【旺季预备攻略】写给新手卖家的SEO入门秘籍（三）

终于来到了新手卖家SEO入门秘籍第三课，本章将告诉大家如何做SEO策略和计划。

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【旺季预备攻略】写给新手卖家的SEO入门秘籍（二）

【旺季预备攻略】写给新手卖家的SEO入门秘籍（一）

搜索引擎优化的规划包括确定实现目标的策略和路线。 这个过程令人生畏，但跟着步骤走，即可一步步完善计划。

整体框架可分六个步骤：

目标设定：你想要达成什么目标？

测量：如何监控优化表现？

站点检查：哪些问题可创造SEO机会？

战略： 应该关注哪些SEO机会？

行动计划：如何利用这些机会？

人员配备： 由谁来完成这些工作？

• SEO目标：

目标应该反应出自然搜索流量（organic search traffic）在整体营销组合中的作用，关注项目需要达到的效果，目标具体化。

最糟糕的，也就是最常见的，莫过于“从自然搜索中吸引更多的流量”这种虚无的目标。到底是何时？导流多少？如何判断是否达成目标？

有效的目标应当可量化，可分配到个人，可实现且有截止时间点。

举个栗子：

“到2020年，卖家A将通过自然搜索渠道带动销售额比2019年增长10%。”

• 衡量绩效（Performance）表现

了解当前的自然搜索效果可以帮助您确定要优化的网站。 或许其中一组页面已经处于最佳状态，无需优化，而另一组页面的表现不佳，需要立即行动。

从关键的绩效指标开始：自然搜索带来的流量和收入。

提高品牌知名度和人们购买欲望是自然搜索的主要益处。 因此，流量是SEO表现的最佳衡量标准。 但是，追踪营收也很重要，以确保带来的流量与您的业务相关。

进入搜索排名的关键词很重要。对高流量关键词进行更好的排名优化能带来更多的点击量，并通过在搜索结果页上的展示来提高品牌知名度。

• SEO审查

搜索引擎优化（SEO）审核揭示了您的网站为什么会是这样的搜索表现。

审查通常集中在三个领域：技术，内容和权限。

—技术审查解决爬网和索引问题。他们分析网站的代码和服务器响应，以发现可能导致搜索引擎机器人无法有效访问和索引页面的问题。

—内容审核的重点是网站文本与最常搜索的关键字词主题的相关性。关键字研究在理解重点关注的单词和短语方面起着重要作用。

—授权审核的重点是从其他站点到您站点的链接的质量，数量和主题相关性。来自Google Search Console的数据可以提供帮助。而诸如Majestic或Link Detox之类的工具可以提供更多信息来评估这些入站链接的质量。

—竞争性分析在所有这些审核中扮演着重要角色。自然搜索的竞争对手是与您的目标关键字竞争排名的网站。通常包括博客，报纸，杂志，大型零售商以及其他类似的电子商务网站。分析竞争对手的站点，以了解他们的技术，相关性和权威性信号。然后将这些分析考虑进您的SEO策略中。

• SEO策略

注意：相对失败的领域有可能是个增长的机会。

以下几个方面值得考虑：

价值—根据您的KPI估算潜在价值：自然搜索流量和收入。

网站是否能通过SEO带来价值。比如，可能有些内容在其他营销渠道上的需求高于搜索引擎上。

执行顺序—网站中可能需要优化页面内容，或者重新设计模板，执行任务的优先级不同，将有可能带来截然不同的优化效果。并且，针对任务设定一个大体时间，毕竟太遥远的目标总是容易令人沮丧

灵感—头脑风暴也许会有惊喜。向您的同事简短讲述该策略。帮助他们了解该策略对公司的利益，而不是为实现该目标而苦恼。

• 行动计划（SEO plan）

制定计划相对简单。列出每个项目中的一系列任务。然后在时间表中为每个任务分配完成日期和落实者，并创建跟踪进度的方法。

创建和管理SEO计划本质上是一个项目。因此，项目管理工具（例如Asana或Trello）可以使其变得更容易。

• 人员配备

要确定人员需求，列出行动计划所需的技能，然后确定您的团队缺少哪些技能来吸引潜在的新员工或外包。结合预算现实情况以及目标的紧迫性和规模将决定您如何增加新技能。您可以培训现有员工，雇用新员工，或与顾问或代理商签约。否则，您将无法实现目标。

至此，对于SEO的整体计划框架就搭建完毕了，对于SEO的基本概况应该了解得比较清晰，下一章我们将会带来更细化的内容。

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（原创/跨境知道 晓阳）