全面围剿！TikTok封禁危机，卖家何去何从？

向1.7亿美国用户弹窗，本次战役TikTok还是“失守”了。

美国时间3月13日，美国众议院针对《保护美国人免受外国对手控制应用侵害法》进行全体投票，该法案中最引人注目的内容是：强制要求TikTok在165天内剥离母公司字节跳动，否则TikTok将在美国的应用商店下架。最终美国国会众议院以352比65的投票，法案的支持者暂时取得了压倒性的胜利。

过去四年，TikTok几乎每年都在美国面临严重危机或指控，但这一次从行政指令上升到了国会立法层面，形势严峻。TikTok能否安然度过最大危机？跨境卖家们应该何去何从？

高票通过！TikTok面临封禁危机

当下，TikTok正在面临有史以来进展最快的一场封禁危机，尽管TikTok招数用尽，但就目前的进程来看，TikTok在美国的路并不明朗：

❍ 3月5日，美国众议院收到一项名为《保护美国人免受外国对手控制应用侵害法》两党法案。法案将禁止“为外国对手控制的应用程序分发、维护或提供互联网托管服务”，来自中国、朝鲜、俄罗斯和伊朗的应用软件未来可能会在美国的应用商店全面下架。

法案全文中仅提到了两家公司的名字，一个是TikTok，一个是ByteDance，以至于不少人直接用“TikTok剥离法案”进行指代。

❍ 3月7日，TikTok向1.7亿用户弹窗推送通知，通知内写到：“让国会知道TikTok对于你而言意味着什么，并让他们投反对票。”

❍ 3月8日，美国众议院能源和商务委员会以50：0全票通过，新法案进入到众议院投票环节。投票当天，TikTok的弹窗仍在继续推送，并持续提供打给美国国会议员的呼叫链接。

❍ 3月11日，众议院进行全体表决的前两天，TikTok再次向用户推送弹窗通知，屏幕上方巨大的黑底白字，由最初的“Stop a TikTok shutdown”（阻止关停TikTok）转为了“You voice can help the TikTok communities you love”（你的发声将保护你所热爱的TikTok社区）。

❍ 3月13日，众议院以352:65的投票比再次通过该法案。值得注意的是，美国众议院以“暂停议事规则”的方式，仅用了一周的时间，便提出并通过了对TikTok的最新法案。这里用的“暂停议事规则”相当于一个“快递通道”，用来迅速处理争议不大、得到两党三分之二以上支持的法案。

接下来距离法案生效只剩两步：一是在美国参议院通过，二是总统拜登签字。从众议院结果看，法案在参议院被否决的可能性不大，而美国总统拜登曾在接受媒体采访时明确表示，“如果参众两院通过了，我就会签署”。

法案一旦通过，就意味着TikTok面临“不剥离就封禁”的生存危机。

据统计，TikTok在美国的每月活跃用户超过1.5亿人，2023年在美国市场营收约70亿美元；18岁以上的美国人平均每天在TikTok上花费56分钟，成千上万视频博主和小店家靠它维系生计。

而TikTok卷入的这场“封禁风暴”，既涉及中美竞争，也牵扯到大选年的美国内政——正如近期对TikTok表现出强硬立场的拜登，上个月才刚刚高调入驻这一平台以争取年轻人选票。

此外，成长妹发现一则更为犀利的点评：TikTok的危机，与企业从属的国别没有关系。以推特为例，在马斯克收购推特之前，推特背后站着的是民主党；在马斯克收购推特之后，推特背后站着的是共和党。在美国，就不可能不参与政治，尤其这么大的体量，否则，就可能被两党合力围剿！

综上所述，权力、资本与地缘政治的多重角力，让TikTok的自救前景变得扑朔迷离。

TikTok还有胜算吗？跨境卖家该何去何从？

作为一个具有极大前景的增量市场，TikTok在美国的发展牵动着每一个计划或已经布局TikTok的跨境卖家。广大卖家最关心的莫过于两个问题：TikTok能否逆风翻盘？卖家如何应对？

针对“TikTok能否绝地求生”这一问题，成长妹了解到，各方媒体大致分为以下几种观点：

❍ 涉及中美竞争，美国不可能退让，TikTok封禁只是时间问题。

❍ 摆明了就是明抢，TikTok翻盘机会不大。

❍ 今年是美国大选年，瞬息万变，说不定哪天会发生什么大事，改变目前TikTok的局面。

❍ 美国三四年前就开始想要“封禁TikTok”，却没有一次真正得以全面实行，加上这一次使用的是“暂停议事规则”这样一个微妙又易引起争议的方式，就算暂时通过决议，后面也极有可能被推翻重议。

成长妹获悉，一位在美的亚马逊卖家就此事咨询了当地律师：

即使总统签字并形成正式法案，只要TikTok还在抗争，那么各种官司打起来还要耗个几年，到时候更没人去禁了。在起诉期间，法案的有效性取决于法院是否决定暂停该法令的执行。如果TikTok向法院申请并被授予临时禁令或初步禁令，会暂时阻止法令的执行，直到法院作出最终决定。总的来说不会对TikTok美区业务有太大影响。

在这样一种不明朗的状况下，卖家如何应对？

正如上文所言，四年来都没封禁成功的TikTok始终没有放弃抗争，即使美国众议院决议通过，TikTok也有可能继续发起起诉、抗议等手段自救。此外，这中间还有参议院投票、美国大选等不确定因素，风向瞬息万变，谁也无法轻易对这场无硝烟的战役给出一个明确定论。

因此，在这种存在各种可能的形势下，对于计划布局或已经布局TikTok的跨境卖家来说，可以静观其变，让“子弹”再飞一会。与此同时，卖家们可以从自身承受风险能力的情况，来判断是否选择“轻而小”、“减仓”、“灵活”的运营策略，做到进可攻退可守。

TikTok在美国的风向终将吹向何方？跨境卖家又该对此进一步采取怎样的运营策略？成长妹将持续跟进事件进展，关注的卖家可扫描下方二维码获取最新动态。

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