俄罗斯宠物经济爆发,选品“风口”不容错过

随着俄罗斯宠物总数的不断增加以及养宠观念的改变,宠物用品市场的消费需求也随之攀升。近年来,宠物用品已经成为了俄罗斯电商市场增长速度最快的品类之一。

俄罗斯宠物经济爆发,选品“风口”不容错过

随着俄罗斯宠物总数的不断增加以及养宠观念的改变,宠物用品市场的消费需求也随之攀升。近年来,宠物用品已经成为了俄罗斯电商市场增长速度最快的品类之一。

56% 家庭养宠!俄罗斯城市养宠

据俄罗斯国有通讯社塔斯社(TASS)报道,俄罗斯动物营养与福利中心(Center for Animal Nutrition and Welfare in Russia)发布的一项最新调查,数据显示:到2023年,俄罗斯的宠物总数将增至7480万只,比2020年增加1130万,增长11%。

随着养宠观念改变,俄罗斯家庭对宠物的接受度越来越高:2023年俄罗斯的养宠家庭数量已增加到6690万,比2020年增增长2.5%。也就是说,约有56%的家庭拥有宠物。

俄罗斯的宠物猫和狗居多,其中猫最受欢迎。根据相关数据显示,俄罗斯2023年猫数量达到4920万,狗的数量达到2550万。在俄罗斯家庭中,每10只宠物中就有6只以上是猫。

从地区分布来看,俄罗斯大多数宠物都生活在城市中,特别是人口在50万或以下的城市对宠物拥有量的增长贡献最大。在这些城市中,由于私人家庭数量较多且养宠观念相对普及,因此宠物用品的消费需求也更为旺盛。对于电商平台而言,这些地区无疑是重要的目标市场之一。

宠物经济火爆,“爆火”品类年增速高达 26.9%

俄罗斯宠物用品市场正经历着前所未有的繁荣,为电商平台提供了巨大的商机。据Data Insight的研究显示,从2020年下半年至2021年上半年,俄罗斯宠物产品的在线市场呈现出爆发式增长。在线订单量达到了惊人的2700万份,相比前一年度增长了105%,总销售额则达到了450亿卢布,同比增长了73%。

在电商平台上,宠物用品的细分品类繁多,但其中一些品类尤为受欢迎。根据相关资料,宠物食品是俄罗斯宠物用品市场中增速最快的品类之一。从2023年11月到2024年10月,宠物食品的实际销售额同比增长了26.9%,远超狗粮(6.1%)和猫粮(7.2%)的整体增速。这表明,细分市场中的功能性、专业性宠物食品备受青睐,如高蛋白猫粮、低敏狗粮以及专为幼宠或老年宠物设计的定制化食品等。

除了宠物食品外,宠物用品中的其他品类也呈现出强劲的增长势头。例如,宠物服装、宠物家具、宠物玩具以及宠物美容洗护用品等,都受到了俄罗斯宠物主人的热烈追捧。特别是宠物服装,由于其季节性明显且能够满足宠物主人的审美需求,因此市场潜力巨大。此外,随着宠物主人对宠物生活品质要求的提高,宠物家具和宠物玩具等品类也呈现出快速增长的趋势。

值得一提的是,俄罗斯宠物用品市场的增长不仅体现在传统品类上,还涌现出了一些新的增长点。例如,随着人们对宠物健康关注度的提高,宠物保健品和宠物医疗用品等品类也开始受到关注。这些新品类的出现为电商平台提供了更多的选品机会,同时也满足了宠物主人日益多样化的消费需求。

选对风口,也要注意消费习惯和政策限制

在这一细分市场中,移动设备的搜索点击量占据了56%的比例。大部分产品都是通过快递或商店自提的方式进行配送。

另外,俄罗斯的宠物主仍然对价格敏感,同时不想在质量上妥协,希望为自己的宠物提供他们能负担得起的最好的产品。

俄罗斯对进口食品要求严格,目前,已对14个国家70多家生产宠物食品和饲料添加剂的企业进行了检查。卖家们要注意俄罗斯对宠物产品中的转基因生物采取严格的限制政策,并对原材料和配料的生产和存储也有严格的要求。出口俄罗斯,需先完成海关注册。此外,值得注意的是,俄罗斯已批准了一项关于宠物食品标签的实验。最早可能在2024年9月1日开始强制要求使用消费品包装的宠物食品,以及兽药和其他一些商品必须贴标签,出口俄罗斯的宠物食品供应商需要考虑到这一点并做好准备。

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