逆势增长15%！非洲服装市场蕴含哪些出海机遇？

随着欧美市场的需求日渐饱和，中国外贸及跨境电商出口向非洲等需求强劲的新兴市场转移已成为必然趋势。

一、非洲服装市场为何能逆势增长？

据Statista的最新数据显示，2023年非洲服装市场规模预计在680亿美元左右，有望在2027年达到820亿美元以上，复合增长率为4.84%，超过了任何一个大洲。

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并且，近年来，受国际贸易大环境影响，我国服装出口市场正在经历结构性调整。

对美国、欧盟、日本等传统市场出口持续下降，对非洲等新兴市场出口持续增长。根据中国海关数据，2023年1月至9月，中国对非洲服装出口额达68.1亿美元，同比大幅增长15.4%，非洲成为中国服装出口第四大市场。

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究其原因，一是中产阶级不断壮大和城市化的推动；二是电子商务在服装行业的渗入以及购物节的普及。

根据联合国人口与发展委员会的数据显示，现阶段非洲的中产阶级数量达3.6亿，预计2060年，非洲中产阶级将增长到11亿，占比42%。中产阶级人群规模快速扩张，将带动社会消费高速增长。

随着非洲城市化的推进，非洲人追求时尚、爱美的天性逐渐被释放，对服装的需求也将得到大幅增长。

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据Statista预测，2023年至2028年，非洲电子商务市场的用户渗透率将持续增长3.1个百分点。在连续第十年增长后，该指标预计将在2028年达到35.79%，并达到新的峰值。

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Black-Friday.Global 2021年数据显示，与平常相比，黑五全球平均销售额增长约为663%，其中南非的增幅超过1952%，尼日利亚的增幅超过1331%。远超过全球平均水平，市场发展潜力巨大。

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二、出海机遇及热门品类

非洲的人口总数正朝着14亿狂奔而去，加上平均只有19岁的人口年龄，谁都不能质疑其服装市场的潜力。

无论是服装消费市场还是服装制造业，非洲目前都处于起步阶段。仅占全球制造业1.9%的非洲制造业，意味着服装在内的生活必需品都高度依赖进口。

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与此同时，非洲参与网购的消费者人数在持续攀升，将从2022年的3.88亿人，增加到2027年的6.1亿人。因此，越来越多中国企业和跨境卖家发现这块宝藏地，利用Jumia、Kilimall等跨境电商平台来抓住这一机遇。

那么，哪些服装和风格是非洲人民所喜欢的呢？

在Jumia平台关键词搜索量前十排名中，男士运动鞋、女士运动鞋、女性连衣裙、女包等单品的搜索量名列前茅。

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并在前不久结束的Jumia华东市场招商会上，Jumia服装品类资深商户经理温能云表示，根据非洲人们的日常需求，休闲类服装及职业衬衫是热销，且套装产品会更加受欢迎。在非洲每年稳居高位的出生率下，童装也是一个非常热卖的品类。

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毫无疑问，非洲是一个充满机遇的市场。除了服装消费市场以外，还有很多市场都还处于不饱和甚至空白状态，正等待“拓荒者”。但显然，这还不是一个成熟的市场，物流体系不足和基础设施薄弱就是其电子商务发展的痛点之一。

对此，赛时基于行业和当地市场痛点，设立遍布非洲10+目的地国家分公司，组建华人和当地人协作的物流运营团队，为跨境卖家提供安全、稳定、高效的FBJ/FBK专线服务，以及海外仓储增值服务。