如何将 TikTok 纳入您的视频营销策略

TikTok 是一款将 Vine 与 Facebook 结合起来的应用程序，充满了品牌和营销机会。
TikTok 营销归根结底是制作简洁、自动循环的视频，并添加音乐和特效，以吸引 5 亿月活跃用户 (MAU) 儿童和成人。鉴于这个平台仍然很新，您可能想知道它是否值得投资 TikTok 视频营销，这是可以理解的。

2019 年，TikTok 开始测试原生广告，并为帐户引入了经过验证的徽章，并于 2019 年 1 月向一家广告代理公司发送了一份泄露的宣传材料，其中展示了四个广告概念，包括增强现实 (AR) 和 3D 镜头功能。

这强烈表明 TikTok 计划将视频营销和视频广告提升到融合数字和现实世界营销的全新水平，同时让用户参与提高病毒式传播和品牌知名度。

TikTok 视频营销本质上是快节奏、古怪和转瞬即逝的，因此需要超越现代视频广告“产品好，购买产品”座右铭的创造力。

TikTok 影响者可能没有其他视频或社交媒体平台那样的影响力，但他们确实拥有使他们从其他人中脱颖而出的创造力

目前还没有明确的TikTok 营销最佳实践列表，这意味着您可以进行大量尝试，并可能通过发挥创意而大获成功。

一个很好的起点就是查看已经在 TikTok 上进行视频制作的品牌。

#1 chipotle

TikTok 最初的核心是用户对音乐视频进行口型同步，因此 Chipotle 的 TikTok 视频广告之一在展示菜单项的同时，也向该平台的根源致敬。

在视频中，玉米片的排列感觉就像观众围着一碗鳄梨酱，这就是阿黛尔，他们都与歌曲的现场版本同步唱她的“Someone Like You”。

随着人们的流行，他们用不同的食物和物品制作了自己的版本，为这一趋势的新颖性做出了贡献，并进一步传播。

Chipotle 视频的总预算不可能特别昂贵，但效果非常好，因为它符合 TikTok 的视频格式和用户的期望。

Chipotle 的另一个视频在 #GuacDance 标签旁边展示了一段古怪的舞蹈，这引发了 TikTok 用户创作自己的舞蹈变体的病毒式传播趋势。

同样，预算很少，让 Chipotle 能够想到一个简单的想法，立即发布它，并使用一个新颖的标签将视频所有变体的所有观众引导回原始版本。

当人们参加 Adele 和 #GuacDance 活动时，他们以独特的 TikTok 方式表达自己的创造力，同时传播品牌知名度。

竞争对手几乎无法阻止这些活动的病毒式传播。相反，每个人都通过这些类似 Vine 的内容片段为品牌的视频营销做出贡献。

#2 华盛顿邮报

作为最早采用 TikTok 营销的公司之一，《华盛顿邮报》很快了解到 TikTok 内容不一定是严肃的、高调的或调查性的。 这个官方报纸账户发布了有趣的音乐短剧，重点关注其办公室的幕后发生的事情，经常充满古怪的特效和公众人物的引言。

《华盛顿邮报》正在向已订阅其新闻渠道的同一受众营销其 TikTok 内容，即特定的、容易接受的利基市场。 这是 TikTok 营销的另一个关键方面，它允许制作成本低廉但与一小部分受众群体高度互动的重点内容。 品牌 TikTok 帐户可以制作操作视频、指导手册等视频形式，以促进参与并以最少的投资真正帮助受众。

通过不把自己看得太严肃，《华盛顿邮报》的 TikTok 账户还试图吸引年轻观众的注意力，他们可能会被经济和政治辩论等严肃的事情吓倒。 让品牌看起来更加人性化和轻松愉快的方法是创建 TikTok 内容的绝佳方式。

#3 sandiegozoo

圣地亚哥动物园的 TikTok 账户基于这样一个事实：互联网上的每个人在看到可爱的动物视频时都会发出“啊www”的声音。

伴随着一些欢快的音乐，“哇”变成了“哇！” 并成为病毒式视频，吸引无忧无虑的儿童和成人观众。当圣地亚哥动物园的内容与另一个动物园或水族馆的内容拼接时，内容达到了一个全新的令人惊叹的水平。

从圣地亚哥动物园的 TikTok 帐户中，我们可以了解到与另一个帐户同时发布内容的巧妙策略，也称为交叉推广。

虽然这在营销中已经存在，但通过 TikTok 实现这一点可以提供更大的灵活性，因为完全随机的品牌可以互动并创建古怪的视频内容，从而吸引所有参与品牌的新受众。

通过这种方式，所有参与品牌都无需额外费用即可扩大其内容。

结论

目前，TikTok 营销仍处于早期阶段，但承诺进行大量创新，例如 AR 营销，将数字图像覆盖现实世界的相机画面。

在此之前，你应该暂缓对 TikTok 营销的投资，而是尝试进行低水平的品牌推广和病毒式传播实验，看看哪些有效，哪些无效。换句话说，参与但不要预测。TikTok 擅长成为一个独特的视频平台，每个人都可以快速创建和分享轻松、有趣且引人入胜的视频片段，主题涵盖从热门政治到快餐菜单和动物园动物等。

交叉推广和病毒式分享的便捷性使 TikTok 成为各种创意视频制作的一个非常有吸引力的平台。TikTok 是视频广告、受众互动机制和病毒式传播潜力的绝佳测试平台。您计划制作的任何营销内容都应考虑 TikTok，特别是其视频内容制作、共享和消费方式的特性。2020 年，消费者对光鲜亮丽、乏味的视频广告越来越警惕。

消费者希望在与品牌互动并做出购买决定之前了解真实情况以及幕后发生的事情。 所有成功的 TikTok 品牌都有一个共同点——它们以一种有趣的方式展示了自己未经过滤、真实的一面，而 TikTok 的受众则尊重这一点，并通过病毒式、有趣的内容传播来回报这一点。

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