海玛国际传媒|智能穿戴开卷，国货智能手表Amazfit在海外多平台如何布局？！

前言

不知从何时起，这届年轻人，爱上了智能手表。

上班戴、运动戴、睡觉戴……随着更丰富和实用的功能被开发，花样繁多的智能手表，已经成了越来越多年轻人的“生活必需”。

据Statista预测，全球手表市场销售额在2025年将达到2020年的1.5倍。且受疫情影响，手表线上销售占比也稳步提升，预计在2025年达到45%。

而中国可穿戴智能设备企业正逐渐成为推动全球市场发展的主力军。

不少中国玩家已经将竞争焦点放在了海外市场。除了华为、小米等，国货品牌Amazfit（华米科技）在出海浪潮中也有着不俗表现。

Amazfit（华米科技）作为小米生态链中最早一批上市公司之一，拥有最先进的智能穿戴技术、丰富生物特征识别经验和运动数据驱动，除此之外还拥有全球用户海量的生物识别与运动数据库，2015年起华米开始积极布局跨境电商，并以亚马逊为突破口，现已借助Shopify建立多个独立站站点，并在今年Q1斩获400万+浏览量。

接下来就带您了解智能穿戴行业趋势，并解读Amazfit（华米科技）这个DTC品牌出海案例，讲解一下多平台布局的“门道”！

一、【Amazfit】智能手表的市场如何？

为什么智能手表会受到当下年轻人如此追捧？

一方面，和普通手表相比，智能手表增加了蓝牙通话、运动数据/心率血压/睡眠质量监测、消息提醒等实科技属性，实现了“一表多用”，即使在消费欲望和能力降低的情况下，海外消费者依旧对其热情不减。

除了强悍的性能之外，智能手表还具有很强的穿戴属性，简约而又科技感的风格比传统手表更加适合当下年轻人的穿衣风格，用户可以用它来配合自己的日常穿搭，彰显自己的风格和个性。

那智能手表会让消费者买账么？市场如何？

01 全球市场

IDC的数据显示，2021年，健康与健身追踪等可穿戴智能设备全年出货量为5.336亿台，比2020年增长20.0%。这表明，当前消费者对此类产品的需求旺盛。

海外媒体的报告显示，到 2029 年，全球可穿戴智能设备市场预计将达到4151.2亿美元，出货量预计将11.5071亿部。

可以说，可穿戴智能设备市场前景广阔。

02 细分市场

分析认为，亚太地区、东南亚或将在全球智能穿戴设备市场中占据最大份额，其主要原因包括人口的增长、可支配收入提升、互联网日益普及、越来越多消费者精通智能设备等。

北美地区市场广阔，同时竞争也非常激烈，苹果和三星巨头更受消费者青睐。

二、【Amazfit】社媒平台+独立站=？

得益于社媒的高速发展，使得原本流量不具优势的独立站玩家拥有了更加多元化的流量获取打法，而独立站卖家对私域流量的运作自由度又给予卖家更多的二次营销优势。这也就让独立站成为多平台布局卖家必选的一环。

独立站模式下需要卖家自行解决物流和售后等问题，而解决这一问题的最为有效的方法之一就是本土化运营。

下面就来看一下Amazfit（华米科技）独立站的闪光点。

01 产品视频

相较于文字介绍来说，图片和视频在营销中对受众的吸引力会更强，而对于像智能手表等科技性强、功能复杂的产品，视频则是更好的呈现方式。

Amazfit（华米科技）正是抓住了这一点，在其独立站首页布局了图片和视频，紧抓用户的眼球，多方位展现产品优势，提升消费者对产品和品牌的了解与信任。

02 消费者内容板块

Amazfit（华米科技）的网站还有一个内容营销板块，在这里，Amazfit（华米科技）分享自家最新产品的资讯，运动员与Amazfit的故事以及其他相关内容。

流量是品牌出海的另一难点，在营销内容高度同质化的当下，创意就成为了卖家获量的关键。创意并非要求每个卖家构思出独一无二的营销素材，而是贴合自己的产品定位去设计自己的营销内容。

Amazfit希望通过打造赋能生活的智能产品，让更多人自由的释放激情与潜力，活出积极乐观的态度。其在TikTok平台的内容营销也围绕品牌理念展开。

Amazfit（华米科技）重视将创意融入到短视频内容中。比如，卖家通过夸张幽默的对比方式，展现了拥有Amazfit（华米科技）手环带来的变化，以轻松的方式展现了产品的几大核心功能。

目前该视频发布三天播放量已经达到320万+，并收获24万+的互动点赞。

得益于Amazfit（华米科技）具有创意性的营销内容，Amazfit英国TikTok官方账号单个视频的平均播放量为5000次，部分优质视频内容的播放量能达到20万次以上，评论区的粉丝也非常活跃。