用户参与的活动包括尝试“女孩晚餐”和干酪食谱，以及讨论罗马帝国等历史话题。该平台仍然是创造力和社区的中心，影响着全球文化和生活。

2023 年对于 TikTok 来说是具有里程碑意义的一年。该应用程序是第一个单季度（第一季度）消费者支出超过 10 亿美元的应用程序。年初消费者支出超过 62 亿美元，到年底增加了 38 亿美元，令人印象深刻，自 2023 年初以来增长了 61%，比 2022 年的 33 亿美元增长了 15%。

2016-2023 年 TikTok 的年度全球消费者支出。（来源 - data.ai）

TikTok 现已跻身总收入超过 100 亿美元的移动应用精英行列，成为仅有的五款实现这一壮举的应用之一，也是首个实现这一壮举的非游戏应用。它与《糖果粉碎传奇》、《王者荣耀》、《怪物弹珠》和《部落冲突》等移动巨头并列。截至年底，其最接近的竞争对手 Tinder 和 YouTube 仍落后 2 至 30 亿美元。

TikTok的财务增长一览

从收入贡献来看，美国消费者和中国iOS用户并列，各自占TikTok总收入的30%左右，合计占60%，即约60亿美元。其次，对该应用收入贡献最大的五个市场包括沙特阿拉伯、德国、英国和日本，约占收入的 13%。

TikTok 的主要收入来源是其虚拟货币 TikTok 币。由于该应用程序不提供订阅服务，因此用户可以使用这些通过各种一次性应用内购买 (IAP) 获得的代币为内容创作者购买虚拟礼物。然后创作者可以将这些礼物换成虚拟钻石，虚拟钻石可以兑换成真实货币。TikTok 保留了该收入的 50%。根据 data.ai Intelligence 的数据，2023 年最受欢迎的购买方式是售价 19.99 美元的 1,321 个硬币包，约占该应用 IAP 收入的四分之一。

展望 2024 年，data.ai 预测 TikTok 的收入增长将更加显着，预计消费者支出将达到 150 亿美元，比目前的总额增加 50%。这一预期增长还不包括 TikTok 的其他收入来源，包括应用内广告和今年 9 月推出的新推出的电子商务功能 TikTok Shop。

data.ai 洞察主管 Lexi Sydow 预测 TikTok 前景光明，并暗示到 2024 年它可能成为有史以来收入最高的移动应用，接近 150 亿美元大关。消费者在该应用程序上的每日支出（主要是为喜爱的内容创作者打赏）超过 1100 万美元。这笔支出预计将推动 TikTok 超越最赚钱的手机游戏《糖果粉碎传奇》(Candy Crush Saga) 。Sydow 还预计，到 2024 年底，用户每月在 TikTok 上花费的时间将相当于每周 40 小时，比 2023 年增加 22%。

TikTok 2024年的目标是什么？

2023 年，TikTok 成为实用技巧、怀旧音乐和蓬勃发展的小企业的中心，其社区积极创建、连接和庆祝真实内容。该平台吸引了渴望新观点、社区和故事的观众，品牌在塑造今年的趋势中发挥了关键作用。

TikTok 最近发布了《TikTok What's Next Report 2024》，这是其年度趋势预测的第四版。该报告旨在为营销人员提供有关 TikTok 社区不断变化的偏好和需求的重要见解，从而影响来年的策略。到 2024 年，TikTok 社区将采用一种名为“创意勇敢”的心态，其特点是好奇心、想象力、脆弱性和勇气。在 TikTok 上展现创意勇气的品牌有望建立更牢固的社区联系。现在，要在 TikTok 上取得成功，就需要将创意勇气融入日常实践和战略规划中。不断激发全球好奇心、颠覆传统讲故事规范并与受众建立信任的品牌预计将取得最大成功。

本报告重点关注最具影响力和持久的趋势，即“趋势信号”。这些信号检测表明新兴行为和兴趣的内容模式，为长期内容策略提供重要信息。趋势信号分为三类：激发好奇心、讲故事、拉近信任差距。

激发好奇心：TikTok 用户正在探索广泛的主题，带来新的发现和现实生活中的行动。例如，美容品牌倩碧在一项全面的营销活动中利用了 TikTok 的动态搜索功能，显着提高了转化率和点击率。

讲故事：TikTok 上的讲故事方式正在发生转变，采用非传统的叙事结构和社区驱动的内容。IGG 采用多种创意策略，在 TikTok 上推出游戏《Viking Rise》，成功吸引了数百万用户，体现了这一趋势。

拉近信任差距：消费者寻求与品牌更有意义的互动，而不仅仅是交易，并寻求有助于社会变革和表现出透明度的品牌。印度尼西亚育儿品牌 Makuka 与 TikTok 创作者合作推出的产品就体现了这一趋势，导致销售额和品牌认知度显着提升。

各个行业的移动应用程序使用格局正在发生重大转变，消费者参与度和交易活动显着激增。尤其是 TikTok，其增长速度惊人，总收入超过 100 亿美元，标志着非游戏移动应用的新时代。

尽管 2023 年面临挑战和监管审查，TikTok 仍然是一股十分强势的增长力量，通过其独特的内容组合推动趋势和用户参与度。而这种参与度势必会增加，预计在应用内购买和电子商务集成等多种收入来源的推动下，2024 年收入增长将更加显着。所有跨境电商卖家都清楚的就是， 流量就是最好的证明，也是最有利的销售基础。