亚马逊不同展示位点击率详解

亚马逊的广告展示位有：

首页搜索框侧边栏

产品详情页的侧边栏及关联位

亚马逊秒杀活动关联位

其他展示位（如付款页面，加购物车，收藏夹页面等其他展示位）

不同展示位，其点击率也是不同的，一般是由顾客的购买动机的强烈程度决定的。

1.通过搜索框关键词搜索产品，顾客购买产品的目的明确，点击率是最高的。

2.通过产品详情页的关联位搜索到的产品，一般是由亚马逊搜索系统推荐的类似产品、同类产品或互补产品。

3.秒杀活动关联位搜索到的广告产品，顾客是奔着购买特价产品的目的去的，顾客购买需求不够强烈，更看重产品的性价比，当产品的价格没有特别大的优惠时，顾客一般不会点击，所以点击率相对较低。

4.其他广告展示位，一般是顾客还未形成购买决策或已经决定购买某一产品的时候才会出现的广告位，产品点击率也相对较低。

这4种广告位根据总体的点击率做一个大致的排序是：

首页搜索展示位 ≥ 详情页关联展示位 > 秒杀活动关联位 = 其他广告展示位

当你的广告的预算充足或PPC竞价提高的时候，在好的广告展示位置不足以花光你的预算时，亚马逊会推荐更多的相对较差的广告展示位给你，以帮助你花光广告预算。这是导致广告点击率下降的直接原因。