20.1万亿！细看上半年外贸成绩，这些趋势独立站卖家必须关注

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近期，海关总署发布2023年上半年及6月全国进出口数据。

数据显示，今年上半年，我国货物贸易进出口总值达20.1万亿元，同比增长2.1%。其中出口11.46万亿元，同比增长3.7%；进口8.64万亿元，同比下降0.1%。

同时，以美元计，上半年出口金额同比下降3.2%。其中，以美元计，6月单月中国出口金额同比下降12.4%。

海关总署新闻发言人、统计分析司司长吕大良表示，当前我国外贸发展总体是平稳的，同比似乎走得“慢”了一点，但环比稳步前行，平稳发展仍有支撑。

跨境电商助力外贸稳规模优结构

上半年，我国外贸进出口规模在历史同期首次突破20万亿元，实现了里程碑式的新突破。与此同时，跨境电商继续保持了好的发展势头，有效助力了我国外贸稳规模优结构。据海关初步统计，今年上半年跨境电商在“买全球、卖全球”方面的优势和潜力继续释放，进出口1.1万亿元，同比增长16%。其中，出口8210亿元，增长19.9%。

7月16日，新华社针对全球经济增长放缓导致需求不足等多重因素交织，外贸如何稳订单扩市场进行了走访。走访发现，跨境电商、跨境直播等外贸新业态新模式不断涌现，为企业拓宽销售渠道、提升品牌信誉发挥重要作用。福建一家公司自主研发的一款插上充电宝即可实现自主控温的羽绒马甲，近年来在海外市场广受欢迎。“我们不再依赖过去海外采购商下单的传统外贸模式。依托跨境电商平台，海外消费者看中商品后直接下单，企业自主议价权更大了，品牌影响力也更强了。”和传统直播带货不同，越来越多外贸企业通过跨境直播，带领海外客户“云观”生产线、研发中心，全面展示品牌实力。“我们将机器人拍摄到的工厂作业画面接入直播，海外客户可以同步看到工厂作业情况。”深圳市一家公司创始人罗某说，直播主要面向B端企业，“卖的不是货，而是企业的生产制造能力”。

主要出口增长的市场有哪些？

上半年，我国对第一大贸易伙伴东盟进出口3.08万亿元，同比增长5.4%，占进出口总值的15.3%；

对欧盟进出口2.75万亿元，增长1.9%，占13.7%；

对美国进出口2.25万亿元，下降8.4%，占11.2%。

同期，我国对“一带一路”沿线国家进出口增长9.8%，高出整体增速7.7个百分点，占34.3%，同比提升2.4个百分点；

6月2日，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）对菲律宾正式生效，标志着RCEP对15个签署国全面生效。上半年，我国对RCEP其他14个成员合计进出口6.1万亿元，同比增长1.5%，对我国外贸增长的贡献率超过20%。对拉美和非洲等新兴市场进出口分别增长7%和10.5%。

7月13日，吕大良在国务院新闻办公室举行的新闻发布会上表示，中国与东盟互为最大的贸易伙伴，具有坚实的合作基础和巨大的发展潜力，随着未来区域经济一体化不断深入、合作领域不断拓展、贸易往来不断通畅，双边贸易有望继续保持良好态势。

中国企业品牌出海之路

近年来，随着我国经济持续发展及整体实力不断提升，越来越多的中国品牌开始选择出海拓展市场。

走品牌之路，也是今年上半年我国民营企业进出口的一大亮点。

海关总署数据显示，我国民营企业自主品牌出口1.6万亿元，增长11.6%，自主品牌占有率提升0.4个百分点，达到22.6%。全球贸易遇冷，但仍有不少外贸企业交出了一份不错的进出口半年报。他们逆风前行的秘诀之一就是“品牌出海”。

体育运动装备生产商匹克集团目前出口的所有产品都是自有品牌。匹克集团今年上半年公司出口额达1亿多元，同比增长超过40%，很大程度上归功于品牌在国际市场上的知名度和美誉度。

越来越多的海外客户对产品需求已经从过去的“多且便宜”转向“个性化”。中国制造业的转型升级和完整高效的产业链供应链优势，有助于中国企业灵活应对国际市场的最新变化。

既要通过深化产学研融合、不断提高产品品质，推动中国制造加快迈向中国创造，也要加强品牌创建，提升品牌的国际影响力，推动中国产品向中国品牌转变。

除了DTC品牌，许多平台卖家也逐渐意识到品牌塑造的优势和重要性，选择采用独立站的模式进行精细化运营，挖掘新的、具有长期价值的增长机会。

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