正确衡量广告流量与自然流量关系思路解析

关于广告的“点击次数”，我们可以理解为，是买家通过点击广告访问我们商品页面的次数，是一组统计“页面”的数据。

一般，我们将商品页面的访问次数，减掉广告点击数量，是可以得出自然流量的访问数据的。

但是，在实际中，经常会有人发现，往往广告数据中的点击数量，是要大于业务报告中的会话（Sessions）数据的。因此会产生疑问，是不是业务报告中的会话（Sessions）数据，单纯是指自然流量的数据，不包含广告的数据呢？

其实，这种计算的方法是错误的，原因在于二者统计的目标是不一样的。因此，这两个数据是不能直接用来进行加减计算的。

由于，在日常运营中，一个商品会投放多个关键词，以及进行多种类型的广告投放，所以买家是可以通过多个关键词或者多种广告渠道来访问到我们的商品页面，因此广告点击数量大于会话（Sessions）数据的情况就会经常发生。

那我们该如何正确衡量广告流量和自然流量的关系呢？

这时，我们就要使用业务报告中的“页面浏览量”数据了。

亚马逊业务报告中的数据是否包含广告数据？

“页面浏览量”英文名称为Page views，指的是买家访问该商品页面的实际次数。

页面浏览量（Page views）的数据，一般要大于会话（Sessions），这是因为一个人是可以多次浏览商品页面的。

这时，我们再拿广告点击次数与页面浏览量（Page views）来进行对比，就会发现这两个数据，都是反映页面的数据，因此是可以直接用来进行加减运算的。

我们使用页面浏览量的数据，减去广告的点击次数，得出的数据，大概就是该商品自然流量访问的次数了。