亚马逊推出Luxury Stores，进军奢侈品市场

外媒报道，年初曝光的亚马逊将进军奢侈品市场的传闻已成事实。日前，亚马逊推出了Luxury Stores，正式进入了奢侈时尚品市场。Luxury Stores目前只对符合条件的美国Prime会员提供包括新兴奢侈时尚和美容品牌在内全新购物服务和体验。有消息人士称，Luxury Stores的模式可能与Farfetch类似，属于会员邀请制度，而且不提供PC端，只有通过移动端的亚马逊APP才能进行购买。

Luxury Stores版块更新公告如下：“欢迎使用亚马逊Luxury Stores。全球顶尖奢牌尽在您的掌控之中。在Luxury Stores，您可享受各个奢侈品牌的最新系列及独家产品，亚马逊会员专属物流将竭诚为您服务。”

近期推出包括包括成衣、手袋、珠宝、配饰和一款新香水在内的2020早秋系列和秋冬系列Oscar de la Renta已经入驻了亚马逊Luxury Stores，更多品牌将在未来几周及时装季的时候接入平台。此外，Luxury Stores的新闻稿中提到，“Luxury Stores结合了亚马逊的创新技术中客户满意度最高的功能（例如以交互式功让客户可以360度对新上市的服装样式进行探索的View in 360）来更好地、以更形象的方式给消费者展示服装的贴合度，鼓励消费者在Luxury Stores购买商品。”

虽然Luxury Stores看起来像是亚马逊进军高端时尚市场的第一步，但实际上，亚马逊旗下还有VRSNL，Prada, Golden Goose, Rick Owens 和Bottega Veneta等奢侈品牌均已入驻VRSNL。考虑到疫情带来的经济影响和时尚行业暂时的衰落，亚马逊选择在这个时机推出奢侈品市场相当微妙，但可以肯定的是，亚马逊的相关市场份额将只增不减。

（编译/雨果网）