宣传视频内容：终极指南

72% 的消费者更喜欢通过观看宣传视频来了解产品或服务。– Hubspot

这证明使用宣传视频是目前宣传品牌、产品和服务最有效、最有吸引力的方式之一。如果这个指标没有让您想知道什么是宣传视频、它如何帮助您的企业、在哪里以及如何利用它来发挥您的优势，我不知道还有什么会让您想知道。

但如果你的一部分同意这种观点，那么你就来对地方了。在本文中，我们将探讨为什么几乎所有公司都在 19 年转向视频，以及如何利用这种营销工具发挥自己的优势。

内容
什么是宣传视频
为什么企业在19年转向视频

可以使用宣传视频的平台（分发）

-社交媒体

-Facebook

-Instagram

-YouTube

-Linkedin

-电子邮件

-应用内

-付费广告

-延伸至电视

最后的想法

什么是宣传视频？

宣传视频是一种企业视频，旨在向现有和潜在客户宣传您的服务和产品。简而言之，您创建的视频类型旨在向消费者宣传、推广和销售您的产品和服务。

由于我们不断发展的营销和广告行业，有大量的宣传视频类别或内容类型可供选择。其中包括以下内容：

• 产品视频

• 讲解视频

• 见证视频

• 如何/教学视频

• 招聘视频

• 案例研究视频

• 活动视频

• 产品发布视频

为什么企业在 19 年转向视频

营销行业在过去几年里已经发生了很大的变化，所以我们现在谈论的不是那些我们过去常说的那些硬推销的电视广告。现代宣传视频不是公然进行推销，而是旨在与消费者进行更个性化的对话，而不会听起来“太推销”和当面的。

尽管制作视频的过程繁琐且劳动密集型，但大多数公司现在都在 2019 年（及以后！）转向视频。统计数据显示，现在有87%的企业使用视频作为营销工具之一，并且这一比例持续逐年上升（2017年为63%，2018年为81%）。

毫无疑问，宣传视频的使用量将在未来几年继续飙升，原因如下：

• 视频赋予您的品牌个性。

如果制作得当，宣传视频可以为您的品牌树立形象，让您有机会与潜在客户建立更深入、更个性化的联系。

此外，它还赋予您的品牌个性（可以是有趣的、严肃的或您希望呈现的任何类型的个性），并让您的品牌在客户的记忆中更好地记住。

• 视频可提供更好的现场参与度。

不可否认，互联网用户喜爱视频。在您的网站（尤其是主页）上加入宣传视频，可以为访问者提供更好的用户体验。

• 宣传视频通过提高搜索引擎排名来扩大受众范围。

使用视频可以通过两种主要方式提高您在搜索引擎页面中的排名。首先，它可以降低网站的跳出率。其次，在社交媒体帐户中发布公司视频可以增加指向您网站的反向链接。

• 视频可以帮助产生潜在客户。

由于营销视频非常吸引人，因此它们是帮助您的受众转化为潜在客户的理想方式。视频甚至被用于电子邮件营销活动，以转变完全冷漠的受众。

• 商业视频将观众转变为消费者。

如果您想为已经处于购买决策过程最后阶段的客户提供尝试您的产品和服务所需的动力，视频是关键。通过在视频中加入号召性用语或注释链接，您将增加网站访问者和广告观看者最终转化为消费者的机会。

可以使用宣传视频的平台（分发）

您需要采取的最关键的步骤是制定视频分发策略，以确保您的视频和品牌具有应有的曝光度。考虑到这一点，以下是一些您可以使用宣传视频的视频分发渠道：

网站或登陆页面

您应该发布视频的最重要的视频分发渠道就是您自己的网站。如今，人们为了更多地了解产品、服务或品牌而访问的第一个地方是该公司的网站。这就是为什么您在网站上嵌入宣传视频是非常有意义的。

在您的网站上加入宣传视频的最佳方法是将其放置在您的目标网页上。据指出，这样做可以将转化率提高 80%。

除了着陆页之外，您还可以将视频放置在产品或主页上。这样做可以让您有机会以有趣且独特的方式讲述您的故事，这是欢迎访问者访问您的网站的好方法。

网站上放置商业视频的另一个完美位置是销售页面。如果您打算在这些页面中加入视频，则应该选择社交证明视频，尤其是客户评价视频。

另一方面，您的“关于”页面无疑会受益于员工团队视频。通过这种方式，您可以向访客提供有关您的公司、团队、使命和工作环境的清晰概览。

在您的网站上嵌入商业视频时，请务必记得以下做法：

• 将视频放在页面折叠上方。

• 使用引人入胜的缩略图，最好是 GIF。

• 保持简短但信息丰富。

• 在视频中发出号召性用语。

社交媒体

人们在研究您的品牌时访问的第二个地方是您的社交媒体页面，这就是为什么定期在那里发布宣传视频是个好主意。此外，人们分享视频的可能性增加了 1200 倍，因此采取此步骤还可以增加您的受众范围。

哪个社交平台最好最终取决于您的目标受众和商业模式，但更广泛地说，我们将细分我们发现的最适合 B2B 和 B2C 模式的渠道。

Facebook（主要是 B2C）

这个社交媒体平台拥有超过20亿用户。统计数据还显示，Facebook 原生视频的覆盖率比其他社交媒体平台高出 86%。

在 Facebook 上发布视频时，请牢记以下最佳做法：

• 使用与您的品牌相符的颜色、主题和图像来创建视频。

• 由于很多人在 Facebook 上观看视频时没有声音，因此制定静音播放策略。

• 制作高质量的引发情感和发人深省的视频。

• 视频的宽高比必须为 16:9，最小分辨率为 720 像素，最大文件大小为 2.3 GB，最大  长度为 120 分钟，格式为 .MOV 或 .MP4。

Instagram（主要是 B2C）

人们注意到，千禧一代和 Z 世代消费者在购买和使用产品和服务之前会寻找有关产品和服务的 Instagram 故事，这就是为什么也建议在 Instagram 页面中加入视频。

对于 Instagram 视频，您需要牢记以下一些提示：

• 创建尺寸和框架适合较小屏幕的视频。

• 让您的描述尽可能简短且引人入胜。

• 视频的视频长度必须为 60 秒或更短，最大帧速率为 30 fps，最大视频大小为 4 GB，宽高比为 1:91:91，并且采用 .MOV 或 .MP4 格式。

• 发布视频时，其标题不得超过2200个字符
  

YouTube（主要是 B2C）

当然，我们不应该忘记视频之家，它被认为是第二大搜索引擎，拥有19亿用户。鉴于只有9% 的小型企业使用此平台，您有很大机会与理想客户建立联系！

在 YouTube 上发布商业视频时，请注意以下做法：

• 手动将脚本上传到您的视频。

• YouTube 广告非常棘手，因此请尝试不同的广告格式，以确定哪一种最适合您的内容。

• 再次强调，在视频中呼吁采取行动，最好使用互动元素。

• 寻找常青主题并优化视频以进行搜索。

• 视频越长越好，但不要超过60分钟。

Linkedin（主要是 B2B）

我们不会让 B2B 公司失去社交渠道。Linkedin 在 2019 年采取了重大举措，让视频内容在 Feed 中看起来非常出色。虽然使用赞助内容并不是必需的（实际上是为视频付费以获得更高的参与度），但视频内容的广告库存得到了我们的认可（特别是对于更高 LTV 的产品和服务）。

• 发帖时至少使用三个与广泛匹配关键字相关的标签。

• 让您的所有团队立即喜欢该帖子（内部共享）。

• 我们发现，在发布的第一个小时内就有多达 5 个点赞，使我们的内容平均获得了 1500 到 2000 次浏览。

电子邮件（B2C 和 B2B）

根据Syndacast 的数据，主题行包含“视频”一词的电子邮件的打开率高出 19%，点击率高出 65%。此外，在电子邮件正文中包含视频可将点击率提高 96%。

在进行视频电子邮件营销时，您应该遵循以下做法：

• 要将观看者引导至您网站的登陆页面，请在电子邮件中嵌入嵌入的视频中包含自动播放功能。

• 如果您的目标是渠道顶部的销售，请使用时长在 30 到 90 秒之间的视频；针对销售渠道中的人员使用一分钟以上的视频。

• 在您的视频中加入号召性用语。

应用内（B2C 和 B2B）

手机用户大部分时间都在使用应用程序。事实上，eMarketer 统计数据显示，超过 25% 的媒体总时间和 89% 的移动总时间花在应用内。除了推动全球媒体消费外，应用内广告还提供复杂的用户定位和数据监控，使营销人员能够更好地控制营销活动。

如果您打算在应用内投放广告，您应该记住以下提示：

• 使用广告过滤器确保您的宣传视频向目标受众展示。

• 通过使用激励视频广告来提高您的应用参与度。

• 确定您的目标受众使用哪种类型的应用程序，并确定大多数这些应用程序所处的方向。按该方向设计视频广告。

付费广告

如果您想在短时间内从视频广告中获得投资回报 (ROI)，请尝试付费广告视频广告。

使用付费广告的好处在于，它可以帮助您专注于特定的目标受众，监控广告的效果，并相应地调整您的努力。有了这些好处，您就可以进一步扩大广告预算。

您可以尝试使用不同平台的付费广告。最流行的广告包括搜索引擎广告（如 Adwords 和 Adsense）、YouTube 广告、Facebook 广告、Instagram 广告、LinkedIn 广告和 Twitter 广告。

在为付费广告制作视频时，最好始终应用您目标平台的最佳实践。

延伸至电视

在线视频广告确实在快速增长，但这并不意味着我们应该完全忘记电视广告。BrightRoll 业务运营高级副总裁表示，最有效的数字视频活动是那些可以在笔记本电脑、手机、平板电脑和智能电视上运行的活动。

电视广告提供的受众范围非常适合渠道顶部的认知。另一方面，在线视频广告适用于中低渠道活动，因为它们为个性化和定位提供了更多空间。

关于宣传视频的最终想法

统计数据一次又一次证明宣传视频是有效的。除了确定要使用哪种类型的宣传视频之外，确定正确的视频分发渠道应该是视频营销策略中不可或缺的一部分。

如果您正在寻找最高品质的宣传视频制作，并受到顶级品牌的信赖，能够讲述他们的故事并提高销量，请立即联系品拍，了解我们如何帮助您的业务发展。