暴击！轻小商品计划取消，亚马逊再调FBA配送费

时隔半年，亚马逊再次对FBA物流配送费作出调整，不同的是，这次调整的对象是符合轻量商品计划条件的卖家。

亚马逊再度调整物流配送费

亚马逊美国站于6月30日发布公告，宣布将于2023年8月29日正式停止轻小商品计划，并对低于10美元的低价商品实行更为优惠的标准FBA费率，令卖家们感到措手不及。

具体调整情况如下：

1.关于轻小商品计划

从2023年7月17日起，美国站所有新产品将无法再注册该计划；而于8月29日起，亚马逊将正式关闭整个该计划，同时新的低价FBA利率将得以实行。

2.关于FBA物流费用

产品如果已注册轻小商品计划并且价格低于10美元，它们的物流费用将比原本的计划多支付约0.30美元，但能够享受正常的配送时效；

如果产品尚未在轻小商品计划中注册且价格低于10美元，物流费用将减少约0.77美元，并且不需要支付假日高峰配送费用（适用于2023年10月15日至2024年1月14日），同时同样享受正常的配送时效；

而产品如果未在轻小商品计划中注册且价格超过10美元，则亚马逊将自动采用标准FBA费率和运输速度。

亚马逊表示，在2023年8月29日后，低于10美元的商品均可自动享受新的低价FBA费率，无需卖家进行额外操作。此外，使用新的标准FBA费率将使销售低价产品的卖家们都将享受更快的FBA配送速度，进而提高消费者的满意度。

然而，在亚马逊发布该公告后，有部分卖家提出质疑，认为这一调整对于低于10美元的低价产品属于利好政策，但更多的卖家则对此感到不满。

“之前不少人都卡着轻小计划12美金的门槛，现在政策一调，那不得降到10美金以下了？”

“这就是想让卖家降价来抢夺市场流量吧。”

“年初撒上小小的种子，秋季收割大大的韭菜。”

还有卖家指出，亚马逊之所以将享受较低FBA费率的门槛降至10美元，是为了与以低价抢食市场流量的Temu竞争。

据观察，这项调整对于售价在10至12美元之间的卖家影响最大，因为他们将面临“通过提价来平衡成本”或“降价以缩减利润空间，从而享受低费率”的两难抉择。在当前消费降级的经济环境下，许多卖家认为选择后者的卖家会占大多数。

这似乎也正印证了业内人士之前的分析：虽然亚马逊未与其他平台直接展开价格战，但它正试图通过政策调整来推动卖家们之间的“低价内卷”。

半年过去，亚马逊再次对FBA物流配送费作出调整，不同的是，这次调整的对象是符合轻量商品计划条件的卖家。

属于亚马逊卖家们的价格战

今年并不是亚马逊首次调整FBA配送费。事实上，在今年1月17日，亚马逊美国站就对物流及仓储费用进行了上调。

值得注意的是，在年初的FBA费用调整中，亚马逊将符合轻量商品计划条件的商品的价格门槛从“10美元或以下”提高到了“12美元或以下”。许多价格接近或高于12美元的卖家随即纷纷调整产品价格至门槛以下（如调整至11.99美元等）。

然而，不到半年时间，亚马逊又收回了这项福利，将能够享受优惠的FBA费率的产品价格门槛再次调回到了10美元以下。许多卖家感慨不已，指出亚马逊似乎在“诱导”卖家不断降价的过程中逐步地占据了主动权。

此前，亚马逊曾宣布其价格搜索算法将排除Temu，即遵循其公平定价政策的商品价格不与Temu的价格进行竞争。看起来，亚马逊并不打算参与各平台之间的低价竞争，但从最近更新的多项功能来看，亚马逊针对卖家之间的价格战并未停止：

1. 仿照淘宝的“More Like This”功能

小编曾在之前的一篇文章中提到，亚马逊在某些类目的页面上添加了类似淘宝的“More Like This”（更多相似产品）的标签。对于同质化严重的产品，比较同款的价格已经难以避免，此举似乎可能会进一步加剧内卷趋势。

2. 公开透明的前端销售数据

自3月份开始，亚马逊美国站陆续在店铺主页上展示销售数据和浏览量。这一新功能的推出表明，未来亚马逊的数据将更加透明，其可能会对产品点击率产生影响，并进一步加剧为获取数据而展开的低价内卷战。

小编最近得知，美国联邦贸易委员会（FTC）正在准备对亚马逊提出反垄断诉讼。鉴于这一高压局势，亚马逊可能需要收敛其促进平台内部价格战的措施。

我非常希望听到各位卖家对此事件的看法。欢迎在下方的评论区中留下您的意见，分享您的观点和经验，与其他人交流和讨论。

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