四小龙即将主导韩国电商市场？阿里巴巴投资千亿韩元入局！

据悉，2023年全年中国电商平台速卖通和 Temu 在韩国总共销售了价值 3 万亿韩元（22 亿美元）的产品。在看到这一数据后，引发了整个韩国市场的本土的严重危机感。周二，移动应用分析服务Wiseapp Retail Goods的数据显示，2023年4月1日至2024年3月31日，全球速卖通、Temu等中国主要跨境电商平台在韩国的总交易额达到2.92万亿韩元。该数字仅基于消费者付款记录，包括信用卡、借记卡和其他形式的消费者付款。如果算上公司卡交易、企业对企业交易以及通过移动支付平台进行的支付，总交易额预计将超过3万亿韩元。

速卖通自2023年3月任命演员马东锡为品牌大使等加大力度开拓韩国市场以来，交易量快速增长。去年11月，月交易额突破4000亿韩元。第一季度交易额达8196亿韩元，比去年同期增长160%。去年8月进入韩国市场的Temu也出现了显着的增长。韩国首次推出时的月交易额为 10 亿韩元，到去年年底已接近 200 亿韩元。上个月，其交易额约为463亿韩元，是上个月的两倍多。

另一家以低价时尚商品闻名的中国电商平台 Shein 和 TikTok Shop 也在加大力度扩大在韩国的业务。随着美国和欧洲对中国电商的监管力度加大，这些平台现在瞄准了相对不受监管的韩国市场。中国社交媒体平台TikTok的韩国子公司TikTok韩国去年12月在韩国申请了TikTok Shop商标。

最近，TikTok 宣布计划雇佣 40 多名员工，负责在韩国的销售、业务开发、广告和电子商务合作。TikTok Shop是一个结合视频和购物的直播商业平台，用户可以立即购买他们在视频中看到的产品。尽管相对较新，但该平台已在全球范围内广受欢迎。去年9月进入美国市场后，短短三个月内TikTok Shop的总商品交易额（GMV）就超过110亿美元。根据商业分析公司 Fit Small Business 的数据，美国有 5550 万人（即 TikTok 用户的 37.5%）从 TikTok Shop 购买过产品。

在零售行业，人们越来越担心全球速卖通、Temu、Shein 和 TikTok Shop 的联合力量在中国国内市场的雄厚财力支持下，可能会在几年内主导韩国电子商务市场。截至 3 月份，速卖通在韩国的月活跃用户数为 887 万，而 Temu 的月活跃用户数为 829 万。加上 Shein 的 68 万用户，他们的用户总数达到 1,784 万，占韩国领先购物应用 Coupang 3,086 万用户的近 60%。业内人士预计，速卖通、Temu、Shein、TikTok Shop的用户总数将超过3000万，今年年底将接近4000万。

更值得一提的是，速卖通、Temu、Shein、TikTok Shop尚未在韩国全面投资。如果他们加大投资力度，用户群和交易量都有很大的爆发潜力。与11Street、Gmarket等已被中国企业超越的韩国电商品牌相比，这些中国平台在财力和营收方面表现更出色。去年，TikTok母公司字节跳动营收同比增长40%，达到1200亿美元，净利润400亿美元。

尽管Coupang去年的收入超过30万亿韩元，成为韩国零售业的第一大企业，但Coupang的31.82万亿韩元的收入和6174亿韩元的营业利润明显低于中国竞争对手。Coupang去年底累计亏损达6万亿韩元。

近日，据《韩国经济日报》报道，阿里巴巴正在与韩国第一女装应用 Ably 的运营商 Ably Co 进行洽谈，投资 1000 亿韩元（7240 万美元）收购约 5% 的股份，旨在开辟一条道路将东大门（韩国最大的时装批发市场）的时尚与中国制造相结合，扩大在韩国及其他市场的销售。

Ably对阿里巴巴的吸引力在于前者对时尚行业女性顾客的巨大吸引力。3 月份，Ably.com 报告称，活跃女性用户超过 700 万，远高于其竞争对手 Musinsa 和 Zigzag。2020年以来，阿里巴巴尝试进军韩国市场。去年，该公司曾探讨收购SK Square Co旗下在线购物平台11Street的可能性，但未能达成交易。2024年3月，阿里巴巴宣布在韩国投资11亿美元，建设占地18万平方米的物流中心。建成后，阿里巴巴国际电商平台速卖通韩国站销售的产品配送时间将大幅缩短，进一步提升平台竞争力。

与亚马逊、eBay等平台上的独立商家不同，中国的电商巨头——SHEIN、速卖通、TEMU和TikTok Shop——采用涵盖支付、物流、仓储和运营的“全托管”模式。它简化了销售流程，使卖家能够专注于产品开发和生产。

官方数据显示，2023年，中国至韩国跨境电商商品交易额激增至32.8万亿韩元，同比增长121.2%，占韩国跨境电商总额的48%。 中国商务部数据显示，2023年，跨境电商进出口额达2.38万亿元人民币，同比增长15.6%。中国多家电商企业对于韩国市场已经全面布局，未来的竞争虽说让本土企业倍感压力，但在更大程度上推动了整个韩国的电商行业发展！