2022出海拉美：秘鲁电商市场现状及发展前景

网上盛传，拉美市场可能是跨境电商的最后一片蓝海。据eMarketer数据显示，2022年拉美市场的电商规模预计突破1000亿美元，发展前景一片大好。作为拉美地区近5年GDP增长排名第一的国家，秘鲁已成为拉美最具潜力的市场之一，受到资本和无数跨境人关注。根据Nox聚星（NoxInfluencer）的报告，2021年秘鲁电商增速位居拉丁美洲之首，增长率高达87%，预计到2025年，增长率将升至110%，电商占零售市场的份额将由10%增至20%。

作为蓝海市场，秘鲁吸引了无数跨境人的目光，那当下秘鲁的市场潜力究竟怎么样呢？

截至2022年1月，秘鲁人口总数为3352万，平均年龄31.6岁，城市化进度非常高，有78.7%的城市人口。人口结构年轻，对整个互联网、电商、科技领域非常有利。

近几年，秘鲁互联网普及率飞速增长，截至2022年1月，秘鲁有2189万互联网用户，互联网普及率为65.3%。秘鲁拥有3840万移动互联网用户（一人多部手机或SIM卡），移动互联网普及率在拉美遥遥领先。

高移动互联网普及率也造就了秘鲁的高社媒渗透率，据Nox聚星统计，秘鲁有2810万社交媒体用户，社媒渗透率高达83.3%。最受欢迎的社媒平台有Facebook、YouTube、Instagram、TikTok、Twitter等。

秘鲁的电商发展非常的快，在极短时间内，消费者就完成了从线下购物到线上购物的的转变。近两年的疫情推动也加快了秘鲁电商的发展，2021年有41.8%的秘鲁人在网上购物，而新冠爆发之前这一比例只有18.6%。据Statista数据，2021年秘鲁电商销售额就同比增加55%，达到了93亿美元的规模，预计到2025年，秘鲁电商市场将达到183亿美元。

由于移动互联网普及，秘鲁网购逐渐趋向移动化，通过社交网络购买物品或服务也慢慢多了起来。据Nox聚星了解，秘鲁消费者更喜欢在手机上购物，占比约58.6%；还有27%的秘鲁消费者喜欢在电脑上购物，预计2022年通过移动设备进行在线购物的比例将上升到73%。

按照类别划分，家具和电器是秘鲁最大的电商市场类别，占比23%，其次为DIY（21%）、电子和媒体（19%）、食品和个人护理用品（19%）以及时尚用品（18%）。

秘鲁人相对理性，特别看重产品的质量，其次是价格和实用性。值得注意的是，46%的秘鲁消费者通过电商平台购物，38%的人在社交网络上进行购物，卖家们在进行营销活动时，需要重点关注下社交媒体。

“秘鲁作为拉丁美洲经济体增长速度靠前的国家之一，正显示出作为新兴电子商务市场的光明前景。在做好充分调研的情况下，跨境卖家布局秘鲁市场是非常不错的选择。”Nox聚星营销总监Darren在采访时表示。