TikTok和沃尔玛达成直播带货合作

大家好，我是嘉伟KiahWee，昨天突然多出来好几个人，找我买开通直播功能的账号。

今天一早收到消息，沃尔玛宣布和TikTok达成直播带货的合作。在TikTok上面，销售沃尔玛的商品。

模式和国内的一样，由一些时尚博主，通过直播向粉丝推荐商品。11月底的时候，已经和what's meme 账号测试过一次。

用户通过信息流推荐，进入直播间，然后右下角有一个礼盒，并提示用户shop now，点击就可以看到商品的介绍，并跳转到亚马逊商城进行购买。

早期沃尔玛和甲骨文一起入股TikTok的消息，现在还没最终定论。

当时，我们判断沃尔玛插一脚的原因，就是因为它在电子商务领域，实在是表现太平淡了。

而现在，在线购物又成为了全世界的趋势。

所以，沃尔玛是很希望通过借助TikTok，直接抢到最头部的门票，也就是直播。

目前亚马逊、速卖通、Lazada、shopee等电商平台，纷纷都开通了电商直播功能。

给到开展直播带货的店铺进行流量扶持。

不过整体看，表现都比较一般，并没有出现像国内一场直播上千万、甚至过亿销售额的情况。

全球的直播带货潮流，感觉还是需要像TikTok这类社交平台来带节奏。

不过目前TikTok的直播存在2个核心的问题：

1.功能问题：直播间的入口有限，仅仅是在账号头像有个live的指示灯，美区也没有视频豆荚、没有直播间feed可以买；

这就导致每场直播只能靠发视频引流，在线人数不足。

另外就是没有开放购物车的功能；

2.市场问题：我观察what's meme在官方推流的情况下，在线人数峰值是1.5K，1亿粉丝的charli在直播的时候，在线人数是15k。

亚马逊直播也没听到特别突出的GMV数据，整个生态目前到底怎么样，还需要研究。

我们看到TikTok在不断的优化自己的功能，这对于我们TikTok的运营者来说，国内的跨境卖家来说，都是是非常好的事情。

期待TikTok直播带动全球直播生态，国内的伙伴们，就又可以去外面降维打击了。

来源：TK增长会