TikTok电商上半年GMV超10亿美元！

TikTok 电商上半年 GMV 超 10 亿美元，5 年目标达 4700 亿美元。

8 月 10 日，《晚点 LatePost》获悉，TikTok 电商在 2022 年上半年的 GMV（商品交易总额）已超 10 亿美元，与其在 2021 年全年的体量相当。其中，印尼市场月均 GMV 达 2 亿美元；英国市场月均 GMV 达 2400 万美元。

不过和其他竞争对手相比，TikTok 电商的规模仍然有限。根据财报，隶属冬海集团的 Shopee 2021 年 GMV 已超 600 亿美元；阿里巴巴在 2021 投资者日披露，截至 2021 年 9 月，旗下的电商平台 Lazada GMV 达 210 亿美元。

TikTok 电商在上半年实现较快增长，除了有本身体量较小的原因外，还得益于其在东南亚的扩张。

一位接近 TikTok 的电商人士称，从 2021 年年底开始，TikTok 印尼电商在重点加大了招商力度后，每个月的商家入驻率实现了快速增长；今年 4 月又逢斋月，这是印尼人一年中网购频率最高的时间段，TikTok 电商借此开启了一轮大促活动吸引用户。根据官方数据，开斋节大促期间，TikTok 印尼电商的订单量增幅达 493%，GMV增幅达 92%。

在上半年，TikTok 电商还先后于泰国、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡上线了本土与跨境业务。在这些国家，TikTok 对新加入的卖家免除了一个月平台佣金，以及 1% 的支付通道费用。《晚点 LatePost》独家获悉，上述五国已能够为 TikTok 电商在东南亚贡献至少五成 GMV。

据《晚点 LatePost》了解，TikTok 电商团队还在今年定下了 5 年内实现 4700 亿美元（将近 3 万亿元人民币）GMV 的目标。按照现在的进度，想要实现这个目标并不容易。成立近 30 年的亚马逊净销售额在 2021 年才破了 6000 亿美元。

TikTok 电商目前的客单价普遍较低。以印尼市场为例，TikTok 电商在这里的客单价仅为 2 美元-3 美元，且用户群多为 18 岁-24 岁年轻人。不过 TikTok 电商否认了上述情况。和电商成熟度更高的市场相比，东南亚无论是直播和短视频的内容质量，还是达人的水平整体落后，市场培育难度很大。

7 月初，《晚点 LatePost》了解到，TikTok 电商近期准备在英国市场启动一个名为“Aquaman（海王）”的仓储计划。TikTok 电商将效仿亚马逊的 FBA 仓模式，把部分销售稳定的商品提前储存至英国当地仓，以缩短跨境物流时间。

“海王，即‘出海的王者’。”一位接近 TikTok 人士说。

在推进海外备货仓的同时，TikTok 电商也在国内同步建立仓储中心，这将省去商家从发货至跨境转运点的时间。TikTok 官方则建议商家选取，近一个月订单量大于 200 件、单价超 2 美元、季节性强能快速周转的商品。

TikTok 英国电商业务开展一年多，50% 的 GMV（交易总额）来自跨境电商业务，这也意味着有大量商品需要从中国寄往英国。

TikTok 电商货品的跨境运输由多个物流公司共同完成。国内揽收交给了专注境内仓储及揽收的万色速递负责；跨境环节则由纵腾集团旗下的云途物流承运，前者是字节跳动的被投公司；谷仓海外仓则提供了国内外的仓储服务。

据了解，TikTok 电商从中国发货至英国的物流时间最少需要 10-15 天，多则需要一个月以上。根据内部测算，海王计划能够将平均履约时间缩短到 3-5 天。

（内容来源于酷魄跨境）