亚马逊发布产品标题新规，1月21日生效！

一、亚马逊发布产品标题新规

亚马逊发布了新的公告，对产品标题做出了新规定，自 1 月 21 日起，所有商品名称更改均需遵守更新后的政策。

亚马逊要求产品标题适用于全球所有商店的所有产品。为了首次列出产品，标题必须满足以下要求；如果您的产品已经列出，但标题不符合这些要求，则标题可能会被自动更正，或者可能不会出现在我们的搜索结果中。

商品标题的合规性更新要求如下：

1.标题不得超过 200 个字符（包括空格）。

2.标题不得包含促销短语，例如“免费送货”或“100% 质量保证”。

3.标题不得使用以下特殊字符：!、$、?、_、{、}、^、¬、¦。其他特殊字符（例如 ~、#、<、> 和 *）仅在特定上下文中允许使用。例如，您可以将这些符号用作产品标识符（“款式 #4301”）或测量值（“<10 磅”）。不允许使用特殊字符进行装饰。例如，标题“Paradise Towel Wear Co. Beach Coverup << Size Kids XXS >>”不符合要求，因为在尺寸周围使用了过多的符号。

4.标题必须包含能够清楚描述商品的最少信息。例如“Amazon Essentials Dress”、“Columbia Hiking Boots”或“Sony Headphones”。

5.标题不得包含两次以上的相同单词。例如，“男婴服装、男婴秋冬装、男婴长袖吊带套装”就是不合规的标题。

卖家可以在 “管理所有库存”中查看和修复任何不符合要求的商品名称。

二、怎么写好产品标题？

创建高质量的产品标题对于提高可发现性和转化率至关重要，理想的标题应简洁地反映有关实体产品的关键信息，而不要过多的细节或非必要元素。

1.保持标题简洁。虽然允许的最大字符数为 200 个，但建议使用 80 个或更少的字符，因为移动端屏幕会截断长标题。

2.不要在产品标题中包含冗余信息、不必要的同义词或过多的关键字。

3.仅包含有助于客户快速识别和理解产品的信息。对单词进行排序以预先反映最重要的产品信息。如果适用，您可以考虑以下顺序：

①品牌名称；

②风味/风格；

③产品类型名称；

④关键属性（即产品的独特销售主张）；

⑤颜色；

⑥尺寸/包装数量；

⑦型号。

4.对于有变体的产品，请在子ASIN的标题中包含尺寸和颜色变体，而不是在父 ASIN 的标题中包含。详细信息页面会显示父ASIN的标题，而子ASIN的标题仅在将ASIN添加到客户的购物车后才会显示。子ASIN标题不会出现在产品详细信息页面上。

①父标题示例：Amazon Essentials T恤；

②子标题示例：Amazon Essentials T恤，白色，中号。

5.请勿使用全部大写。

6.每个单词的首字母大写，介词（in、on、over、with）、连词（and、or、for）或冠词（the、a、an）除外。

7.使用数字“2”而不是“two”。

8.仅使用标准字母和数字。请勿使用非语言 ASCII 字符，例如 Æ、Š、Œ、Ÿ 或 Ž。

9.请勿使用主观评论，例如“热门商品”或“畅销商品”。

10.标题可以包含必要的标点符号，例如连字符 (-)、正斜杠 (/)、逗号 (,)、与符号(&)和句点 (.)。

11.标题可以缩写测量值，例如“cm”、“oz”、“in”和“kg”。

三、常见问题解答

01.标题和产品名称是一回事吗？

答：是的。

02.如果我的品牌名称包含禁用字符（例如 !、{ 或 }），该怎么办？

答：确保您的品牌名称已输入到品牌名称字段中。如果该字段包含特殊字符，则该字符将不受标题要求的限制。我们的目标是让标题不包含诸如 !、{ 或 } 之类的字符，但它们可能会出现在详情页面和搜索结果中的品牌署名中。

03.如果我的产品没有品牌名称，该怎么办？

答：如果您的产品是通用产品且没有品牌名称，则无需在标题中说明品牌名称。相反，只需在“品牌名称”字段中输入“通用”一词即可。

04.我可以在标题中使用介词、冠词或连词两次以上吗？

答：可以。

05.如果该词是品牌名称的一部分，我是否可以重复使用同一个词两次以上？

答：品牌名称也不允许使用两次以上。如果品牌名称的一部分出现在标题的不同上下文中，则不被视为重复。例如，在“Old Navy and Navy Blue”中，“Navy”一词不被视为重复。

06.标题中是否建议使用型号？

答：是的。有关详细信息，请参阅特定于您的产品类别的类别特定样式指南。我们建议您在某些类别的标题中包含型号，但不是所有类别。

07.我如何知道我的标题是否不合规？

答：您将能够直接在“管理所有库存”中查看任何违反政策的标题。此外，品牌所有者将能够在“查看列表更新”中看到这些标题。

08.我如何知道我的标题是否已被屏蔽？

答：转到“管理库存”，然后单击“搜索被屏蔽和不活跃的列表”以查看带有被屏蔽标题的列表。

09.我如何解除屏蔽的标题？

答：转到“管理库存”，并编辑标题以符合亚马逊的政策要求。平台将检查已编辑的标题是否合规，如果合规，将自动解除任何屏蔽。

10.我如何编辑亚马逊建议的标题？

答：您可以通过进入“管理库存”并提供符合要求的标题来编辑产品标题。