非洲电商，离爆发还有多远？

一、拔节生长

长期以来，非洲一直被誉为电商市场的新蓝海。

20年前，从波导手机离职的竺兆江创办了传音，勇闯非洲市场，成为非洲手机之王；10年前，国内互联网流量红利逐渐消失时，部分企业前往非洲开拓电商市场。

传音在乌干达的广告  图片来源：传音官网，侵删

如今，在世界各地做跨境电商，都不太容易。欧美进入红海，日韩门槛较高，东南亚开始内卷，拉美距离遥远......

这样来看，似乎不太受关注的非洲电商市场，对于中国跨境电商企业来说，仍是蓝海市场。

南非开普敦  图片来源：pixabay，侵删

据联合国最新估计，非洲大陆人口超过14亿，约占世界人口的六分之一。另据worldometer数据显示，非洲平均年龄为18.8岁，远低于世界平均30.5岁。

庞大且年轻的人口基础正在逐步数字化，所释放出来的消费力，也正需要有商品及服务去满足他们。

数据显示，截至2021年10月，非洲整体网民数量超过5.8亿，互联网普及率达到33%。2022年非洲电商用户约3.87亿，到2027年可能飙升至6亿，用户渗透率为44.3%。

图片来源：ITU《Facts and Figures 2021》，侵删

据Statista数据显示，2023年非洲电商市场规模预计达到400亿美元，非洲电商收入将保持增长，市场规模于2027年将达到820亿美元以上。

二、市场格局

与非洲电商市场相似的是，非洲电商市场格局同样处于竞争当中。

据数据显示，非洲23个国家有264多个活跃的电商网站。仅南非就拥有超过105个电商平台，而肯尼亚和尼日利亚分别拥有60个和58个。

图片来源：United States Trade Department，侵删

其中，综合类B2C电商，如Jumia、Takealot、Souq、Konga、Bidorbuy、kilimall，是非洲名列前茅的电商平台。B2B电商平台有来自中国的Tospino、Egatee。

图片来源：statista，侵删

就连出海四小龙：SHEIN、Temu、TikTok Shop、速卖通，也无一例外都进入了非洲市场。

可见，非洲电商平台商业模式丰富且参与者众多，市场整体处于分散竞争阶段，各电商平台正加速跑马圈地，抢占市场。

基于非洲这片大陆巨大的发展潜力，电商市场得以拔节生长，同时因其发展的复杂性，非洲电商也遭遇了许多“成长的烦恼”。

三、成长的烦恼

首先，非洲目前处于弱网环境、资费偏高的状态。

据 ITU《Facts and Figures 2021》数据显示，非洲移动互联网数据成本占GNI（国民总收入）占比是同期世界平均水平的4倍左右，PC端更是高达近7倍。

这些问题阻碍了非洲更多人群接入互联网，也限制了包括电商在内的互联网应用在非洲的广泛普及。

图片来源：ITU《Facts and Figures 2021》，侵删

其次是支付方式问题。鉴于非洲大量人口无法获得银行服务，许多消费者要么用现金购买，要么依赖移动钱包和数字钱包。非洲拥有银行账户的成年人比例仅为31.5%，是世界上最低的。

图片来源：OpenWay，侵删

第三，物流设施建设滞后。电商的成功都取决于其物流能力，非洲不发达的物流基础设施、高昂的运输和关税成本都是对非洲电商盈利能力的挑战。

加纳拥挤的街道  图片来源：pixabay，侵删

同时，非洲的地址信息系统不完善，很多人没有可以登记在册的家庭住址，且很多买家在网购时没有严格按照行政区域规范填写地址，导致非洲最后一公里物流成本很高。

据世纪银行估计，在非洲最后一公里成本约为产品成本的35%到55%，而全球平均最后一公里约为产品成本的28%。

全球最后一片电商蓝海，距离爆发式增长还有多远？答案是未知的。尽管如此，非洲大陆依然不应被视为一个无利可图的地方。

近些年，中非贸易金额持续走高。据海关数据显示，2023年，我国与非洲国家进出口额为1.98万亿人民币，同比增长7.1%。

在中非关系越来越好以及政策支持下，中国跨境电商从业者前往非洲市场有一定的优势在。