@跨境卖家，要不粉一波？

“Hi barbie，let‘s go party！”

随着电影《芭比》的上映，一股粉色浪潮席卷了整个夏天，全世界都跟着 粉 起来了！

这部豆瓣评分8.9的电影，从08年就开始筹备拍摄，首映周末票房高达1.55亿美元，成为今年首映周末票房最高的电影！

《芭比》聚焦女性成长，彰显女性力量，号召女性勇敢做自己。在全球各大媒体平台持续保持着高热度的社交网络讨论，是一部非常成功的女性题材商业片,同时也打造了一个“万物皆可芭比”的商业世界。

许多品牌纷纷抓住此次机会，狠狠营销了一波。

伦敦知名景点伦敦眼、OXO塔、金丝雀码头、特拉法尔加广场、南岸等通体变粉造势...

在这场全球范围粉色狂欢的冲击下，许多跨境卖家自然不会放过这么好的机会。

数据显示，亚马逊和谷歌关于芭比相关的搜索量都增长明显。

据Lyst的2022年“年度时尚”报告显示，自从6月份芭比电影女主角罗比穿粉色衣服的照片出现之后，所有粉色商品的搜索量都猛增416%。

"芭比粉“是如何锁定消费者的心？

《芭比》带来的这股粉色潮流催热了年轻消费者对以芭比系粉红色为主导的“多巴胺穿搭”。

色彩心理学起到了积极作用，消费者愿为情绪买单。趋势预测机构WGSN表明，“快乐”是影响消费者的一种重要情绪。

通过色彩艳丽的时装调动正面的情绪，形成一种“积极化的联想”，有一定“情绪疗愈”的作用。

跨境卖家如何巧妙利用此次粉红浪潮？

对于跨境卖家来说，像芭比这样的流行文化潮流正是一个蹭热度的好时机。卖家可以考虑使用明亮色彩来吸引Z世代，因为这一代人寻求的是能令人心情大好的体验。

NO.1选品+促销

例如，纽约手袋品牌Anima Iris推出了一项所有粉色包包30%折扣的促销活动，并在Instagram抛出话题"嗨!barbie，你穿什么去参加 #barbiemovie 首映式？"与消费者进行互动，获得了广大网友讨论。

当然并非所有品牌现有商品中都恰好有芭比风商品，而一些品牌为了追随热点，已经开始迅速创新。

例如，纽约酿酒厂Stoutridge宣称，7月19日，他们受芭比启发推出了一款粉红色鸡尾酒，并且仅用一个小时就调制出了这款酒，并将其命名为“The Barbie”。

NO.2氛围营造

线上店铺则重在装修，以独立站来说，可以将首页主色调调整为粉色或其他与粉色混搭的色调，并添加一些梦幻元素；一些芭比风主推产品可以做成商品专辑直接展现在首页醒目位置等。

*特别提醒，商家在使用芭比相关元素时要谨慎，注意是否构成侵权等问题。

NO.3社媒营销

“Barbiecore”风靡于社媒，而与之相关的最佳营销阵地便是社媒。

借助社媒蹭芭比热度的方式有很多种，如使用相关的贴纸滤镜，营造芭比风氛围，或是通过“观影芭比风穿搭”等视频进行场景化营销等。

此次芭比掀起的粉红热潮，打破了色彩在性别和领域应用的刻板印象,不仅流行于时尚女装市场，也延续至男性市场，以及家居等领域。

各位跨境卖家可根据自身品牌情况/商品属性，考虑是否选择加入这场粉红色的营销狂欢。