头巾下的爱美需求，中东头发经济商机洞察

近年来，随着世俗化改革的进程，以及年轻消费群体购买力的增强，中东个护美发类目市场潜力正被不断释放。

一、中东美发市场概况

提到中东女性，大家的第一印象可能就是女性要佩戴头巾出行，如此听来，这似乎并不是美发产品的有利地区。
但其实，正是这头巾下的商机——即使是佩戴头巾的女性，甚至是男性，在头巾下也会隐藏着爱美之心，也会有着对于美发护发产品的需求。

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根据Grand View Research数据，阿联酋护发市场在2022年创造了20亿美元的收入，预计到2030年将达到42亿美元，预计2023年至2030年的复合年增长率为 9.4%。

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而沙特护发市场体量则是阿联酋的两倍之多，在2022年创造了44亿美元的收入，预计到2030年将达到79亿美元，预计2023年至2030年的复合年增长率为7.5%。

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Statista的调查则显示，预计到2028年，中东北非地区的假发市场将超过7亿美金。

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在亚马逊公布的中东全年促销选品日历中，电吹风、直发器、卷发器和美发造型产品等屡屡上榜。

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而在巨大的市场需求潜力下，中东大部分国家缺乏先进的研发设施和制造专业知识，导致市场严重依赖进口，尤其是高端和小众产品。据Ken Research数据显示，2023年，沙特销售的护发产品中超过60%是进口的。

并且，以沙特和阿联酋为主的中东护发市场格局比较分散，总体进入壁垒不高。

二、增长因素及发展趋势

增长因素

①世俗化转型，职业女性成为美发市场发展新引擎

自2016年提出“2030愿景”起，沙特逐步放宽对女性就业的限制。根据世界银行的最新数据，沙特女性的劳动力参与率从2016年的22%上升到2023年底的34.5%。

2023年1月22日，沙特列车员走过一列从吉达前往麦加的高速列车旁

随着女性在经济中扮演的角色愈发重要，她们对个人形象的多样化要求增加，在日常生活中表现出更加强烈的消费意愿和潜力。

②年轻人口增长带动护发产品销量增长

根据沙特阿拉伯统计总局的数据，沙特三分之二的公民是儿童和年轻人，15-34岁年龄段的年轻人占沙特人口的最大比例。在阿联酋人口中，25岁至54岁年龄段人口最多，年轻一代更愿意尝试新的护发产品和发型，这推动了护发行业的不断创新。

③脱发困扰催生养发生发市场需求

由于中东地区的气候（极端炎热的天气）、饮食习惯（比如饮用淡化水、喜爱甜食、少吃蔬菜）的影响，导致中东人掉发比较严重。因此进一步刺激了对养发、生发和护发产品的需求。

发展趋势

①电子商务成为主要销售渠道

近年来，中东电商市场迅猛发展，中东人对在线购物的接受度高，尤其是跨境电商。此外，由于受到货架空间和库存限制的影响，电商平台提供的产品比实体店更多，消费者可以购买到更多种类的护发产品，包括该地区以前买不到的国际品牌。

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②对天然和有机产品的需求大幅增长

随着全球对可持续发展的认识不断提高，天然、安全、有机的洗发水、护发素和护发油等产品越来越受欢迎。到2025年，沙特推出的新型护发产品中，预计有50%将被定位为环保或有机产品，以满足有环保意识的消费者的需求。