阿里巴巴发布新国货计划，80、90后成消费主力军

一、中国新国货

5月8日，阿里巴巴发布新国货计划：协助全国1000个产业集群数字化升级；创造200个年销售过10亿的国产品牌；帮助200个老字号年销售过亿；扶持20万个年销售500万的淘宝创意特色商家；天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海。

在数字经济时代，只要是中国创造、创新的产品就是新国货。面对品牌化、品质化、高端化转型的机遇，新国货开始赢得更多年轻消费者的喜爱。

2018年，阿里巴巴平台国货品牌的占比高达71%。在1128家老字号企业中，已有超过7成的在淘宝天猫开店。46家在2018年实现销售破亿。双11当天，在237个成交额破亿品牌中，国货品牌占据过半。小米、华为、美的、海尔等国产品牌更是当日销售破10亿。

品牌是企业和国家参与经济全球化的重要资源。当前，中国人均GDP超过9000美元，中国自主品牌将迎来大爆发。

二、80、90后成消费主力军

阿里研究院发布的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》显示，在阿里巴巴平台，2018年与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次。许多老字号在天猫“逆生长”，95后粉丝占比超国际品牌。

根据《非遗老字号成长报告》，2018年淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品超过2件，其中80、90后消费者占比超过7成。

（2018年，李宁先后登陆纽约、巴黎国际时装周）

年轻一代的消费观已经发生变化，他们对个性设计更有认同。新国货，新在有更丰富的内涵——不仅包括国货、老字号等传统的“中国质造”，也包括淘宝、天猫上的新IP、原创设计等“中国创造”。

以化妆品为例，谢馥春、孔凤春、美加净等品牌的95后粉丝占比均超30%，谢馥春更是超过40%，大幅超过雅诗兰黛、兰蔻等国际品牌。80、90后年轻人成为了新国货的消费主力军。

数据显示，中国品牌典型消费群像主要包括95后年轻人群、中产高消费人群和小镇青年。其中95后对定制茶、懒人火锅、原创设计有较强的购买热情，一些小众的原创服饰品牌粉丝数甚至与故宫博物院天猫旗舰店持平。

第一批成年的00后也迅速成为新国货消费主力。《2018中国数字经济发展报告》显示，00后正在以190%的消费增速增长，在他们心目中国产品牌与国外品牌一样好。数据显示，在大多行业类别中，00后消费国货的金额占比高于90后及95后。

年轻人对品质和个性的需求，成为新国货保持核心竞争力的推动力。“新国货”之新，根本在于供给的创新。通过消费者洞察，用数字化来促进供给侧改革，满足消费者个性化、品质化的需求。