Facebook游戏代运营 | Facebook游戏出海的常见错误

近年来，游戏出海广告投放成本日益走高，ROI如何回正，成本效益如何最大化等问题困扰着每一个广告主。不少游戏出海广告商和我反馈说：即便游戏广告预算烧得一干二净，也未必能换来几个真正的玩家。

面对这种情况，到底是广告预算过于保守，还是过于盲目？或者是因为广告策略和目标受众定位不够精准，没有触达真正的潜在玩家？为了解决这些问题，我与业内有名的专家进行了深入的探讨，并总结了以下几点常见错误，以帮助你从策略到执行，全方位提升你的广告效果。

01 广告预算设置过高或过低

在Facebook广告中，广告预算和目标的匹配度是非常重要的。如果预算设置过高或过低，都可能带来挑战。设置过低的预算可能会导致数据收集不足，难以获取有价值的参考，而设置过高的预算可能会面临资金快速消耗，但效果未达预期的风险，导致资源浪费。为了找到预算和目标的最佳契合点，关键在于实施一套有效的测试策略。可以先以相对较少的预算启动广告系列，通过收集足够的数据量，识别哪些策略有效，哪些需要调整和放弃，逐步优化预算。

02 瞄准错误的游戏受众

对于游戏出海的商家来说，准确地定位目标受众非常重要。然而，仅凭直觉或有限的经验来制作营销策略可能会导致投入的时间和金钱付诸东流，且无法带来预期的回报。因此，建议通过测试活动收集丰富的数据，并进行深入细致的分析。通过数据分析，可以了解用户年龄、性别、地理位置等方面的信息，并据此精准定义目标受众，而不是依赖主观的猜测和假设。

03 选择正确的出价策略

Facebook提供了四种独特的出价策略，优化出价的方法可以针对特定的广告目标进行优化。然而，很多广告商在为游戏策划广告活动时，可能会选择错误的策略，这可能会对广告系列的整体表现、预算的有效利用，以及游戏本身的推广效果产生负面影响。为了规避Facebook广告的潜在陷阱，需要深入研究和逐一测试出价策略，找出与游戏推广需求契合的策略。这里提供了一些策略的核心特点，以帮助你更快地了解：最低成本、出价上限、目标成本以及成本上限这四种策略。

04  选择正确的广告展示位置

在选择广告展示位置时，手动精准指定或信任Facebook的智能算法进行自动优化是两个主要选项。然而，过于盲目追求手动控制的精准性或缺乏周全的考虑都可能导致错误判断。为了规避这类错误，建议在初期数据较少的情况下，先构建一个数据驱动的决策框架。推荐使用Facebook的自动展示位置功能，借助算法优势根据用户行为自动化广告位。在运行初期，通过深入分析曝光率、点击率、转化率等关键数据指标，可以帮助你识别出最有效的广告展示位置。一旦确定，就可以切换到手动模式，精准选择这些位置进行投放。不过请注意，这个步骤一定要谨慎操作，确保数据分析的准确性和全面性。