又一重磅新规！亚马逊新版Listing打分表正式执行

2024年1月1日，亚马逊最新版的Listing打分表正式执行。新一年刚起步，新政的落地又为跨境卖家带来哪些变化？

Lising打分新规迎来重大变化

新版亚马逊lising打分规则已正式生效，与旧版的打分表相比，此次升级版的打分表新增了关键属性全都填写、10字符<标题长度<200字符、标题以品牌名开头以及图片信息完善度4个重点得分项。

一般来说，整体评分越高的Listing，往往越表明其Listing符合消费者需求，优秀的Listing在流量和转化上都更具有优势。而自测分数则能帮助卖家评判Listing并提出优化Listing的相关指引。

对于分数的评判标准，亚马逊官方提示：得分80分以上(A等级)视为一个完整度合格的Listing。建议卖家以80分为自我诊断的标准，若低于80分需要立刻进行改善。

评分标准

· A80-100分：具有所有要素或仅缺少一个

· B 70-79分：缺少1-2个要素，有改善空间

· C60-69分：缺少2-3个要素，有改善空间

· D 50-59分：缺少3-4个要素，需要改善

· E 10-49分：缺少4-5个核心属性，曝光转化会受到严重影响，急需改善

· F 0分：创建了ASIN但存在合规问题，或缺失所有要素，在搜索和浏览界面被禁止显示

从卖家们的反馈来看，类目不同，则新的打分表格适用程度不一而同。例如，有些类目本身整体都较为规范，即使执行新的打分标准，对整体的影响也并不大；而对于一些本身就存在产品上传不规范的类目来说，新的打分表能有效提示优化方向。

评分F级将被禁止显示？

值得注意的是，亚马逊格外强调了导致直接F级的扣分项：即使其他Listing要素完整，如有对流量或转化产生严重影响的缺陷，如“缺少主图”“标题长度超过200字符”、“缺少颜色/尺寸等重要属性”等都将直接导致完整度F级，Listing将被禁止显示，应尽快结合 “修复商品工具”，自查修复。

为了避免Listing被屏蔽，卖家需要对以上几点重要F级扣分项了然于胸，做到预防规避。

除了F级扣分项，亚马逊还对新增得分项进行了更新。据称，新增得分项有助于提升Listing质量，带来更多流量，同时便于消费者快速了解产品信息，做出购买决策，提升销量。新增得分项具体如下：

新增得分项

2024年升级版的得分内容包括：

✅ 关键属性全部填写

✅ 10字符 < 标题长度 < 200字符

✅ 标题以品牌名开头

✅ 图片信息完整度

注：如果是无品牌产品，在“标题以品牌名开头”项默认不得分。

品牌加粗展示，或将不利于无品牌卖家？

有卖家发现，新规实施后前台搜索结果页发生了一些变化，主要体现在品牌名称上。具体来看，品牌名以单独加粗的形式展示，因此Listing的标题需与品牌名称严格对应。

对于这一变化，有部分卖家对此猜测：

“品牌加粗单独展示，是否代表着品牌名称并不占用Listing的关键词抓取？如果真是这样，或许不再需要顾虑因为标题中加入了品牌名称，而对关键词权重产生的影响。”

也有卖家提出不同看法：“新的得分项已经提出要求：标题需要以品牌名作为开头，我认为应该还是占用了关键词抓取。”

“不管怎么样，从前台显示结果来看，（前台）这样的改动对于没有品牌的卖家来说，或许是一个不小的打击。试想，当消费者搜索一款产品，在结果页放眼望去，发现品牌标粗的产品格外显眼，似乎会对消费者决策造成影响，因为消费者很有可能倾向于选择带品牌标粗的产品。”

这一前台变化也在一定程度上透露出一个重要讯息：亚马逊越来越重视品牌化。从平台的整体政策方向及发展走势来看，合规化、品牌化运营是必然趋势。

Listing调整步骤

根据官方公告，亚马逊针对本次Listing新版打分表对应地提出了Listing调整步骤：

第一步      

优化内容：自测整体ASIN情况，制定更新计划

所需时间：1-2周

可用工具：

· 新版打分表

· 增长机会

· 修复商品(Fix Your Product, FYP)

· 商品信息质量控制面板(Listing Quality Dashboard,LQD)

第二步      

优化内容：补充商品信息、上传图片、批量更新

所需时间：4-6周

可用工具：

· 生成商品内容(优化标题、商品描述、五点描述)

· (图片)风格指南

· 建立国际商品信息(BIL)

· 一键Listing通全球(LOSG)

第三步      

优化内容：检查Listing、同步各站点ASIN

所需时间：2周

可用工具：

· 修复商品(Fix Your Product,FYP)

· 商品信息质量控制面板(Listing Quality Dashboard,LQD)

· 建立国际商品信息(BIL)

· 一键Listing通全球(LOSG)

关于Listing新版打分表的更多详细信息、操作攻略等，可在亚马逊官方账号进行查询，也可添加成长妹免费获取信息资料。

亚马逊新版Listing打分表已经实行， 建议卖家尽快对照新表完善好自身Listing，提升Listing质量，确保产品流量与销量保持与新表的高水平状态。

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