Instagram 广告管理器初学者指南

您可能会在 Instagram 上营销您的品牌，但如果您尚未在该平台上投放广告，您可能会错失良机。根据Instagram的最新统计数据，该平台的广告覆盖面达14.5亿，95%的用户使用它来发现新产品或服务。因此，您有潜力成倍扩大您的影响力，让您的品牌出现在数百万人面前。

Instagram 广告管理器入门

由于 Instagram 归 Facebook 所有，因此 Instagram 广告管理器实际上只是元广告管理器。您可以从这里创建、运行和管理 Facebook 和 Instagram 的广告。要在 Instagram 平台上展示您的广告，您需要在创建广告时选择 Instagram 作为展示位置。

在开始之前，您需要一个 Facebook 页面来登录元广告管理器。然后，您可以使用此页面或您连接的 Instagram 专业帐户来投放您的 Instagram 广告。这意味着，如果您的品牌已经拥有 Instagram 帐户，您需要将其连接到您的 Facebook 页面或将其添加到您的商务管理平台。即使您没有 Instagram 帐户，您仍然可以使用 Facebook 主页来投放广告，在 Instagram 上代表您的品牌。

以下是运行 Instagram 广告所需的要素清单。

• 如果您使用关联的 Instagram 帐户投放广告，请确保它是专业帐户而不是个人帐户。

• 在您的广告管理器帐户中设置付款方式。

• 清楚地了解您希望通过投放 Instagram 广告实现什么目标。

• 准备好您想要在广告中使用的媒体和创意。

如何通过 10 个简单步骤使用 Instagram 广告管理器

设置广告管理器帐户并完成上面提供的清单后，您就可以开始创建广告的实际步骤。请按照以下 10 个步骤使用 Instagram 广告管理器。

第 1 步：选择相关目标

登录您的广告管理器帐户并点击“创建”。这将打开一个窗口，其中可以选择您的活动目标。选择一个不仅符合您的目标而且支持 Instagram 作为广告展示位置的目标非常重要。

目前，Facebook 提供六种不同的活动目标：销售、潜在客户、参与度、应用推广、流量和认知度。所有这六个目标都支持 Instagram 作为广告投放。但是，根据目标的不同，可能存在一些放置限制。例如，您的广告不能在具有认知度、参与度和应用推广目标的Instagram 商店标签中显示。

选择最符合您目标的目标，然后单击“继续”。刚刚在平台上建立业务的企业可能希望实现知名度目标，而销售目标对于那些想要增加收入的企业来说可能是理想的选择。

对于本示例，我们将选择流量目标。接下来的具体步骤可能会根据您选择的目标而有所不同。但是，无论您的目标如何，我们都会尝试重点关注或多或少保持相似的关键步骤。

第 2 步：选择您的转换位置

完成上一步后，您的营销活动将自动创建。在广告系列页面上，为您的广告系列添加名称，并选择您的广告是否适合任何特殊类别。与信贷、住房、就业、社会问题、政治和选举相关的广告都属于特殊类别。这些要求可能会因您所在的国家/地区而异。

单击左侧面板上的广告组选项卡，然后为新广告组创建名称。然后选择您想要的转换位置。转化位置是指您希望发生所需操作的位置。在此示例中，我们将选择“网站”作为转化位置，这意味着我们希望为该网站带来流量。

根据转化位置，您还可以选择效果目标。在这种情况下，我们可以选择最大化链接点击次数或最大化登陆页面浏览次数。或者，如果您认为保持一定金额的平均每次结果成本很重要，则可以输入每次结果成本目标。

第3步：决定是否使用动态广告素材

对于某些转化位置，您可以选择使用动态广告素材。如果您打开此选项，则需要提供创意元素的变体，例如文本、音频、视频和图像。然后，Facebook 将使用这些自动提供针对您的受众优化的创意元素的动态组合。它将混合和匹配元素以生成不同模板、格式和音频的变体以在广告中使用。

启用动态广告素材是为每个观看广告的人提供个性化广告的完美方式。这可以显着提高您的广告效果，因此如果可以的话请考虑尝试一下。

第 4 步：设定预算和时间表

下一步涉及设置适合您的预算和时间表。如果您设置每日预算，Facebook 将优化投放，以确保您平均每天的支出不超过设定金额。这意味着，尽管您可能在某些日子超出每日预算，而在其他日子支出较少，但平均每日支出不会超过设定金额。

如果您设置了生命周期预算，则在广告生命周期内您的支出不会超过设定的金额。这意味着您将在提供更多机会的日子里花更多的钱，而在提供更少机会的日子里花更少的钱。您可以选择最适合您的预算选项，甚至可以尝试每个选项，看看哪一个最适合您的需求。

为广告制定时间表也是重要的一步。否则，您可能会在广告活动结束后很久才投放广告。想象一下，当您的受众已经到了展示万圣节装饰品的时候，看到了与您的夏季促销相关的广告。它不再与他们相关，而且你仍然在已经结束的活动上花钱。

第 5 步：定义目标受众

最关键的步骤之一是定义您希望通过 Instagram 广告定位的受众类型。如果您已经保存了受众群体，您也可以将它们用于此营销活动。或者，您可以选择创建新的自定义受众群体或新的相似受众群体。

当您选择定位相似的受众群体时，您将能够覆盖与最有价值的受众群体具有相似特征的人。此选项涉及选择受众或数据源，Meta 将从中创建相似的受众。例如，您可以根据您管理的不同 Facebook 页面的现有关注者选择相似的受众群体。

如果您要创建自定义受众群体，则可以覆盖已经以某种方式与您的企业进行过互动的用户。Meta 还允许您根据位置、年龄和性别自定义他们的特征。您可以通过更详细的定位来缩小受众范围，从而将符合特定人口统计、兴趣或行为的人员纳入其中。此外，您还可以排除与特定人口统计、兴趣或行为相匹配的人员，以进一步细化您的受众群体。

例如，假设您销售定制高尔夫球杆，并且您希望吸引有兴趣购买的用户。在这种情况下，您需要专门针对对高尔夫表现出兴趣的人。您可以进一步缩小搜索范围，排除仅通过视频游戏打高尔夫球的人。

此外，Meta 还允许您选择优势详细定位选项。如果选中此选项，当有机会提高效果时，平台将自动向您定位选择之外的用户展示您的广告。

第 6 步：决定展示位置

最后，是时候选择你的展示位置了。Meta 允许您选择 Advantage+ 展示位置，通过在多个可能效果最佳的展示位置展示您的广告，最大限度地提高预算。但是，这意味着您无法控制广告的展示位置。

如果您想专门在 Instagram 上展示广告，请选择手动展示位置选项并选中 Instagram 旁边的框。当您选中其他复选框时，您的广告也将展示在这些平台上。

然后选择您要用于Instagram 广告的特定展示位置。默认情况下，广告管理器将预先选择 Instagram 的所有可用广告展示位置，包括 Feed、Explore、Explore home、Stories、Reels 和搜索结果。对于某些活动目标，Instagram 商店选项卡上的广告展示位置也将可用。您可以自定义此选择以排除某些展示位置。

第 7 步：自定义您的广告设置

选择所需的展示位置后，点击“下一步”。这将带您进入广告自定义页面，您可以在其中添加广告名称并自定义设置。如果您与创作者、品牌或其他企业合作投放广告，请务必打开“合作广告”选项。打开此功能后，两个身份都会显示在标题中。

接下来，选择您要用于投放广告的身份。必须选择您想要与广告关联的 Facebook 页面。如果您有一个已连接的 Instagram 帐户并希望用于投放广告，请务必从下拉菜单中选择该帐户。

之后，您需要选择广告设置。您可以选择从头开始创建新广告、使用现有帖子或使用创意中心模型。如果您选择制作广告，则需要手动上传要在广告中使用的图片或视频。拥有产品目录的用户还可以选择自动向每个用户显示其目录中最相关的产品的选项。

然后选择最适合您的广告的格式。您可以将广告展示为单个图片或视频，也可以展示为显示两个或更多可滚动图片或视频的轮播帖子。对于展示产品，您可能还需要使用显示一组项目的集合格式，然后在交互时打开全屏移动体验。

第 8 步：选择您的广告创意

最重要的步骤之一是自定义您的广告创意，因为这将吸引受众的眼球并吸引他们。您需要上传要在广告中使用的媒体。确保牢记Instagram 广告尺寸，以设计引人注目的广告，在所有展示位置上看起来都很棒。您不希望展示带有经过不当裁剪或拉伸的图片的广告。

上传媒体时，您还可以选择允许增强的选项。这将使 Meta 能够自动进行视觉增强，以确保媒体对用户来说看起来很棒。查看右侧面板上的预览，看看它的外观并相应地调整您的媒体。

除非您使用文本叠加或音频来传达消息，否则您不想在不包含任何其他上下文的情况下简单地共享图片或视频。您的广告图像应附有引人注目的文字，以便更清楚地传达您的信息。这将帮助您深入阐述要点并说服人们采取行动。

保持文字简短、开门见山。正如您在下面的广告中看到的，广告轮播下方的文字在中间被切断。如果您不希望出现这种情况，请务必在制作广告文案时牢记最佳文本长度。或者，您可以发挥创意，找到一种方法来吸引人们扩展副本以阅读更多内容。

如果您选择使用动态广告素材，则可以选择添加多个文本和标题选项。此外，您可以打开选项来优化每个人的文本。如果有可能提高性能，这将允许 Meta 在字段之间交换文本。

完成所有操作后，从下拉菜单中选择号召性用语。Meta 为号召性用语文案提供了多种预设选项。选择最适合您的目标和广告文案的一种。

第 9 步：设置您的转换目标

下一步至关重要，因为它决定了人们将在哪里采取转化操作，从而决定广告的整体效果。您可以在用户点击您的广告后决定将其发送到何处。

设置转化目标的过程将根据您选择的目标类型而有所不同。例如，流量目标广告将要求您添加网站网址并自定义显示链接。同时，引导目标广告将要求您设置一个表格。

第 10 步：设置广告跟踪

最后，您需要设置广告跟踪。这是另一个重要的步骤，因为它可以帮助您监控广告系列的效果并进行必要的优化以提高效果。

您可以设置不同的事件数据集，其中包含人们可能因您的广告而采取的转化操作。如果您计划跟踪网站事件，则需要创建像素，以便可以从您的网站发送有关网络事件和参数的数据。

启动和优化

一切设置完毕后，您只需点击“发布”即可投放广告。请务必密切监控广告的效果，以便您可以快速实时进行更改和改进。测试不同的广告文案、视觉效果、格式和展示位置，看看什么最能引起受众的共鸣。这将帮助您最大限度地发挥广告的影响并带来更高的回报。