掌握跨境电商流量密码 | 亚马逊品牌备案，有备无患！

近些年来，我国跨境电商的热度一直居高不下，近两年由于疫情的原因，加速了跨境电商行业的发展，给跨境电商卖家迎来了很多新机遇。

据海关统计数据显示，2021年上半年，跨境电商进出口8867亿元，增长28.6%，其中，出口6036亿元，增长44.1%。

各大电商平台中，亚马逊的流量无疑是最大的，拥有超过4亿的活跃买家。根据亚马逊公布数据显示：

1、2021年第一季度，亚马逊净销售额达到1085亿美元，较2020年同期的754.52亿美元增长43.8％。

2、2021年第二季度，亚马逊净销售额达到1131亿美元，较2020年同期的889亿美元增长27%。

众所周知，电商平台的旺季一般9-12月份，特别是从10月份开始，感恩节、万圣节、黑色星期五、网络星期一、圣诞节等等，可以说这几个月的销售额度对电商平台的贡献了大部分力量。

正因为这个“旺季”，众多卖家都在这期间栽在了“无品牌”问题上，恶意跟卖、侵权、真实性审核等等。

亚马逊会在旺季之前，都会有一波对于卖家违规行为的严打，以及出台的一系列卖家保护措施，大部分都是对品牌卖家的保护，在日益品牌化的今天，消费者的品牌意识也在不断增强，商标注册、品牌备案也日益重要，对此你真的了解吗？

什么是亚马逊品牌备案？

亚马逊鼓励品牌卖家的入驻和产生，品牌备案后能让卖家使更好的保护自己的产品不被恶意跟卖或者侵权、剽窃，同时能够享受更多亚马逊官方的政策保护和扶持。

品牌备案有什么好处？

1、基本可以阻止99%的跟卖

有效防止跟卖抢Listing、抢流量。对于跟卖者，一旦发现，可以投诉其侵权，有效保护了自己的品牌和产品。

2、搜索推广优先展示

随机在亚马逊上搜索一个关键词，搜索结果的前端展示大部分都是品牌卖家的广告，同一个关键词下，品牌卖家总是比无品牌卖家有着更靠前的展示机会。

3、品牌旗舰店

展示品牌并引导顾客访问卖家品牌的亚马逊商店。建立品牌效应。

4、A+页面

亚马逊品牌备案后可使用图文版品牌描述（A+ 详情页面），简洁明了、图文并茂，现在还新增了视频功能，提升消费者购物体验。

5、保护lisiting

每当你把Listing辛辛苦苦优化好，品牌建立好之后却发现轻易就被人篡改了，没想到忙来忙去却是为别人做嫁衣。但备案后谁都不能轻易动你的Listing了。

6、省掉UPC码的费用

品牌备案后，亚马逊会有一个全球目录编码(Global Catalog Identifier,GCID)的唯一商品编码发给你。

以往，亚马逊品牌备案的前提是需要卖家进行了商标注册并拿下R标。

鉴于亚马逊对品牌的扶持，不少卖家急着备案，才在“懵懂”中开始申请商标注册，但R标到手需要一定的时间，等来等去，可能一个销售周期就过去了，神色急切，只恨自己为什么没有早点申请！

现在不必等了！亚马逊出台了政策，为培养卖家的品牌意识，TM标也可以进行品牌备案了！

划重点！！

若想要快速使用亚马逊的品牌备案，为年底销售旺季增添一分力，建议您尽早进行商标注册！

TM标备案提交之后审核周期大概为1-2周，如果您收到一封标题为“You'reinvitedto enroll in Amazon Brand Registry”的邮件，恭喜您，您可以进行备案啦！

注意：TM标进行备案，在R标注册之前，只有有限的品牌权限，如A+页面，GCID等，但是并不能做到品牌保护，也无法做投诉侵权等。

对于想要扩大品牌效应的商家，决不能忽视商标注册，特别是要拿下R标。

小科普，R标和TM标的区别

1、R标：已通过商标局审，成为注册商标；

  TM标：商标仅仅是向商标局提出申请。

2、R标：拥有商标专用权，具有排他性，独占性，唯一性；

  TM标：能够起到一定的保护作用，但若该商标未经商标局核准注册，其受法律保护的力度有限。

3、R标：可作为无形资产，打造品牌有捷径；

  TM标：申请注册时间优先原则，商标不一定能注册成功。

4、R标：商标是产品和包装装潢的重要组成部分；

  TM标：无法大批投入生产产品及广告定位。

商标就好比是战争中的盾牌，谁掌握商标拥有商标的专用权谁就是这个"盾牌"的主人，注册商标，享有专用权，不但可以保护自己的商标权益不受侵害，在必要的时候可以反弹伤害给入侵的"敌军"。

商标的注册有地域性在，在哪个国家注册了就受哪个国家的保护，但是在亚马逊上品牌的使用和备案不分国界，但是想要把品牌做大并一直持续下去的企业，最好是能在销售国也有注册商标。