亚马逊新推Project Zero打假项目，是福还是祸？

开篇做个小问卷：假如作为消费者，你在电商平台上花了正品的钱却买到了山寨货，会是什么心情呢？假如作为卖家，你的品牌商品被人山寨仿冒了对方销量却比你好，又是什么心情呢？

先卖个关子，我们接着往下看：

近几年，随着跨境电商的迅速崛起，消费者尽享了足不出户，低价购物的便利，与此同时海淘交易中假货的问题也层出不穷，众多跨境电商平台屡次卷入假货风波，但终究是扬汤止沸。

时至今日，无论是放在哪个电商平台，假冒伪劣和仿制山寨产品仍是卖家和平台的痛点，尽管亚马逊已经是属于专利保护力度相当强的电商平台了。对于这类仿冒产品的态度也一向是坚决打击的。甚至不断出台各种保护品牌方的政策和算法，但侵权和山寨产品依然屡禁不绝。

一、亚马逊新推Project Zero打假项目

与其它电商平台一样，对亚马逊来说，清除假货是件非常复杂又刻不容缓的事。前几日，亚马逊就针对品牌备案卖家开通了“品牌报告”的强大数据功能，近日，亚马逊又做了一个终极尝试，推出“维权利器”——Project Zero

Project Zero（零计划）意味着，亚马逊将打假权利下放给了品牌商，也就是说作为品牌商看见仿冒自己商品的山寨货，你可以直接删除它！惊不惊喜，意不意外？

我们都知道，在以往，发现假冒山寨产品的品牌商需要向亚马逊提交申请，并且经过一系列繁琐耗时的评估过程后，亚马逊才会最终决定是否删除产品。而现在，所有被邀请参加亚马逊零计划的品牌商，都有权利在亚马逊网站上删除他们认为属于假冒伪劣商品的Listing，并且不需要通过亚马逊的审核。

二、亚马逊Project Zero是什么？

Project Zero，这是一项新计划，旨在帮助品牌帮助将假冒产品推向零。Project Zero将亚马逊的先进技术，机器学习和创新与品牌拥有自己知识产权的尖端知识以及如何最好地检测其产品的假冒产品相结合。

简而言之，Project Zero就是亚马逊针对品牌卖家维权推出的打假项目。

1、自动保护

凭借亚马逊的机器学习专业知识，自动化保护功能可持续扫描我们的商店并主动删除可疑的假冒产品。品牌为我们提供了有关其品牌的徽标，商标和其他关键数据，我们每天扫描超过50亿次产品列表更新，寻找可疑的假冒产品。我们已经与许多品牌一起测试这些自动化保护，平均而言，我们的自动保护措施可以主动阻止100倍的可疑假冒产品，而不是我们根据品牌报告反复删除的产品。

2、自助式假冒清除工具

该工具使品牌能够自行删除假冒商品。以前，品牌需要向亚马逊报告假冒产品，然后我们会调查这些报告并采取行动。使用Project Zero，品牌不再需要与我们联系以删除假冒商品。相反，他们可以使用我们的新自助服务工具快速轻松地完成这项工作。这为品牌提供了前所未有的直接控制和删除商店列表的能力。这些信息也可以用于我们的自动化保护，因此我们可以在未来主动更好地捕获潜在的假冒产品。

3、产品序列化

产品序列化是一项服务，允许我们单独扫描并确认在亚马逊商店购买的每个品牌产品的真实性。产品序列化服务为每个生产的单元提供唯一的代码，品牌将这些代码作为其制造过程的一部分放在其产品上。每次在亚马逊商店中订购使用我们的序列化服务的产品时，我们都会扫描并验证购买的真实性。通过此产品序列化服务，我们现在可以在每个产品单元到达客户之前检测并停止伪造。

三、打假项目的推出，是福还是祸？

Project Zero打假项目的推出，到底是福还是祸？

单从打假的角度来说，这无疑是一个有利于多方的福音，不管是亚马逊平台自身，还是品牌方卖家和买家，都是一种保护。

Vera Bradley首席法律和管理官Mark Dely表示，“Project Zero凭借其自动化保护和自助清除假冒产品，是一项重大发展，有助于确保我们的客户从亚马逊获得真正的Vera Bradley产品。”

“当我们有机会参加Amazon Project Zero时，我们就跳了起来。我们通过亚马逊销售的每个单元都有一个独特的序列化条形码，我们的假冒问题在美国几乎已经消失，“Thunderworks首席执行官兼创始人Phil Blizzard表示。

可见，Project Zero打假项目的推出对于卖家而言是个福音，那么 Project Zero具体有什么好处呢？

1、打击假冒商品减少恶意跟卖

恶意跟卖现象在亚马逊平台上一直盛行着，让不少合规卖家和品牌方受损。Amazon Project Zero的推出，一来有利于品牌商积极合理地通过正规渠道遏制恶意跟卖者，震慑侵权方；二来借由品牌方的力量起到排查假冒伪劣的目的。

2、拉拢高质量品牌打破平台局限性

目前，亚马逊平台的局限和流量天花板日益显现，导致这种局面的原因主要有来自谷歌和facebook的限制，当然也有来自亚马逊内部资金冻结、封店等政策的影响。Amazon Project Zero的推出，有利于拉拢更多高质量的品牌资源，进一步清除平台上捣乱的卖家，将有限的流量导给更多优质卖家，从而打破平台的局限性。

3、鼓励更多企业将自有品牌做大做强

从去年年底亚马逊就在全球卖家峰会上专门推出了“品牌+”项目，旨在赋能品牌，如今又推出Project Zero项目，在一定程度上鼓励卖家将自有品牌做大做强。有意进一步扶持中国互联网新兴品牌、传统知名品牌，以及有意愿打造自有国际品牌的制造商和贸易商。

四、如何参与Project Zero计划？

Project Zero目前仅限受邀者使用，但亚马逊正在努力快速添加更多品牌。

Project Zero官方登记入口：

https://brandservices.amazon.com/projectzero

https://blog.aboutamazon.com/company-news/amazon-project-zero

回到开篇：有了Project Zero计划，作为消费者，你在amazon上购买到仿冒假货的几率将有所下降；而作为卖家，也很大程度上减少了品牌商品被侵权伪冒的可能，可见Project Zero计划是个一举两得的利好政策！