阿里巴巴国际站如何选择顶展词

如何选择顶展词

一、看端口搜索量大小

购买顶展时，要看对应端口的搜索量大小。以此来衡量这个词是否带来效果的可能性更大。如购买pc端顶展，要看pc端口的搜索量是否够大，不能看整体的搜索量。

二、看常年搜索量否稳定

在购买顶展词时，要看常年的搜索量是否稳定，是否具有季节性特征，或周期性特征。 对于搜索量常年稳定的顶展词，以及处于上升周期的顶展词，是可以考虑的。

三、看点击率

在看关键词的点击率时，同样要先切换好对应的端口。查看该词的点击率水平。

四、看国家分布

先切换好对应的端口，观察目标国家的搜索量占比。以及是否印度等国家搜索量占比过大，如果占比较大的搜索量都处于印度等周边国家，那就要仔细考虑了，如果是目标国家的搜索量占比较大，可以考虑购买。在观察数据时，一定要找好对应的端口，而非总量端口查询。

五、看词意的精准度词的精准度

主要取决于要购买关键词的词意。通常含有属性词、功能词的关键词更能描述产品，所能带来的转化也会更好。但是这一点并不绝对，对于一些标品类目来说，大词的点击转化水平，可能会高于长尾词。其次，长尾词由于热度低，顶展所能带来的点击量也非常有限，这一点要综合考虑。

六、看该词下历史数据表现看该词的历史表现

要购买的顶展词，在之前的历史表现是否优秀，通常如果一个词历史数据表现就很差，在这个基础上，引进流量转化的效果也会不佳。这一点非常非常重要。 在无法承接流量时，引入大量的流量等于浪费。一定要观察历史数据的表现，要购买的顶展词，在不同品上的数据表现。如果觉得可以承接住转化，则加分。否则不加分。

七、看价格与直通车同等条件下的花费对比购买顶展是否划算，

通常取决于与直通车同等情况下的花费对比。如果该词的价格较贵，单次点击价格过高，每月十几个点击就要等同于顶展的价格时，可以考虑购买顶展。 通过”顶展价格/直通车第一名的平均价格=多少点击量综合看热度及直通车历史引流规模，判断顶展带来的点击量，是否有大概率超过此点击量值。

八、这个词一定要出价第一名

这个词我是否可以不通过实时霸占第一名的形式，来提升花费的性价比。是否可以利用直通车推广更加灵活的来控制该词获取流量的性价比。时而占据高位，时而不出价高位来使得投产更加划算。

九、咨询同类伙伴，不抱有过高的希望不抱有过高的希望

如果有可能，可以咨询其他小伙伴，最好是同类目小伙伴的顶展水平。顶展所能带来的规模通常并非像想象规模的巨大

十、看权利

自己是否有决定权。如果没有，尽量不要纠结。可以充分与公司沟通，综合商量是否购买。当自身权利严重不足时，听从指挥，服从命令。考虑如何更好的利用顶展，在要选择绑定的产品、创意主图、页面优化、营销手段上进行加强优化，实时关注数据进行调整及总结经验。必要时，可准备好背锅或提桶。