美的、海尔、LG等家电巨头加注布局中东海外市场-跨境知道

美的、海尔、LG等家电巨头加注布局中东海外市场

据报道,海信国际营销公司将在2022年布局10家高端旗舰店。

据报道,海信国际营销公司将在2022年布局10家高端旗舰店。

5月10日是第6个中国品牌日。中国品牌如何闪亮世界,再次引发业界的共同思考。在潜力巨大的中东非市场,海信以10年复合增长率25.9%的成绩,提供了一个可供借鉴的参考样本。当天,新浪财经、中国品牌创新实验室公布2022百大年度品牌人物榜,海信中东非团队入围榜单TOP10。海信国际营销公司中东非区总经理欧扬解释了在中东非讲好中国品牌故事的秘诀所在——心无旁骛做好自主品牌,用高品质的产品和服务为用户创造价值。随着国际化竞争日渐激烈,中东非等新兴市场正成为中国出海企业的重要发展方向。从去年以来,美的、海尔等都加快在中东非市场的布局。而中东非洲区是海信品牌最早“出海”的地区,也是海信品牌资产增长最快的海外市场之一。

比如,海信的销售团队发现,当地人在做饭时喜欢照镜子,于是海信就在南非当地推出首台镜面冰箱;当地人喜欢喝冷饮,海信率先在冰箱冷藏室中放入冰水盒,能够快速制冰,解决当地消费者的痛点。当地人偏爱金色,于是海信团队为激光电视定制可移动的金色画框,定制了隐藏式激光电视柜,与家装设计融合,该设计受到了迪拜王室的青睐。

质量是品牌国际化的“敲门砖”,是海信品牌出海的最大底气。欧扬表示,海信在中东非开拓市场以来,高度重视产品质量和服务。今年3月,海信荣获“迪拜质量全球奖”,是1994年以来唯一获得该奖项的中国企业。在欧扬看来,“迪拜质量全球奖”的获得,意味着以海信为代表中国家电企业,在中东市场拥有了与全球消费电子巨头并驾齐驱的实力。

今年3月,海信在迪拜著名的迪拜山庄购物中心开设的中东首家品牌旗舰店亮相。这只是海信中东非区域扩张计划的开始。据介绍,海信已经在卡塔尔规划另一家旗舰店,今年计划在沙特阿拉伯开设两家旗舰店。“接下来我们在多哈、科威特、沙特等等整个中东非要开10家专卖店。”

塑造行业的趋势是什么?

消费者度过了有趣的两年,断断续续地考虑他们想要在家中拥有的电器。2020 年初,重点是食品储存和卫生相关设备。从年中开始,随着消费者尝试在家做饭,重点转向了小型和大型烹饪用具。2021 年,消费者继续在家做饭,许多人从他们的社交媒体信息流中探索新食谱。高增长行业从大型家电转向小型家电,主要集中在食品制备和卫生领域。

伴随居民消费水平的提升以及家电消费需求的逐步细化,全球小家电市场近年来稳步增长。

Statista 数据显示,2020年全球小家电零售额已达2241亿美元,中美两国小家电市场容量遥遥领先,尼日利亚、印尼、墨西哥等亚非拉新兴市场出现高增长。

全球小家电人均消费额已迈入30美元关口,经济越发达,当地消费者乐于接受且有能力将更多支出用于购置小家电。

LG 电子在中东每个国家都设有销售基地,是该地区(也是全球)最大的电子产品供应商之一,产品涉及电视和家庭娱乐、厨房、洗衣、电脑、空调和太阳能等领域。

为了通过在线渠道更好地为伊拉克客户(企业和个人)服务,LG 电子重新设计了当地网站并更新了在线品牌和内容。

在2022年的前六个月中,阿联酋的消费者有了消费的欲望,他们也确实这样做了,使总体交易量比去年增加了22%。在此期间,零售业销售占支出的16%,而非零售业则增长了31%,这在很大程度上是由旅行和旅游业带动的。

尽管人们对通货膨胀以及它将如何推高零售价格感到担忧,但所有这些都在发生。根据Majid Al Futtaim集团关于 "阿联酋零售经济状况 "的最新报告,尽管支出增加,但一些影响仍然存在。

特别是对成本收益的担忧 "影响了人们购买的东西和他们花钱的地方",根据该报告,其结论是基于集团的销售点交易。在4月至6月阶段,时尚和配饰以及手表和珠宝的支出与22年第一季度相比上升了20%,'主要是受季节性折扣和斋月促销活动的推动'。

事实上,线下和线上提供的50-90%的折扣已经影响了具有成本意识的消费者。据零售业人士称,可以预计下半年会有更多同样的情况。

2022年上半年,小家电市场整体低迷,但新兴的小家电品类却成功突围。

疫情的反复导致居民消费意愿受到抑制,原本应该迎来销售旺季的厨卫电器在一季度的表现不及预期,整体销售规模同比下降9.7%,但集成灶、洗碗机等新兴品类仍处在上升通道,市场规模分别同比增长31.5%、17.7%。诸如嵌入式厨电可以满足当下消费者在不同场景中的多样化需求,因而受到消费者青睐。据悉,嵌入式洗碗机一季度在线下洗碗机市场的零售额占比已达到87.0%;集成灶作为集成厨电的代表,市场热度持续攀升,其中蒸烤集成灶产品在线下市场的零售额占比达到55.0%。

同时,前几年流行的无声吸尘器、养生壶与近年流行的扫地机器人、炒菜机器人、空气炸锅等新兴小电也出现热销。以苏宁易购618销售的数据为例,添可、云鲸的洗地机器人销售同比增长达606%,425%,炒菜机器人销售同比增长57%。

无疑,小家电产品的兴起,意味着小家电市场已经从传统的功能消费转型为一种带有“生活态度”的复合消费。


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