多发货跨境物流|2024年美国家长返校季支出将增加21.8%

近日，根据五月份对 1,026 名美国家长进行的最新调查，预计2024年家长返校季消费将比2023年增长21.8%，每个孩子的花费从去年的390美元增加到475美元。

调查发现，消费者计划在与2023年相同的大型零售商处购买返校必需品，但比例发生了变化。2023年，购物者在沃尔玛 (58.6%)、塔吉特 (54.2%) 和亚马逊 (46%) 购买返校用品。今年，大多数家长计划在沃尔玛（46.4%）、亚马逊（35.4%）和塔吉特（32.6%）进行购物，而较少的人选择在其他大型零售商购买，如好市多 (6.5%)、Old Navy (3.8%) 和 Dollar General (2.8%)。 大约四分之一的受访者表示已经开始返校购物，其中22.1%的家长从6月开始购物，而20%和16.8%的家长分别将在7月和8月开始购物。与去年相比，不同收入阶层的家长都计划增加返校支出，尤其是收入较高的家庭（收入超过 15 万美元）的预算增幅最大。

此外，尽管存在通货膨胀的担忧，收入超过5万美元的家长不准备削减预算。 而低收入家长（即收入低于 50,000 美元）则可能削减预算，正在寻找打折商品、优惠券和优惠活动，并将在 7 月或 8 月开始购物。高收入家长则将在6月初开始购物，并选择购买自有品牌产品以节省开支。今年，随着消费者列出了返校购物清单，各大零售商也纷纷推出夏季促销活动。亚马逊将于 7 月 16 日至 7 月 17 日举办 Prime Day 促销活动。塔吉特（Target）、沃尔玛（Walmart）、百思买（Best Buy）和科尔（Kohl's）等也将迎来促销热潮。

返校季的热门商品种类丰富，以下是一些常见的品类：

1. 服饰鞋包：穿着崭新的服装迎接新学期是返校的仪式之一。大学生通常会在社交媒体上分享返校季穿搭，像 T 恤、牛仔裤、连衣裙、运动鞋等都是当季热门。此外，瑜伽服、健身裤等运动服饰也较受欢迎。高中、大学的聚会或舞会所需的小礼服、西装也受到关注。背包、手提包、鞋子等配饰的搜索量在临近开学时也会显著提升。

2. 3C 科技品类：线上授课的普及使电子设备成为返校季热门，如手机、电脑、平板等的升级需求较高。同时，电子产品配件，像充电宝、充电器、耳机、手机壳、键盘、音箱、健身记录仪、智能手表等的需求也日益增长。

3. 学习用品：使用者包括学生、老师、家长及上班族等。常见的有书包、水瓶、饭盒、计算器、教育类游戏、STEM 用品（科学、技术、工程、数学的缩写）、铅笔、书法笔、笔记本、白板日历套装等。其中，学生们对文具的需求不仅局限于常规款式，色系多样的水笔、彩铅，花样百出的手帐贴纸、透明便利贴，拥有多个分区的笔袋、笔筒等新颖文具更受关注。

4. 学生运动用品：运动手表/智能手环及配件、运动自行车、电动滑板车等。

5. 家居/宿舍小家电产品：大学生们会通过装饰宿舍来表达生活态度，相关家居产品受到大量关注，例如床单、床罩、躺椅、电动牙刷、吹风机、小型投影仪、台灯等。在 TikTok 上，#dormlife 的话题拥有千万浏览量。

6. 校园教学/办公设备：包括带 LED 的手机三脚架、网络摄像头、打印机、墨粉/墨盒、热压机、桌椅、教室设施、地毯垫子等。

不同地区和年龄段的消费者在返校季的具体需求可能会有所不同。多发货跨境物流平台认为，对于跨境卖家来说，可以多关注海外社交平台的热门话题及搜索趋势，以更好地把握返校季的流行趋势和热门商品。