黑五过后销售额破970亿美元，美国电商消费持续升温

01 在线销售额猛涨

没想到，在黑五、网一大促交出一份亮眼成绩单过后，美国电商市场还能保持住强劲的增长势头，在线销售额继续上涨。

一般来说，在每次旺季购物大促结束后，各大电商平台都会出现不同程度上的流量下滑，这个时候卖家想要留住流量非常艰难。然而根据Salesforce发布的最新研究表明，今年在网络周过后（感恩节到网一），多数美国消费者的线上需求依旧旺盛。

数据显示，在网一大促结束后的三周内，美国在线销售额同比增长8%，达970亿美元。值得一提的是，此前美国黑五、网一大促时期的在线销售额也经受住了层层考验，双双刷新纪录，黑五当日总支出达91.2亿美元，同比增长2.9%，网一当日总支出达113亿美元，同比增长5.8%，均超出市场预期。

“美国电商销售额在网络周之后继续出乎意料地强劲增长，造成这种现象的关键原因还是在于零售商在大促结束后继续提供了极具吸引力的在线折扣，以清理资产负债和货架商品。”

正如Salesforce副总裁兼零售总经理Rob Garf所分析的那样，其实从整体来看，今年全球电商市场均受到了持续性的高通货膨胀带来的经济压力以及频繁动荡的外部因素影响，消费者信心不足，减少支出已经成为不可阻挡的趋势。

（通货膨胀率居高不下）

作为全球第二大电商市场的美国市场，自然也逃脱不了这种震荡。

但是今年一年来为了刺激消费，包括亚马逊、沃尔玛、塔吉特等在内的多家零售巨头推出了折扣力度空前的多种促销活动，尤其是伴随着美国假日购物季的到来，这种电商世界中的低价内卷现象更加激烈。

据Salesforce提供的数据，在网络周结束后的三周内，多家零售商依旧没有停止大力度折扣，这一时期美国的平均折扣率达19%，全球的折扣率达18%，均高于去年同期。

不过即便如此，靠大力度折扣拉动的短期销量暴涨，依旧改变不了因经济下滑，生活成本上涨而造成的消费疲软态势，未来电商平台以及电商卖家们要面对的挑战或许会更加严峻。

02 未来挑战加剧

“本来看着黑五情况好，备了很多货，想着还能趁旺季大赚一笔，结果发现旺季还没过完，大家都开始大规模降价，竞争实在是太激烈了。”

“亚马逊太卷了，以前旺季能涨到30多美金的产品，现在只能卖16、17美金，光成本都要四五十块钱，再加上运费退货广告，一个赚几块钱还拼得你死我活的……”

（图源：知无不言）

关于今年旺季的真实销售情况，就像不少跨境卖家们所感慨的那样，成本上涨，低价内卷，再加上多数人对于未来的担忧情绪，过早进行大量低价清货，竞争更加激烈，卖家的利润空间被一再压缩，卖出一件商品也赚不了几个钱。

此前，据Statista统计数据显示，今年全球电商收入相比去年的整体收入将下降2500亿美元，预计达3.59万亿美元。

这其中，日本、英国、德国等多个电商市场的整体收入均出现不同程度的下滑，美国虽然是今年前五大市场中唯一一个电商收入增长的国家，但整体情况也不太乐观。

例如，每次随着旺季购物狂欢结束必将到来的“退货潮”已经成为电商平台与电商卖家们必须面对的难题。Salesforce认为今年在美国电商在线销售额猛涨之后，美国电商的退货率也将刷新纪录，预计假日季将有超14亿份订单被退回，同比增长57%。

除此之外，还有不少美国经济学家认为，明年美国经济有70%的概率会陷入衰退，占GDP三分之二的消费支出明年上半年增长率可能接近于零。

不难看出，未来全球电商市场要面对的挑战依旧严峻，消费需求形势并不明朗，各位卖家在制定明年备货计划时还是要结合自身情况，谨慎备货。与此同时，卖家们也要积极做好准备，迎接即将到来的电商退货潮。

（来源：跨境必读）