1、Facebook2020年第三季度，Facebook每日活跃用户（DAU）达到18.2亿，每月活跃用户（MAU）达到27.4亿。该指标包含了旗下Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp的总用户活跃度。Facebook广告投放，主要指广告主以特定的广告目标在Facebook及旗下平台投放广告，通过建立广告系列/广告组/广告进行业务推广。Facebook主要广告平

除了Facebook还有哪些平台可以用来推广引流呢？-跨境知道

除了Facebook还有哪些平台可以用来推广引流呢？

Facebook作为全球最大的社交服务平台，其打造的超级流量市场也成为了跨境商家出海营销必不可少的广告投放平台。它每月拥有24亿实名制用户使用facebook与亲友保持联系以及关注切身相关的事物。下面是所有卖家会用到的Facebook功能页做详细的介绍：（文章较长，建议收藏）一、Facebook相关产品1、Facebook：日活16亿+，月活24亿+2、Instagram：全球超过2500万商家主

Facebook跨境电商广告投放入门篇（一）：粉丝页及商务管理平台创建运营-跨境知道

Facebook跨境电商广告投放入门篇（一）：粉丝页及商务管理平台创建运营

进入Q2，随着各出海企业推广策略的落地，各位Google广告主也正式开始了2021年的出海航程，一路披荆斩棘。这不，刚刚应对完iOS14的冲击，余温还未散去，GooglePlay又针对开发者接连发布几项新政策，直指真金游戏、家庭类APP及用户隐私等内容。以下政策均已在5月5日及之前生效，请各位Google广告主及时关注并进行调整。一、真金游戏再降门槛1、增加了允许开发者发布经许可的现金赌博应用的国

多项新政正在生效！Google广告主遇新挑战-跨境知道

多项新政正在生效！Google广告主遇新挑战

FacebookBM这是一个一直都很火热的话题，无论是新手优化师还是老手优化师，常常稍有不注意就导致BM受限，市面上虽然也有不少出售BM的商家，但终究是别人的，稳定性不说，安全性也是问题啊。今天，木瓜移动结合Facebook审核政策手把手带领大家从0开始创建一个稳定且安全的BM，大家记得点赞收藏哦！如何创建商务管理平台BusinessManager(即BM)1、进入business.faceboo

一分钟攻略！想要Facebook BM安全稳定？这些细节要领你要学会-跨境知道

一分钟攻略！想要Facebook BM安全稳定？这些细节要领你要学会

今天想跟大家详细聊一聊2020年关于跨境电商的事情，越来越多的中国卖家开始慢慢感受到今年在亚马逊上的整体趋势很艰难，到底是该继续坚持还是转战独立站？众所周知，跨境电商做的是全球的生意，所以从业者必须保持开放的心态，敏锐接受最新的行业信息，除了基本运营方法，政治和经济多少都要了解一些。纵看2020年跨境电商的环境，3年以前亚马逊绝对可以称之中国卖家的天堂，很多人都靠着亚马逊短时间内积累了大量的财富。但是明眼的亚马逊商家都看的出来，最近几年竞争变得越来越大，随着大量的人进军外贸电商平台，流量平摊下来简直就是毛毛细雨，甚至几乎已经被前几年就入驻了的巨头给垄断了。亚马逊2020年对中国卖家很不利<img alt="" src="https://picb.zhimg.com/80/v2-8365b25f58f6cafd527c8873a751acba_720w.jpg"/>不可控因素:平台规则收紧：包括不仅限于，产品安全和侵权、发票和认证、类目审核、绩效指标、政策变动、账户问题、跟卖等厄运让跨境卖家栽了跟头。FBA年年调整费用受贸易战影响：关税、运费都有所变化，美国取消了对中国小包的补贴。受目标国家政策影响：汇率波动和VAT等方面的问题2020年亚马逊对于平台卖家是一个清理的过程为什么这么说呢？因为，大家都知道亚马逊最开始的时候，是为了阻击阿里旗下的跨境电商平台全球速卖通，才允许中国卖家在亚马逊上开店的，现在亚马逊站稳脚跟了，开始对中国卖家进行清剿了，一些不是很好的账户就会被清理掉，因为平台最终是倾向于消费者的。中国卖家的很多账户，有时候因为描述不当等原因，会被亚马逊暂停销售权。也有些用户本身因为是卖仿品的，被亚马逊冻结了账户。亚马逊是重买家体验而轻卖家的平台。举个例子，如果你被同行或客户因描述不符或侵权而投诉，你就大概率会被停售，虽然后期有申诉余地，但这就打破了运营节奏。无论是哪种情况，2020年亚马逊对中国卖家的管理是越来越严格了。因为亚马逊不可能让某些卖家去败坏这个平台的购物体验。所以2019年要求也是更多的一年，走向了对中国卖家越来越不利的方向。除非你像Anker一样踏踏实实做你的产品，那么你可能不需要担心。（Anker算是中国在亚马逊上开店，单一品类做的比较好的商家）。如果说你想在亚马逊上创造销售的辉煌，重要的事情就是首先搞清你的初衷是什么，如果你是奔着短时间内积累一定的财富，以这样的动机去开店的话，那我更我不建议你选择亚马逊了。亚马逊 VS 独立站 后者早已闷声发大财目前各平台流量红利期已经过去，想像以前一样轻轻松松做跨境电商，已经不可能了。小米创始人雷军就说过这么一句话：“站在风口上，猪都能飞起来！”那现在风停了，空中的“猪”怎么办？作为中国卖家，根据发展趋势来看，建议做独立站会更好！独立站的话首选是Funpinpin,当然还有一些其他的平台，这里就不过多的介绍了。独立站的优势：不受平台约束，拥有更多自主权和灵活性，可以发展B2B 和B2C，这对于很多小卖家或者工厂作用很大；规则自定，有更大的发挥空间，再不必担心被封的问题；能解决刷单资源的问题。因为独立站可以很轻松抓取买家的Facebook和邮箱数据，从而为你刷单送测或者打造新品提供很大的便利（行业大佬Anker就是这么干的）；能帮助提高站外转化率，从而提高清单的转化率，进而帮助店铺提升排名；资源都是把握在自己的手中。独立站可以沉淀买家信息和数据，积累高价值的用户数据，为品牌形象、品牌沉淀打下基础。后期可以对买家做数据分析和二次营销。这些都是在平台上难以获取的重要信息；独立站具备品牌的溢价能力。你可以在独立站上讲品牌故事，可以从各个角度来体现产品的特色，从而提高产品的溢价能力；利润空间十分庞大。不用像亚马逊等第三方平台，要扣除各种费用(店铺费，佣金费，服务费等等）。独立站+Facebook=引流王牌不管是平台还是独立站，流量都是获取客源的基础。独立站没有了平台的流量支撑，如何有效引流就成为了重中之重。现在亚马逊转独立站大部分都是独立站+facebook的模式。因为Facebook一方面是全球最大的流量平台，拥有月活超24亿流量；其次，相对Google来讲，Facebook的点击费用更低一些，能够有效降低广告成本。关于独立站如何使用Facebook进行推广，可以前往卫星papayamobile学习。

今天想跟大家详细聊一聊2020年关于跨境电商的事情，越来越多的中国卖家开始慢慢感受到今年在亚马逊上的整体趋势很艰难，到底是该继续坚持还是转战独立站？众所周知，跨境电商做的是全球的生意，所以从业者必须保持开放的心态，敏锐接受最新的行业信息，除了基本运营方法，政治和经济多少都要了解一些。纵看2020年跨境电商的环境，3年以前亚马逊绝对可以称之中国卖家的天堂，很多人都靠着亚马逊短时间内积累了大量的财富。

跨境电商独立站VS亚马逊电商等平台，你更看好哪个？-跨境知道

跨境电商独立站VS亚马逊电商等平台，你更看好哪个？

相信很多电商广告主在木瓜移动之前的产品更新中都有看到这个消息——从2019年3月27日开始，粉丝页顾客评分有以下的更新：<ul style="list-style-type: none;" class=" list-paddingleft-2"><li>粉丝页顾客评分 2 – 3, 广告主会在BM/Ads Manager收到通知建议他们去改善顾客的反馈</li><li>粉丝页顾客评分1 – 2, 广告投放有不同程度的减投惩罚</li><li>粉丝页顾客评分 &lt;1, 改粉丝页将永久停止广告投放</li></ul>关于这个更新，Facebook虽然有相应的处理政策，但是很多电商广告主对此政策了解的还不是很透彻！今天，木瓜移动就关于这一政策进行较为深入的分析：一、Facebook 对电商误导行为的处理方法<img src="http://dingyue.ws.126.net/2020/1124/68ce4e8dj00qka94c001kc000k000avm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.906px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"> 二、为广告主提供的支持：客户反馈面板那么怎么避免产生误导行为呢？可以通过查看“客户反馈面板”来改善。Facebook开发了客户反馈面板来帮助广告主了解并改善他们的客户反馈，客户面板有以下信息：客户反馈分数：这个 0-5 分的分数是对整体客户反馈的总结。如果您的分数处于或者低于需采取措施的临界值，Facebook会减少您的广告投放。反馈分析：这一版块会列出待改进的主要方面。您还可以在这里查看 Facebook 分享的实际客户反馈。这一面板会在每周 Facebook 重新评估您的客户反馈时更新。客户面板仅有粉丝页管理员权限的人员才能登陆，链接https://www.facebook.com/ads/customer_feedback/<img src="http://dingyue.ws.126.net/2020/1124/6a795c7dj00qka94c000qc000k000c5m.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.906px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"> 三、有关改善客户反馈的最佳实践<img src="http://dingyue.ws.126.net/2020/1124/96cf8bb5j00qka94c001ec000k000aom.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.906px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"> 四、深入分析① 商品质量不如预期常见问题：到手的实物材质和质量与图片不符到手的实物尺码与提供的尺码表不符使用模糊、自拍或“合成”的商品图片<img src="http://dingyue.ws.126.net/2020/1124/6fdb88f6j00qka94c001kc000jk00hbm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.906px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"> 最佳实践：<ul style="list-style-type: none;" class=" list-paddingleft-2"><li>使用客观的测量单位（如英寸、厘米）说明商品的准确大小</li><li>对于服装商品，应根据消费者所在的不同国家/地区（如美国、欧盟等）提供相应的尺码参考表</li><li>如适用，可提供包含关键身体部位围度（如臀围、腰围、肩宽、胸围等）的尺码参考表</li><li>提及商品的默认尺寸可提醒客户注意查看尺码表，找到适合自己的正确尺码</li><li>使用高清的实物照片</li></ul><img src="http://dingyue.ws.126.net/2020/1124/dd256790j00qka94c001ac000k000avm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.906px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"> ②未收到商品/配送延误常见问题：<ul style="list-style-type: none;" class=" list-paddingleft-2"><li>商品页或结账页的配送时间和运费信息不明确</li><li>配送进度往往只显示开始派件的时间，未说明送货上门的时间，当包裹未快速送达时，消费者会感觉被欺骗</li><li>实际配送时间比承诺的时间晚很多</li><li>商品页显示“包邮”，但未具体说明适用于哪种配送方式</li></ul>最佳实践：<ul style="list-style-type: none;" class=" list-paddingleft-2"><li>明确说明预计配送时间、相关运费以及每种可选配送方式的合作承运商</li><li>预计配送时间应将包裹的处理和配送时间都包括在内，且应使用日期或工作日的方式清楚说明</li><li>确保在商品页提供醒目的配送政策版块入口（例如使用对话框弹窗），方便客户轻松访问</li><li>如可能，提供自动计算的送达日期范围（例如“9 月 20 日-28 日”）</li><li>在商品页或结账页提供常见配送问题的清晰解答</li><li>为容易出现延迟（如清关延迟）的跨境交易提供更保守的预计配送时间</li><li>如可能，采用可端到端追踪的配送服务，并主动向消费者提供在线追踪包裹配送状态的链接</li></ul><img src="http://dingyue.ws.126.net/2020/1124/cd21380dj00qka94c000hc000bp0071m.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 421px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;"> ③客户服务差常见问题：<ul style="list-style-type: none;" class=" list-paddingleft-2"><li>不遵守退款政策</li><li>消费者无法联系到商家或无人回复</li><li>试图提供其他解决办法，如提供再次购物优惠券，而不是按政策赔偿消费者损失</li><li>不信守“免费退货”的承诺，欺骗消费者</li><li>物品上架后，整个商品页消失不见，让消费者无从了解配送进度或咨询退货</li></ul>最佳实践：<ul style="list-style-type: none;" class=" list-paddingleft-2"><li>在政策中明确说明消费者可以提交退货申请的时间期限，以及消费者实际需要向商家退回货品以取得退款的时间期限</li><li>明确说明退货手续费，以及在各种情形下（例如反悔或商品受损）由谁承担退货运费的相关政策</li><li>如果未发货的商品出现缺货情况，应主动联系消费者处理退款</li><li>通过电子邮件主动联系客户，提供配送状态更新，尤其是长途交易</li><li>招聘的客服代表应能使用英语或目标消费者本地语言与消费者进行有效沟通</li><li>定期检查商品目录的退货率，了解哪些商品给消费者造成了最多的受骗体验，并采取相应的解决措施</li></ul>木瓜移动作为国内Facebook和Google顶级代理，服务团队由拥有10年投放经验的media buy团队和Facebook、Google政策解读辅助团队组成，服务行业包括：游戏、电商（含中小电商）、APP、品牌等。公司成立至今，实现了飞跃式发展，与众多优秀企业建立了长期合作关系，成功帮助广告主和应用开发者打开海外市场。

相信很多电商广告主在木瓜移动之前的产品更新中都有看到这个消息——从2019年3月27日开始，粉丝页顾客评分有以下的更新：粉丝页顾客评分2–3,广告主会在BM/AdsManager收到通知建议他们去改善顾客的反馈粉丝页顾客评分1–2,广告投放有不同程度的减投惩罚粉丝页顾客评分&lt;1,改粉丝页将永久停止广告投放关于这个更新，Facebook虽然有相应的处理政策，但是很多电商广告主对此政策了解的还不

跨境电商必看！关于Facebook粉丝页顾客评分政策的深入分析-跨境知道

跨境电商必看！关于Facebook粉丝页顾客评分政策的深入分析

刚逃过2020年的封号季，2021年刚开始Facebook就传出了“别无选择只能遵守IOS14隐私新规”的不友好消息，各位Facebook广告主不经仰天长啸“太难了”！2021年初，Apple推行了于2020年6月公布的新政策，要求在AppStore上架的所有应用遵循其AppTrackingTransparency框架，提示用户选择是否允许应用追踪其数据（简称“Apple提示”）。新规推行之后，F

Facebook被迫妥协Apple IOS 14！新规“致胜秘籍”全拆解-跨境知道

Facebook被迫妥协Apple IOS 14！新规“致胜秘籍”全拆解

一直以来，大量做Facebook广告的广告主被FB毫无征兆的封号流折磨的苦不堪言，很多广告主经常抱怨，想开户，结果刚注册好FB个人号，立马就被封，连着封了十几个，各种方法都试过了，就是不知道为啥被封，怎么能够避免被封，木瓜移动作为Facebook合作伙伴，也在积极摸索相关规定及政策，帮助每一位广告主更清楚的了解facebook政策，避免在出海营销的路上造成困扰。近期，在一次Facebook内部的政策解读课程中，他们发布了Facebook如何判定假用户然后封停的流程，木瓜移动也依据这些内容总结了以下资料，帮助各位广告主及时了解政策。同时，也给各位广告主在注册Facebook账号时，及时规避一些容易违规的内容。Facebook对于账户的规定：1. 不可以购买个人账户2. 姓名必须要是实名3. 填写真实的出生日期和性别4. 使用常用的个人电邮地址，以便通过系統验证5. 请勿使用模仿某人或实体(例如明星艺人)，或者其它虛假陳述身份的头像，也不要使用侵权的图片6. 请不要不断建立新的个人账户，如果一个用户拥有多个账户，这会让Facebook的团队认为你是故意多开几个不真实的账号，导致你的所有账户被封锁7. 请不要共享账户，包括在同一台电脑操作多个账户，以及在不同的电脑／不同的同事，操作同一个账户如要正常使用的账户进行广告活动，用户需要遵守及满足以下设定，避免账户被锁定而无法登入。账户被锁定通常有以下两种情况 ：1. 账户信息未能通过系统验证:姓名、生日及头像必须为真实用户Facebook 要求用户使用真实身份进行联络。如果人们以真实姓名信誉发表观点和开展活动，则社区用户就会更加对自己的行为负责。Facebook要求用户维护好自己的个人主页，不与亲朋好友共用帐户。如果发现你拥有多个个人主页， Facebook会要求关闭其他个人主页。此外，Facebook也会删除任何冒充他人的个人主页。2. 请不要在姓名中添加以下任何内容:符号、数字、异常大写、重复字符或标点、多语种混杂字符各种称谓 例如 专家、教士使用单词、短语或昵称作为中间名各种侮辱或暗示性字词注意事项:使用的姓名应当真实有效 即好友们在现实世界对你的称谓，以及接受的身份证件类型中的姓名。 如果昵称是你真实名字的另一种称呼，便可以作为名字或中间名使用个人主页仅限个人使用。Facebook为职业人员、组织和企业提供公共主页不允许假冒任何事物或冒充他人。请勿使用和模仿某人和实体 如明星艺人 或者其他虚假陈述的头像如果你的帐户未显示真实姓名，请更改你的姓名。如果无法更改，请阅读以下内容：为什么不能更改我的姓名?如果存在以下情况，你可能无法顺利更改你的姓名违反Facebook的姓名政策 你在过去7 天中更改过姓名你曾被要求在Facebook上验证姓名你的账户被锁定因为你提供的生日被系统判断为不真实请避免选择 1970年前的日期以及避免同一公司的账户使用同一天生日。

一直以来，大量做Facebook广告的广告主被FB毫无征兆的封号流折磨的苦不堪言，很多广告主经常抱怨，想开户，结果刚注册好FB个人号，立马就被封，连着封了十几个，各种方法都试过了，就是不知道为啥被封，怎么能够避免被封，木瓜移动作为Facebook合作伙伴，也在积极摸索相关规定及政策，帮助每一位广告主更清楚的了解facebook政策，避免在出海营销的路上造成困扰。近期，在一次Facebook内部的政

如何避免被Facebook判定为假用户，导致账户被封禁？-跨境知道

如何避免被Facebook判定为假用户，导致账户被封禁？

如何获得更好的ROAS？  相信这也是每天都在困扰着每一个卖家的问题。木瓜移动在咨询了几位资深优化师之后为各位广告主总结了以下5条提升整体ROAS的优化策略。

FB如何有效控制ROAS(广告投资回报率)，防止整体ROAS降低？-跨境知道

FB如何有效控制ROAS(广告投资回报率)，防止整体ROAS降低？

<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(18, 18, 18); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); line-height: 1.5em;">其实把广告拒登原因单独写出来的原因也很简单，在对个人号、主页、广告账户及BM受限账号的分析中，小编了解到因“广告拒登次数太多”被限制的账号尽高达70%，完全超过了其他原因，而且在对广告主的调研中发现，有超过66%的广告主认为自己的广告没有任何的问题，且至今没有找到问题所在，所以干脆换一条广告报审。<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(18, 18, 18); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); line-height: 1.5em;">经过审核大佬两周的分析整理，总结了以下内容，帮助广告主降低拒登风险，过个好年！<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(18, 18, 18); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); line-height: 1.5em;">拒登原因以及建议<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(18, 18, 18); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); line-height: 1.5em;">Advertising Disabled For Page：<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(18, 18, 18); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); line-height: 1.5em;">Ø 这个拒登原因主要是推广质量差的粉丝页，粉丝页和推广主页不一致<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(18, 18, 18); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); line-height: 1.5em;">Ø 客户可以着重要看一下主页和粉丝页的介绍和本身产品是否有关联以及描述是否有误导。<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(18, 18, 18); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); line-height: 1.5em;">Unacceptable Business Practices：<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(18, 18, 18); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); line-height: 1.5em;">Ø 主要是要需要结合主页评分来判断商品以及服务；<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(18, 18, 18); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); line-height: 1.5em;">Ø 如果在没有主页评分之前被拒登，先查看落地页的真实性，其次在通过粉丝页的评论来分析商品存在的问题，结合问题核实到真实情况给到客户整改建议。<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(18, 18, 18); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); line-height: 1.5em;">Misleading Or False Content<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(18, 18, 18); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); line-height: 1.5em;">Ø 素材/落地页产品功能夸大，在不同的产品使用相同的落地页模板（比如about us等其他信息不做改动）；<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(18, 18, 18); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); line-height: 1.5em;">Ø 客户可以有自己一套自己的话术来描述自己产品的情况，不要照搬全抄别人的模版。<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(18, 18, 18); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); line-height: 1.5em;">Nonfunctional Landing Page<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(18, 18, 18); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); line-height: 1.5em;">Ø 这个拒登原因主要是IP的问题，例如客户投放除美国外的其他地区，但是不确定是否所有投放地区都可以正常打开落地页。<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(18, 18, 18); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); line-height: 1.5em;">Ø 下载页不能有图片引导，需直接是下载页面，比如通过H5界面引导客户下载文件等才能进入下一个界面。<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(18, 18, 18); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); line-height: 1.5em;">Gambling<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(18, 18, 18); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); line-height: 1.5em;">Ø 游戏客户视频不能出现大量金币蹦出、不能出现money、bonus等文字；不能使用美金符号以及大额的金币（500万金币）等，很容易联想到线下真钱。<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(18, 18, 18); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); line-height: 1.5em;">其他问题<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(18, 18, 18); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); line-height: 1.5em;">Q：广告创意推广的是单品的类目，落地页现跳转到同品类的总目录，投放的单品也包含在内里面是否可以？<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(18, 18, 18); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); line-height: 1.5em;">A：建议客户不要跳转到同品类的总目录页面，直接定位到广告创意中的单品详情页；如果本身推广的就是总类目页，最好在素材展示的时候写明是观看类目的意思，而不是说购买此产品，容易让客户体验不佳。<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(18, 18, 18); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); line-height: 1.5em;">Q：同一个客户或者不同的客户投放相同的广告，有的被拒登有的没有被拒登，这种是广告有违规么？<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(18, 18, 18); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); line-height: 1.5em;">A：只要是被拒登了FB就会认为是违规的，没有被拒登只是暂时没有被FB抓到，并不代表不违规，建议客户整改（广告刚上线，机器初审通过，随着展示越高越容易被FB关注到，FB机器/人工复审发现违规会直接被拒登；此外如果A客户跟B客户投放相同的产品，照搬素材，B客户广告被FB判定违规A客户现在在跑的广告也会受到牵连）<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(18, 18, 18); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); line-height: 1.5em;">开户<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(18, 18, 18); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); line-height: 1.5em;">Ø 金融类开户，H5界面中有引导用户下载安装不可开户，只能推广app类产品。

小编了解到因“广告拒登次数太多”被限制的账号尽高达70%，完全超过了其他原因，而且在对广告主的调研中发现，有超过66%的广告主认为自己的广告没有任何的问题，且至今没有找到问题所在，所以干脆换一条广告报审。

Facebook广告拒登频繁？广告审核规则至今是个迷-跨境知道

Facebook广告拒登频繁？广告审核规则至今是个迷

谷歌广告和Facebook广告可以说是所有出海品牌的必备的推广引流渠道。那既然都是必备了为什么我们还要对比呢？ <blockquote style="box-sizing: inherit; color: rgb(127, 143, 164); padding-left: 17px; line-height: 30px; margin: 0px 0px 10px; border-left: 3px solid rgb(234, 234, 234); font-family: &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Helvetica Neue&quot;, Helvetica, &quot;Hiragino Sans GB&quot;, 微软雅黑, Arial, sans-serif; white-space: pre-wrap; background-color: rgb(255, 255, 255);">经常收到客户的咨询，我的产品在谷歌卖很爆，在Facebook上也会爆起来吗?或是我现在独立站投Facebook很好，谷歌广告要不要也试试？
首次在网上做推广，哪个平台更适合我的生意和销售模式？
预算有限的情况下，我应该先从哪个平台入手，怎样将预算做到最小，转化做到最大！</blockquote>先不说你的预算是否有限，原则上就不可能每个平台都适合所有的行业和产品，即使你在两个平台上都能有效地触及你的目标用户，广告的效果还是会有很大的差别。不同平台、不同特点之下，也需要采用不同的相应对策，进而获得更卓越的广告回报率，将有限的预算发挥到最大。今天就给大家做个Facebook和谷歌广告的大起底，让大家掌握，在预算有限的情况下，谷歌和Facebook哪一个适合先做哪个后做，能更早带来回报。以及针对两个渠道最适合的行业。Facebook：擅长主动帮助你寻找到潜在客户Facebook 最显著的优势在于广告主可以锁定特定用户（兴趣、行为、职业、年龄、访客、粉丝…）进行投放。广告可以依据设定和目的，向特定用户投放。例如针对女性、20 – 40岁、对化妆品有兴趣的人，并且在她们使用Facebook的时候，在动态讯息一栏推给她们看。Facebook人物画像和兴趣上的标签更精准。Google Ads：更加依赖客户的主动查找Google在寻找客户上对比Facebook就相对被动一些，因为用户需要在搜寻引擎上输入相关关键字，网站或内容才会向客户展示，而且网站未排在第一页的搜寻结果的话，成效亦会大打折扣。如果利用Google Display的话，用户亦需要在网站众多资讯中注意到广告才是转换的第一步，所以Google广告相对依赖客户的「主动查找」。Google Adwords：广告相对直接Google的潜在受众明显较多，Youtube也有其多媒体广告的展示位置，还有Gmail可以配合邮件推出广告，基本上有网络、会上网，Google的广告就无处不在。Google的广告相对直接，除了提到它以点击单位计费，Google广告很大程度将流量导向网站，而且有搜寻倾向的人一般对该产品/服务有更大需求，只要入站就很大机会会购买产品或查询服务，直接高效，亦是B2B企业喜爱使用的平台。Google的广告竞争亦可能较少。由于关键字非常多元，竞争以相关关键字为基准划分，通常只会是同行竞争；但Facebook则以兴趣、年龄、行为等多个基准向客户投广告，容易做成夸行竞争。Facebook：更着重沟通和关系Facebook是社交媒体因此更着重沟通和关系，潜在客户的黏度和顾客忠诚度会更高。其广告策略较Google多元，除了可以锁定特定受众，在推广目的方面亦较Google多。广告可以把流量导向网站作转换，亦可以按需要推广，例如直接推广帖文来获取粉丝、潜在客户名单，甚至利用旗下聊天系统WhatsApp、Messenger来与客户直接对话，连推广App的下载也难不到它。如果配合Facebook Pixel来追踪潜在受众，再营销会事半功倍不足之处是Facebook 广告太过主动出击，用户可能在过多接触频率的情况下有「被迫看广告」的情况，所以要有正确策略和适可而止了。收费模式两平台都有广告竞价系统，按机制与其他广告用户的出价比较，再决定版位。至于是否价高者得，大环境下仍然是趋势，但两平台都有相关品质分数来弥补预算不足的问题。而Google的广告基本上是以人们的点击作单位收费的PPC（Pay Per Click），一般指标是Cost Per Click（CPC）。换句话说，只有用户点击了相关内容，投广告方才会被收费，价格视关键字的热门程度、搜寻量等影响。Facebook的广告，除了可以点击作单位收费，更提供不同的收费标准，包括CPC、展示次数、每千次曝光（Cost Per 1000 Impression）、达到特定转换成效才收费等，而且可以选择每日定额推广、或在日期范围内定额推广、收费上限等，预算控制相对多了弹性。适合的企业其实没有最适合，只有较适合。Facebook 和Instagram 更加适合快消等可以有漂亮视觉冲击的商品，比如要让保险产品的广告是吸睛的，就相对会比宣传新口红要困难得多。Google广告就更适合一些提供解决方案的行业，例如美容、牙齿护理、教育课程等，假如你想去洗牙，或者你有脱发烦恼，信相第一时间会到网上搜寻「洗牙」、 「脱发」等关键字吧？如上所述，在Google 在成熟度高的行业竞价成本可能非常昂贵且竞争激烈，比如：保险、贷款、律师、医美、征信…等。如果你处于竞争程度大的行业，并且预算有限，这对你来说会非常具有挑战性。另一方面，如果你提供独特产品或创新服务，则可能会遇到相反的问题：没有什么人会主动搜寻。从本质上讲，没有人（或很少人）知道，就很少人会搜寻相关字词，广告就很难被触发而曝光。在这种情况下，Facebook 广告可能是一个更好的选择，因为可以使用它来主动曝光在目标受众的面前。除此之外，并非所有企业内部都有创意和美工设计能力，若要外包制作广告素材又会产生额外的成本。而这时Google 关键字广告就凸显了优势，关键字广告只需要文案和关键字设定就可以投放广告。总结，在资源充足的情况下自然是双管齐下，何况是两大网上龙头平台。其实两平台的广告不应该是以“VS”来容形，相反，它们可以相辅相成地有效宣传。例如，在Facebook 打造一个良好的品牌知名度，开发了不少潜在客户，即使未有即时购买你的产品，他日客户有需要的时候，他们可能都会在搜寻引擎找到你的网店来购买；而Google 将流量导向网站之后，亦可以利用Pixel 在Facebook 上再行销，增加转换率。总而言之，哪个平台更值得你去投资？答案不见得是非黑即白的，这个问题并没有绝对的标准答案，很大程度取决于产业类型和设定目标。更好的问题我认为会是：要如何利用这两个广告平台的优势，最大化地利用预算来提高品牌知名度，和提升销售量？通过使用Facebook 像素和Google 追踪代码，可以同时投放营销广告。假设真要选择其一，可以简单思考以下问题来进行挑选：<blockquote style="box-sizing: inherit; color: rgb(127, 143, 164); padding-left: 17px; line-height: 30px; margin: 0px 0px 10px; border-left: 3px solid rgb(234, 234, 234); font-family: &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Helvetica Neue&quot;, Helvetica, &quot;Hiragino Sans GB&quot;, 微软雅黑, Arial, sans-serif; white-space: pre-wrap; background-color: rgb(255, 255, 255);">你的客户会主动在Goolge 搜寻吗？他们会在Youtube 观看影片吗？
你的客户会经常使用Facebook 或Instagram 吗？
哪一个广告平台能有助于达成哪些目标呢？
每月预算是否充足可以在双平台投放呢？</blockquote>所以，要选择其一，最终的答案取决于你的商品性质和你的客户特点是什么，同时，别忘了要明智地投放广告，也就是持续追踪成效、分析广告数据、调整测试。广告没有标准公式，唯有透过实际测试来验证！

谷歌广告和Facebook广告可以说是所有出海品牌的必备的推广引流渠道。那既然都是必备了为什么我们还要对比呢？

Facebook广告 VS Google广告，怎样选择才能让利益最大化？（详细分析，适合新手）-跨境知道

Facebook广告 VS Google广告，怎样选择才能让利益最大化？（详细分析，适合新手）

先解释下CPM，指千次展示成本，英文是Cost Per 
Mille，它是广告数据里的一个重要指标，告诉你广告展示1000次的成本。在实操中，CPM一直很高的广告，大几率都跑不好。同时，一般也会把高于平均值22美金的CPM称为CPM太高。而产生CPM过高的原因如下：1、Facebook根据用户最有可能采取的行动将其分为不同的组。因此，举例来说，当你竞价“购买”时，Facebook只会将广告投放到你选择的最有可能“购买”的受众群体中。这意味着两件事：你的广告更有可能促成购买，但是你的每千次展示费用会更高，因为这对广告主而言是更有价值的受众。Facebook上的“购买者”细分可能比可能PPE的人群小得多，因此，更高的需求+更少的可用展示次数=每次的CPM更高。2、为避免惹恼广告体验差的用户，Facebook会奖励CPM较低的“好广告”，而“不良广告”则以较高的CPM进行惩罚。统一素材跑久了，CPM会被惩罚性的提高。观众互动率好的广告，CPM会显著下降。3、CPM最开始都说是和市场竞争有关系，现在看来，账户历史积累数据评分，广告互动数量，投放时间都有关系，所以不好判断具体是什么因素影响。但一般刚开始都相对贵些，如果素材点击转化都ok，即使CPM高，也可以保留继续跑，总体上会回到平均水平。CPM过高该如何解决？1、定位合适的受众你可以按广告组级别细分受众群体。根据年龄，性别，兴趣，位置等不同定位受众展示广告。如果受众定位过于宽泛，那么点击率和转化率不会与覆盖面成正比。此外，受众定为不精确，你的广告竞争和出价，将比瞄准精确受众来的高。例如，如果你的目标受众是“18-55岁喜欢健身的女性消费者”，那么广告竞争将比受众定位为“18-23岁喜欢瑜伽健身并住在悉尼的女性”来得高。精准定位方式可以确保你的广告获得更高的质量得分。2、优化“Traffic”等成本较低的目标上面也讲到过，像“购买”这样的目标因为受众本身就要比其他目标少很多，所以CPM自然会高一些。而想要起到降低CPM的效果，建议可以“曲线救国”，优化本身受众就较多，且最容易产生购买的行为的目标，例如“Traffic（链接点击）”<img alt="" src="https://pic4.zhimg.com/80/v2-c8b397181e0da4d888707d1f3245d34b_720w.jpg"/>3、限制你的Facebook广告出价如果你的Facebook广告相关性得分合适，广告覆盖范围超出预期，但费用增加了的话，那么限制Facebook广告出价将能帮助卖家降低成本。而且，当你的广告获得更多有价值的受众点击时，Facebook会继续向点击了广告的受众发送广告。通过使用出价限制和创建规则，你可以确保在预算范围内达到广告效果。因此，卖家要确保将“自动”出价转变为“手动”。<img alt="" src="https://pic1.zhimg.com/80/v2-62794c123247d2acb74f537e6193a248_720w.jpg"/>*小技巧：如果你选择手动出价，那么应该将其设置为“Average”，如上图所示，而不是最高。如果设置最高那么你将失去目标受众中最有价值的用户。4、广告展示位置的选择建议开始的时候，可以让系统自动选择最有利于广告表现的版位，向受众营销，而非只固定某个版位。5、提升广告质量及用户体验建议新手在最开始跑广告的时候，可以多跑一下互动广告（PPE），采用多种素材测试，筛选出数据较好的广告组再去跑转化广告。6、优化广告素材这点可能也是老生常谈的问题了，在广告行业中，素材就是“敲门砖”，好的素材能够在海量的Feed流中一把抓住用户的眼球，因此还是建议各位广告主在成本多次测试都hold不住的情况下，拆分不同的广告组多测试广告素材，从而筛选出高点击率，低CPM的广告素材。<img alt="" src="https://pic1.zhimg.com/80/v2-0e1b5b6e2fe8dad29238d327ba710e6c_720w.jpg"/>最后，CPM不是一切，跑广告不是为了低CPM，而是为了有效果，也就是成效好。成效的话，有的人看重ROAS（广告带来销售额/广告成本），有的人看重转化成本。但是CPM过高的话，往往意味着广告有很多问题，需要你去归纳总结，以后可以做出更好的广告，跑出更好的成效！木瓜移动是Facebook和Google国内顶级代理。服务团队由拥有10年投放经验的media 
buy团队和Facebook、Google政策解读辅助团队组成，服务行业包括：游戏、电商（含中小电商）、APP、品牌等。公司成立至今，实现了飞跃式发展，与众多优秀企业建立了长期合作关系，成功帮助广告主和应用开发者打开海外市场。

先解释下CPM，指千次展示成本，英文是CostPerMille，它是广告数据里的一个重要指标，告诉你广告展示1000次的成本。在实操中，CPM一直很高的广告，大几率都跑不好。同时，一般也会把高于平均值22美金的CPM称为CPM太高。而产生CPM过高的原因如下：1、Facebook根据用户最有可能采取的行动将其分为不同的组。因此，举例来说，当你竞价“购买”时，Facebook只会将广告投放到你选择的

跑Facebook广告，CPM太高怎么办？-跨境知道

跑Facebook广告，CPM太高怎么办？

<p style="margin-top: 0px; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(26, 26, 26); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);">最近，Facebook的封号狂潮可谓是气尿了芸芸广告主。稍有不慎，账号就被莫名封禁，甚至有些刚注册广告都没上就被封了，一个“惨”字都不足以概括。<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(26, 26, 26); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);">今天木瓜移动就给大家讲讲除了违反广告政策之外，还有哪些容易触及封号阈值的原因。<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(26, 26, 26); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);">1、IP 地址/翻墙不稳定：账号经常性换IP登录（虽然不经常换也会被封）<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(26, 26, 26); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);">建议不要用免费 vpn，除了 IP 地址变动问题，也有数据安全方面的担忧。<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(26, 26, 26); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);">2、同个 IP、设备多次重复注册<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(26, 26, 26); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);">同一个 IP 地址、电脑多次重复注册 FB 账号引起账号验证。<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(26, 26, 26); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);">建议：确认旧账号找不回后再重新注册，删除浏览器缓存和 cookie，或者重新换台电脑注册。<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(26, 26, 26); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);">3、手机电脑多设备同时登录<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(26, 26, 26); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);">电脑上登录着 FB，手机也打开登录，往往两者的 IP 地址并不相同。或者出现共享账号，几个人使用一个账号，不同电脑同时登录或者很快的切换设备登录。即同设备多账户，同账户多设备两个方面。<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(26, 26, 26); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);">注意：并非手机电脑不能同时登录，只是在新账号的时候暂时不建议这么做。<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(26, 26, 26); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);">4、虚假身份信息<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(26, 26, 26); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);">主要包括头像、名字非正常，打一些行业、产品等擦边球。<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(26, 26, 26); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);">5、修改敏感性账号内容<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(26, 26, 26); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);">比如姓名、头像、生日、联系方式和一些重要的隐私设置。主要是由于大幅度同时修改，会引起 FB 的登录验证或者其他验证。<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(26, 26, 26); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);">6、时间性相关：长久不登录，不更新动态、资料等<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(26, 26, 26); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);">只是注册了账号，个人资料也未完善，只是放在那里。针对新账号而言前期每天登录下，浏览下内容即可。然而几年的老账号半年多未登录也不会有太多问题。主要针对账号的新手期会有不少值得注意的事项。<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(26, 26, 26); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);">7、短时间内大量操作<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(26, 26, 26); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);">这个是引起账号封号的最最主要原因。包括群发相同的信息给好友或者陌生人，频繁加好友（尤其是有了警告提示之后不收手），频繁加小组，频繁登录退出等等。<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(26, 26, 26); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);">只需要记住：短时间内（比如几分钟）进行某一频繁重复动作，一定会引起账号安全问题，因为 FB 是社交平台，在乎用户体验，这样的动作它会怀疑是机器人或者爬虫。这里可以想到一些插件、软件，针对 FB 的，爬取数据等都是需要控制量的。总之，在开始阶段，希望你像一个正常人一样去操作。<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(26, 26, 26); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);">8、解封后立即进行操作<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(26, 26, 26); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);">账号解封，立马进行资料完善，修改，加好友等等，紧接着再次被封。也经常遇到。正确处理方式，解封后，正常浏览几分钟，关掉。第二天再浏览多几分钟。第三天再简单修改些内容，一周后可以主动加人，以机器看来会正常人的行为去调整你的模式，度过新手期。不要心急。<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(26, 26, 26); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);">9、多账号<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(26, 26, 26); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);">一类常见错误是一个账号被封，还没找回来就立即重新注册一个新账号。FB 的规则是实名制的社交平台，一人一个号（13 岁以上）。<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(26, 26, 26); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);">不同的账号使用类似的身份信息，FB 有能力从你的贴文、邮箱、号码中分析出多个账号是否是同一个人。<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(26, 26, 26); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);">诸如上述这些原因都有可能导致账号被封禁！<p style="margin-top: 1.4em; margin-bottom: 1.4em; color: rgb(26, 26, 26); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Source Han Sans SC&quot;, &quot;Noto Sans CJK SC&quot;, &quot;WenQuanYi Micro Hei&quot;, sans-serif; font-size: medium; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);">如果有小伙伴注册Facebook账号是为了投放广告的话，不建议使用个人账号直接开通个人广告账户，建议找国内Facebook代理开通企业广告账户才是上上策

最近，Facebook的封号狂潮可谓是气尿了芸芸广告主。稍有不慎，账号就被莫名封禁，甚至有些刚注册广告都没上就被封了，一个“惨”字都不足以概括。今天木瓜移动就给大家讲讲除了违反广告政策之外，还有哪些容易触及封号阈值的原因。1、IP地址/翻墙不稳定：账号经常性换IP登录（虽然不经常换也会被封）建议不要用免费vpn，除了IP地址变动问题，也有数据安全方面的担忧。2、同个IP、设备多次重复注册同一个IP

除违反facebook广告政策外，还有哪些被忽视的原因易被封号？-跨境知道

除违反facebook广告政策外，还有哪些被忽视的原因易被封号？

关于用Facebook引流，我看很多大佬已经说了一些免费的引流方式，我这里就详细说一下付费广告怎么做？做Facebook广告如一个大佬所说，不是一篇两篇文章就能说清楚，或者是告诉你一个技巧就能爆单，爆量，这个东西还是要看长时间的经验积累，自己总结一套扩量、测品的方法论。新人如何通过Facebook引流，我有以下几点小想法分享给大家： 1、做Facebook广告先明确目标如果你在做广告之前，没有很明确的广告目标，那么我建议你不要投放广告系列。因为广告有没有达到效果，判断依据就是你的广告目标。<img src="https://pic4.zhimg.com/80/v2-903fd64b2ca36331fcfc6d9beec0ac28_720w.jpg" alt=""/>在做一个广告的时候，你一开始就要问你自己：你是想要最好的参与度？还是实现产品的品牌曝光？还是将潜在顾客引到你的店铺？又或者是尽可能多让客户去购买直接产生转化？还是希望喜欢你的FB主页的人越多越好？广告最终的功能和优化效果取决于广告目标，所以在创建广告之前，必须要明确广告目标。明确目标之后，在去设置相应的广告计划。很多人没有做好这一点，又对广告不熟悉，到时候对于广告的结果评判的标准就会出现问题。比如，广告的目标如果是参与度，那么你的广告可衡量的结果只能是，帖子的到达程度，帖子的点赞，分享，评论数，而不是转化，又或者是流量来作为评判标准，所以呢，这一点特别特别的重要。 2、建立广告的营销漏斗：漏斗模型相信大家都不陌生吧。Marketing就是一个试图将对你的产品一无所知的人（处于漏斗顶端 - Top of the funnel），最终转化为你的（忠实）客户的过程（到达漏斗底端 - Bottom of the funnel）。我们需要通过一系列不同objective的campaign来搭建自己的sales funnel。任何一个campaign都必须要有一个目标（Objective），从选择广告的素材，到落地页（landing page）的设计，以及广告被投放之后，所有分析和优化的关键KPI，全部都应该以这个目标为向导。但是要记住不同的niche、不同的投手完全可以使用不同的策略，并没有一个“黄金法则”适用于所有的情况。还是要不断测试找到最适合自己的方法。 3、做Facebook广告新人的注意事项： 1）关注广告频率这应该是很多小伙伴常遇见的一个问题，一个广告因为效果好，就一直跑一直跑，忽然有一天效果奇差，然后怎么调整都救不活。这时候最好大家查一下自己的广告是不是频率太高，同一个目标受众多次看到相同的广告，肯定会产生广告疲劳的感觉。<img src="https://pic4.zhimg.com/80/v2-1577ac700228f094af6e756525debb78_720w.jpg" alt=""/>1）如果频率低于3分-表明广告主仍有空间调整广告系列预算2）3-6分之间的频率-表示广告主在增加额外的预算时可能会获得更多客户，但是Cost Per Result可能会略高3）频率高于6分-表示广告主不应该在此广告活动中投入更多的钱，因为即使投更多的钱也只会多次接触同一个人针对这一问题，我也总结了一些小的解决方案：在创建广告的时候就为你的Facebook广告系列设置自定义时间表。这样一来，就只能在几天内或与目标受众最相关的时间展示广告。通过在客户更有可能购买时接触他们，并最大程度地减少过度曝光的风险，也能达到不浪费广告预算的效果。2）不相关的落地页和登录页面不要出现相信大部分广告主做Facebook广告的目的都很简单，就是产生销售。但是也有一些新手卖家在做Facebook广告的时候，落地页直接引导到店铺的首页，甚至有些卖家落地页商品的价格和广告的价格完全不同，导致大量的客户流失。3）不要没完没了的修改广告系列，让**飞一会儿，实在不行就复制开新的广告组这一点我最开始做facebook广告的时候实在是太常犯了，也不知道Facebook的广告规则，调整账户直接在原账户调整。后来带我的师傅才告诉我，facebook是有学习阶段的，每一次调整都得重新学习，学习期间的账户就很不稳定。建议facebook新手在做广告的时候，如果有需要调整的部分，最好是复制出来一个广告组调整，不要再原来的广告组上面修修补补。4）尝试使用多种广告格式，即使在资源不足的情况下每个受众群体都是不同的，这不可避免地意味着他们也将通过不同类型的促销活动做出响应并以不同的方式参与。当可以通过尝试不同的媒体选项（例如视频或GIF）来选择创建可能更具吸引力的广告系列时，太多的品牌将其所有Facebook营销费用都集中在标准的News Feed或右栏广告中。木瓜移动作为国内Facebook和Google顶级代理，服务团队由拥有10年投放经验的media buy团队和Facebook、Google政策解读辅助团队组成，服务行业包括：游戏、电商（含中小电商）、APP、品牌等。公司成立至今，实现了飞跃式发展，与众多优秀企业建立了长期合作关系，成功帮助广告主和应用开发者打开海外市场。

关于用Facebook引流，我看很多大佬已经说了一些免费的引流方式，我这里就详细说一下付费广告怎么做？做Facebook广告如一个大佬所说，不是一篇两篇文章就能说清楚，或者是告诉你一个技巧就能爆单，爆量，这个东西还是要看长时间的经验积累，自己总结一套扩量、测品的方法论。

如何用Facebook引流的几点建议-跨境知道

如何用Facebook引流的几点建议

前些时候，木瓜移动内容针对广告主facebook主页优化提供了一些切行的建议，帮助各位广告主避免拒登风险。近期，由于政策调整，广告拒登风险概率大幅提升，木瓜移动在对拒登广告分析整理。

近期Facebook广告拒登主要原因是主页问题，广告主如何应对？-跨境知道

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Q4临近结束，相信很多广告主都遭受了不同程度的Facebook“毒打”，在新一轮的政策之下，比封号更为严峻的开户难题成为了Facebook广告人每日讨论的热点话题。<blockquote style="box-sizing: inherit; color: rgb(127, 143, 164); padding-left: 17px; line-height: 30px; margin: 0px 0px 10px; border-left: 3px solid rgb(234, 234, 234); font-family: &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, &quot;Helvetica Neue&quot;, Helvetica, &quot;Hiragino Sans GB&quot;, 微软雅黑, Arial, sans-serif; white-space: pre-wrap; background-color: rgb(255, 255, 255);">哪家代理能开户啊？
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这家代理开户有什么限制要求啊？
这家代理开户是怎么审核的呀？
...</blockquote>各位广告主整天东奔西跑，一户难求。然而困难总比办法多，作为Facebook官方合作机构的木瓜移动经过一段时间的整理和分析，总结了一份内部专用开户指南，助力广告主出海掘金。详细内容如下：一、基础资料检查核对1、广告主详细信息核对：广告商合法名称（中文）：是否与营业执照完全一致。广告商合法名称（英文）：是否与中文名称对应。法人代表：是否与营业执照一致。地址：中文是否与营业执照一致。英文是否与中文对应，城市、省、国家、邮编看是否与地址对应。官方网站：有官网的填官网，没有官网的填推广link，不能是Facebook Page链接。Advertiser BMID：Facebook无要求的可以不填。 2、广告主推广信息核对：产业：产业要与推广网站和营业执照经营范围一致。应用ID：凡是推广网站是应用商店链接的必须填写应用ID。推广网站：网站是否可以正常打开，网站是否健全完善，电商类网站售卖的产品需要与营业执照经营范围匹配，网站所有功能要健全。Facebook主页链接：粉丝页是否可以正常打开，与推广网站是否匹配，名称、logo、内容是否一致。营业执照编号：与营业执照上的统一社会信用代码一致，不能有（）、--。二、开户申请资料审核内容1、营业执照：1）正规的商家营业执照，png或者jpg形式，以营业执照上的商家名称命名，照片清晰可见，没有明显的其他拍照背景及水印，放大后营业执照上的字（尤其是统一社会信用代码）清晰可见；提交时执照需要跟网站后台ps在一起，后台信息要有相关的网址和产品信息。2）营业执照尚在有效期年限之内且是最新版本(住址、法人信息等)，要提供带有统一社会信用代码的执照，且商家必须是在有效的存续经营期，不能是注销或异常经营的状态。3）网站信息需要与营业执照的主营经营范围相吻合，如游戏与app类执照最好是科技和信息技术类，电商类最好是电子商务公司或者贸易公司等。 2、推广网站：1）网站售卖的产品需要与执照经营范围匹配，如信息技术类执照，经营范围仅写明有电子产品代售，网站不可以售卖服饰类产品，服饰类网站最好使用贸易类或者电子商务类的营业执照。2）网站首页排版尽量美观，图片清晰，不要只是排列上所售产品的图片，要多一些布局变化。3）产品详情页的描述需要真实，多一些产品本身详情的介绍，对于服装、鞋等产品，要根据消费者所在的不同国家/地区（如美国、欧盟等）提供相应的尺码参考表；<img src="http://dingyue.ws.126.net/2020/1214/7b052960j00qlbaxh000qc000k00084m.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.906px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">4）产品分类要清晰，不要出现错误分类或重叠分类的情况(指同一产品在多个分类中同时展示或多个分类产品基本一致)；<img src="http://dingyue.ws.126.net/2020/1214/5122fb2ap00qlbaxh0005c000j8006zm.png" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.906px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">5）网站不要有虚假好评和看起来含糊其辞的评论；6）不要有虚假倒计时；7）不可以有明显的大尺度图片和骨骼透视类误导图片等违规图片；8）网站优惠情况要与投放广告优惠介绍相一致；9）网站不能有任何违反广告政策的产品，如品牌侵权类或减肥nutra类产品；10）网站不要出现简体中文，也不要出现乱码和不能识别/显示的图像，页尾信息必须齐全完整：包括About us、Contact us、Privacy policy、Return policy、shipping、payment terms、Terms &amp; conditions等等，这些页面内的条款和信息需要完整<ul style="list-style-type: none;" class=" list-paddingleft-2"><li>about us里最好介绍公司时标注上执照公司</li><li>contact us页面需要写明联系方式及公司地址（尽量与营业执照上信息一致）</li><li>不可以只是在首页上有这几项的展示，每一项点击进去必须有相对应的详细的叙述，可以真实有效的帮助到用户。</li></ul>3、网站所有功能需要健全，即所有页面上所有链接需要能点击至正确页面，落地页不可以有跳转到其他页面的情况，社交媒体按钮也需要正确链接到对应页面；所有无效的按钮和链接请一律去除。4、网站不得有空白页，尤其是点击商品分类或一些非首页按钮进入后网页显示404。5、网站域名显示不得有跳转，如显示为http://abc.com，点击网站显示为http://xyz-abc.com或xyz.com.6、网站打开显示必须为锁定状态(https开头网站)，非锁定状态网站很容易后期封号。三、Facebook主页链接：1、提供的Facebook Page需要和网站相关，最好是Page的名字就是网站域名或品牌名，需要上传头像和封面图，并发布1-2条描述性的文字，头像可以用网站logo或者产品图，发布的post是产品的话尽量是网站内有的产品或极度相关的产品；<img src="http://dingyue.ws.126.net/2020/1214/f3b3ee63j00qlbaxh000uc000k000acm.jpg" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.906px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/><span class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2" style="box-sizing: inherit; font-size: 20px; -webkit-font-smoothing: antialiased; position: absolute; right: -15px; top: -15px; width: 25px; height: 25px; z-index: 99; color: rgba(51, 51, 51, 0.45); cursor: pointer; opacity: 0; transition: all 0.3s ease-in-out 0s; font-family: iconfont !important;">2、多个page的话需要每个page按照不同品类产品来运营，包括头像、封面、post等，填充的内容尽量差异大一点（最多不要超过5个主页，1-3个主页相对会比较容易通过审核），主页名称，不允许出现批量复制的情况，例如XXX01,XXX02类似的主页名称，否则审核会退回，需要解释为何需要多个主页来推广你的网站；3、Page创建好之后确认看是否是publish状态，确认publish之后可以每天发布一条此page产品相关post保持活跃，以免审核期间因为主页未发布而导致账户申请不通过。四、个人账号:1、 OE开户会验证个人账号的真实性，且OE开户系统是针对国内的广告主，如个人账号是明显的国外个人信息建议直接替换，尽量使用国内邮箱或gmail、outlook邮箱。2、 尽量保证IP稳定，如果个人账号被认为是虚假的个人账号提交会直接报错。建议这种情况下直接退出目前在登录的个人账号，直接选择无个人账号，通过OE开户链接重新注册新的个人账号，创建相关的粉丝页信息。一般直接通过OE注册的个人账号相对会稳定一些。(个人账号判定为虚假的个人账号的原因有很多，首先需要尽量维持ip稳定，规避直接的信息显示是国外账号，日常建议发一些跟注册填写的信息相关的post保持相关的活跃度)五、申请未通过或申诉失败原因：1、网站用户体验差2、Invalid advertiser: 异常名录 in gov system3、page审核过程中未发布4、之前推出的网站，已与其他广告主进行了绑定5、产品信息不足（尺码等详情）6、经营范围与推广产品的一致性7、欺诈性的商业模式以上就是木瓜移动总结的针对电商广告主开户准备的资料完善指导意见，望各位广告主严格遵守，避免在开户过程中造成不必要的麻烦。+V papayamobile加入交流群木瓜移动是Facebook和Google国内顶级代理。服务团队由拥有10年投放经验的media buy团队和Facebook、Google政策解读辅助团队组成，服务行业包括：游戏、电商（含中小电商）、APP、品牌等。公司成立至今，实现了飞跃式发展，与众多优秀企业建立了长期合作关系，成功帮助广告主和应用开发者打开海外市场。

Q4临近结束，相信很多广告主都遭受了不同程度的Facebook“毒打”，在新一轮的政策之下，比封号更为严峻的开户难题成为了Facebook广告人每日讨论的热点话题。哪家代理能开户啊？哪家代理开户容易一点啊？这家代理开户有什么限制要求啊？这家代理开户是怎么审核的呀？...各位广告主整天东奔西跑，一户难求。然而困难总比办法多，作为Facebook官方合作机构的木瓜移动经过一段时间的整理和分析，总结了一

Facebook广告最全开户指南_开户申请资料审核内容_申请未通过或申诉失败原因-跨境知道

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