海外网红营销：跨境品牌所需的几种海外社交媒体分别能为品牌带来什么？

前言

在社交媒体平台如此多的情况下，很多品牌可能会想在每一个社媒平台布局。但并非所有社交媒体平台都同样有效，如果想在社交媒体上取得成功，品牌需要首先要进行考虑，哪些平台值得投入时间和精力，哪些平台则会带来收益递减？

为了帮助品牌了解社交媒体情况，我们将各种平台分为七个大类。我们详细分析了特定用例以及企业使用它们可以实现的目标。如果你想要寻找适合自己的社媒平台，请继续阅读！

一、传统海外社交媒体

示例：Facebook、LinkedIn、X（前身为Twitter）、Threads

用途：在特定领域、社群或兴趣群体中直接与客户联系。

品牌应该如何使用它们：传统社交网络网站是扩大品牌影响力与受众连接的绝佳途径。这些灵活的平台旨在帮助品牌与想要联系的人分享文本和视觉内容。它们提供诸如社交、活动组织和广告等功能。

传统社交平台还收集了大量关于用户的信息。这使品牌能够运行特定的定向广告，并与正确的受众连接，分享有用信息、推广预备好的的品牌活动。

品牌还可以使用这些社媒平台通过消息工具与客户直接联系。

这对寻求简单问题快速解答的客户非常有价值。以下是Facebook Messenger商务聊天的示例：

在聊天框的顶部，Facebook突出显示了喜欢该页面的其他朋友。这一以社区为中心的功能增加了社会认同，有助于建立潜在客户的信任。

二、基于图片的社交媒体

示例：Instagram、Pinterest、Snapchat、TikTok（照片模式）

用途：视觉叙事、品牌建设和社交商务。

品牌可以如何使用它们：几乎所有基于图片的社交媒体平台都非常适合进行社交商务。它们提供了各种在应用内购物的方式，消除了将流量引导至外部网站的需求。品牌可以通过构建强大的应用内购物存在，直接向客户销售商品。

Instagram Shopping允许品牌创建商店。品牌可以在图片和视频中标记特定的产品，并在个人资料中提及产品。

Pinterest Shopping允许品牌连接商店目录并在搜索结果中添加可购买的链接。还会在个人资料上获得一个“已验证商家”徽章，这为客户营造了安全感。

TikTok照片模式是一种基于图像的格式，类似于Instagram的轮播。用户可以为图像添加音乐，观看者可以滑动浏览每张照片或让它们自动滚动。

品牌可以使用此格式来展示产品系列、宣布促销或赠品，或讲述更长的故事。

三、短视频社交媒体

示例：Instagram Reels、TikTok、YouTube Shorts

用途：分享短视频内容（通常长度在五秒到九十秒之间）

品牌可以如何使用它们：短视频非常适合提高品牌知名度并让产品可以展现的更加完全。

此类内容可以快速拍摄和剪辑，非常适合拥有精干社交媒体团队的企业。并且每个平台上不断涌现的趋势，可以为品牌团队提供短视频灵感。

请注意，品牌发布的视频内容都应该与娱乐、教育或有正能量意义的，很硬的广告和销售性的视频不会吸引观众。

四、可以直播的社媒平台

示例： Facebook直播、Instagram直播、TikTok直播、Twitch、YouTube

用途：同时向许多观众直播视频

品牌可以如何使用它们：直播在疫情期间迅速流行。到2022年底，近30%的16-64岁网络用户每周观看直播。

品牌可以通过直播来预告或发布新产品、采访合作的达人或与品牌受众粉丝连麦互动。

直播通常包括实时聊天和投票等功能。用户可以与主播进行实时互动，因此在直播期间的观看人和参与评论至关重要。

五、私域社媒群体

示例： Discord、Facebook 群组、Patreon、Slack

用途：创建社区，可能需要对新成员进行注册或采取其他筛选措施。

品牌可以如何使用它们：私域社群可以将品牌的粉丝用户聚集在一起。他们可以因共同的话题而建立联系，并帮助回答彼此的问题。

品牌可以使用专属的客服与社群的用户互动，征求用户的意见来产出社媒内容，还可以举办会员获得和促销活动。品牌还可以使用群组公告向用户展示品牌想要说的更多信息内容。

以上相关广告素材均采集于公开之信息，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有。

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