海外营销年度设计盘点 | 2021年最有创意的6个品牌设计

（说明：以下排名不分先后）

1. 雪花啤酒

该品牌最受欢迎的产品勇闯天涯系列更新了自己的品牌包装来吸引00后受众并与他们建立联系，因为最大的00后现在已经达到了可以喝酒的年龄了。

雪花啤酒升级后的包装仍然保留着品牌的核心因素：如登山者和山峰。但品牌的调色板得到了扩展，颜色变得更加饱和，营造出更大胆、更动感的品牌外观。

更新后的设计增加了粗糙、撕裂的边缘纹理效果，可以更贴切的传递品牌冒险和动感的特点。品牌字体也重新设计了，删除了多余的英文单词，字体更加简洁有力，并通过笔触纹理的效果来体现更多细节。

设计师Kristoffer Fink Parup 表示：“我们需要保留品牌“勇闯天涯”的挑战和冒险的核心精神，同时还要创造一个震撼人心的新视觉形象，将品牌与00后消费者的新兴价值观相连。这些00后的受众富有表现力、独立、积极，并且非常容易接受设计传达的价值观和抱负。这也就意味着品牌包装升级的关键在于要跟目标受众在视觉和情感层面上进行互动，真正将品牌核心—— “勇闯天涯”的这种自信态度带入生活。”

目前，勇闯天涯的新包装已在中国各地发售。

2. 汉堡王

2021 年初，汉堡王推出了一个史上最让人垂涎欲滴的新包装——你仿佛能感受到美味的薯条和汉堡此刻正在你的嘴里。 那么，是什么原因促使汉堡王在二十多年来第一次重新设计自己的品牌？

一方面，他们希望品牌可以在屏幕上看起来更漂亮——这是许多消费者与他们喜爱的品牌互动的关键接触点。 另一方面，他们还想突出让他们这个快餐连锁店独一无二的东西——原料。

RBI 副总裁兼全球设计主管的Rapha Abreu 表示：“这是对数字化转型以及如何使餐厅或应用程序体验变得更有趣、更愉快的一种必要投资。” “从食品质量的角度来重塑品牌。 我们现在正在去除所有人工香料和色素，并将高果糖玉米糖浆清出菜单。 此外，我们对可持续性、人类和社区以及地球环保有更多的承诺。”

考虑到这些，Rapha觉得他们自 1999 年以来的视觉形象已经无法反映今天的汉堡王了。他认为之前的标志与现在的品牌有很大的差距，例如蓝色的元素——它代表了一种未来主义，而不是传达天然成分。

Rapha 还补充说道：“品牌标识应该就像在品牌面前放一面镜子，你能看到品牌的反射，但是我们的品牌标识却没有正确的反射我们的品牌 。”

新LOGO是整个品牌重塑里的一个重要组成部分，汉堡王的新LOGO看起来更精简也更适合食品品牌。 这是一个能够反映“健康”的设计。它的极简设计代表了食物的纯粹，没有乱七八糟的添加剂。暖色色调则是在食物菜单上获得的灵感——黄色是融化的奶酪，棕色是完美烘焙的烤肉饼，绿色则是脆爽的生菜。就连字体设计也是圆润多汁的、让人看到就食欲大开。

“我们通过口味来讨论食品质量，制作了一个美味的品牌身份。” 乍一看，汉堡王的新形象似乎很熟悉，仿佛是从 1969-1998 年的设计中汲取的灵感，但 Rapha 坚称他们并没有刻意去追求复古。

Rapha进一步解释道：“我们的目标并不是仿刻复古美学，我们探索了许多不同的路线，从皇冠符号到其它的许多元素。也探索了其他选择，但总是会发现自己又回到了69-98年的设计——因为它恰到好处。以LOGO为例，LOGO顶部和底部的的面包几乎不能包裹住宛如厚厚馅饼的品牌名称，但它很简单，可以传递很多信息。”

Rapha接着说道：干净的设计（代表干净的成分）很重要，但也不能陷入了极简主义外观的圈套。汉堡王是大胆的、有趣的、并且极具个性的品牌。因此，虽然在重新设计的时候减少了一些元素，但也要确保每个设计资产都充满个性。

“我们进行了大量的讨论，并进行了深入的消费者研究以确保这是最好的选择，最好的设计，所以不曾妥协，这也是这个品牌应得的。”

3. BNAVAN

动物甜美、天真、顽皮的性格使它们受到了大众的喜爱。 正因如此，Bnavan 的选择在他们的包装上展示各种动物最真实的个性。

事实上，这套插图不仅展示了可爱的动物，而且包装上的每个动物都与里面的食品有关联。就连Bnavan的LOGO也以一种有趣又符合专业审美的方式与包装融合在了一起。

考虑到现在有很多非天然和不健康的食品，Bnavan决定将农民的纯天然和高品质产品集合在一个品牌下。

在这个前提下，就有了这个自然界的故事：健康快乐的动物生活在农场里，吃着健康的食物，呼吸着新鲜的空气，生产着天然纯净的产品。

在这个品牌的不同产品类别的设计中，使用的都是简单的双色插图，有趣生动，也成功起到了与客户建立强烈情感联系的作用。

一方面，黑白双色的设计在印刷的时候会更加实惠。另一方面也是为了传达品牌的主要价值观：纯粹和诚实。

包装上的插图可以定期更改，为Bnavan添加更多新鲜的故事。

4. UNITED SODA

汽水在很长一段时间里都备受诟病。因为它含糖量高并且还含有人工调味剂、色素和防腐剂等有害物质。

纽约市曾经试图限制汽水饮料的消费，而智利等国家甚至将其和含糖食品一同视为与香烟一样危害公共健康的产品，进行监管。

然而，这种饮料还是有翻身之路，不是伪装成为调味苏打水。而是真正的改造自己，成为有价值有内涵的饮料，才有机会取得成功。

汽水走到今天这一步是因为它在一定程度上忽略了文化与人之间的联系。

“其它的饮料产品纷纷介入，抓住了“健康”新机会的时候，汽水就相对的成为了敌人。汽水的声誉没有改变，品类却继续在价格、成分和品牌上恶性竞争。基于这一洞察，激发了我们重新构想汽水品牌的想法——与其让汽水成为敌人，不如从内而外地改变它。”

当然，重构一种新的汽水并非易事，United Sodas希望创建一个能代表所有人的品牌。 它必须真实地与消费者对话，同时还要具有包容性，而且还不能显得软弱或笨拙。 “除了视觉识别，我们花了很多时间讨论这个品牌的语气，” Alex解释说。 “我们知道有机会让一个品牌用人性化的方式来与人们交谈。我们希望 United Sodas代表了美国的一切——它需要这样说话。”

该系列中的每一个罐子都是一种独特的饱和颜色，与其所代表的自然风味相关联。

大胆、自信风格的字体文字仅限于正面下方的三分之一和背面的一条垂直线。没有LOGO和过多的风格笔触，完全的极简主义，前卫的色彩外观统一了风格。罐子一个挨着一个，形成了从樱桃红到黑莓果酱紫的色谱。

颜色也是风味的基础。

“多样性是我们品牌愿景的核心支柱，因此我们的口味必须吸引广泛的口味。” Marisa说。 “不仅如此，视觉表达也必须代表多样性。我会按照花香、柑橘和浆果的不同轮廓特征以和颜色来排列每一种口味，以确保色彩的平衡。为此我们与Alex设计团队和风味创作团队都保持着密切的合作。”

最终，品牌需要给消费者带来愉悦。

所以我们希望能够挖掘消费者童年时获得冰镇汽水的记忆。我们测试了很多口味，比如樱桃、柠檬或生姜。让你能够想起你小时候喜欢的久经考验的口味。“我们想做一些独特风味的汽水，在一天结束的时候给你带来巨大的满足。这就是汽水，它能传递快乐。”Alex这样说。

5. PRAWTEIN

Prawtein 是科威特整个地区第一家生产宠物生食的食品公司。 它是唯一一家使用人类食用级原料的宠物生食生产公司，不含谷物和填料、防腐剂和任何有害物质。 这种原料让宠物主人放心，他们正在给他们的宠物喂养健康美味的食物。

设计挑战是重塑这个品牌并创建 10 多种口味的包装。

众所周知，给猫狗喂食生肉比给它们吃加工食品更有益。 生肉对他们来说是最好的东西，因为他们需要吃一些可以在自然界中找到的东西。

考虑到这一事实，我们决定展示这些动物（原料）在它们自然栖息地的样子。 选定的标语是“as it should be.”。 我们想借此来强调一个事实，即该品牌只生产未添加任何添加剂或防腐剂的生肉。

最小的黑色和白色包装有助于用户立即识别他们给予宠物最纯粹简单的味道，同时突出他们对产品和原料的重视。

6. CABLECREATION

自2004年以来，Cable Creation一直以提供价格合理的优质线材走在行业前沿。为大众提供高质量的音频、视频和数据线，他们希望能扩大受众，增加专业和半业余人群对品牌的关注。

设计的灵感来源是“连接”，连接器的输入和输出之间的连接，但更重要的是人与其专业仪器之间的连接。

新LOGO 是一段平滑电线的样式，帮助用户连接他们的创造力。大胆明亮的颜色可以帮助 CableCreation 在沉闷的黑色和蓝色的包装海洋中脱颖而出，同时也保持了与他们之前的LOGO和品牌颜色的相似性。

Somos Digital 的创意总监 Peter Code 表示 “保持你的最佳状态是 CableCreation 的核心价值，我们希望我们的重新设计能在内部和外部都反映出这一点。 让品牌创造出最好的产品，作为回报，帮助专业人士生产出更有创意、更好的东西，这是我们设计一切的核心。”

“在品牌字体的选择上，Syne 似乎是一个很好的字体选择。事实上，我们也思考了一些更经典的极简字体，最终认为这种活泼的字体更有助于品牌脱颖而出和流行。这种非典型的字体于设计风格相关联，成功塑造了 Cable Creation 丰富的品牌形象，吸引着他们的受众。“

以上，就是我们盘点的2021年最有创意的6个品牌设计。