Shein暂落下风，Temu称霸日韩！亚洲市场新局面！

Temu 从日本和韩国正式打开亚洲市场后，成绩彪炳！根据与 CNBC 分享的 data.ai 分析数据，在日本和韩国，Temu 已经超越 Shein，在这些地区的购物应用排名中保持榜首时间更长。众所周知，Temu 隶属于纳斯达克上市的中国科技巨头拼多多控股旗下。黑五网一即将到来之际，这场跨境电商之战烽烟弥漫！

中国低成本零售商Temu在日本和韩国的同类应用商店中占据主导地位，在西方市场成功扩张后，取代了竞争对手Shein。高盛在 10 月份的一份报告中表示：“Temu 已迅速将其足迹扩展到美国以外的许多国际地区，我们相信现在已在 40 多个国家/地区推出……我们将继续看到未来几个季度的增长机会。”

该投资公司估计， PDD Holdings旗下的 Temu ，“现在产生超过 10 亿美元的[每月交易价值]”，并预计“到 2023 年下半年将持续增长。”据媒体报道，其竞争对手 Shein 的交易额预计将在 2022 年达到 300 亿美元。

根据与 CNBC 分享的 data.ai 分析数据，Temu 在日本和韩国的购物应用排名中长期保持领先地位，从而超越了 Shein。

该应用分析和数据公司表示，自 7 月在日本推出以来到 11 月 2 日，“Temu 在日本 iOS 和 Google Play 购物应用日下载量方面有 101 天排名第一，在 124 天中排名第一”。相比之下，Shein 仅用了 17 天就在日本同期的两家应用商店中名列前茅。根据 data.ai 的数据，Temu 是日本下载量达到 400 万次最快的，大约需要 121 天，而 Shein 则需要 155 天。日本电商 Mercari 花了 427 天，亚马逊则花了 427 天。

同样，在韩国，从 8 月 1 日到 11 月 2 日的 93 天中，Temu 在 iOS 和 Google Play 购物应用每日下载量方面有 65 天排名第一，超过了阿里巴巴的全球速卖通（25 天），而 Shein 则跻身前 5 名。

在韩国顶级购物应用中，Temu 的下载量最快，仅用了 88 天就达到了 200 万次。Shein 用了 382 天，而 AliExpress 用了 366 天才达到同样的里程碑。Temu 和 Shein 的竞争从电子商务领域延伸到了法庭。Shein 在 12 月起诉 Temu 侵犯知识产权，而Temu 在 7 月则指控 Shein威胁并强迫制造商签订排他性协议。但最近的文件显示，双方均已申请结束对对方的诉讼。

Temu于 2022 年 9 月在美国推出，是 PDD 在海外的首次重大推广，并很快在精打细算的消费者中取得了成功。短短几周内，这款中国电子商务应用程序就登上了应用商店的榜首，随后在澳大利亚、新西兰、法国、意大利、德国、荷兰、西班牙和英国等国家迅速扩张

这家中国在线零售商总部位于马萨诸塞州波士顿，专注于以低价向海外消费者销售从时尚到家居产品的中国制造商品。同样，Shein 也依赖主要位于中国的合同制造商来设计、生产和运输其低价产品。Temu 于 7 月通过日本和韩国进军亚洲。随后于 8 月 26 日进入菲律宾，并于 9 月 8 日在马来西亚推出。

“我们认为，2023 年第二季度拼多多交易服务收入同比增长 131%，销售成本同比增长 135%，主要原因与 Temu 业绩的快速提升有关。”花旗分析师在8月29日的报告中表示。

该平台自推出以来，凭借母公司在供应链和营销方面的优势，业务规模迅速扩大。Bernstein 分析师在 9 月 15 日的一份报告中表示：“PDD 的大部分增量投资都用于让 Temu 成为现实。”他补充说，Temu 耗资数百万美元的超级碗广告“巩固了 Temu 在许多目标客户中的心智份额。”Berstein 的分析师表示：“我们认为，Temu 受欢迎程度的迅速上升得益于该公司加大的营销投资、低廉的价格和对促销的重视，以及推荐活动的成功。”

分析师表示，他们预计 Temu 的“活跃用户数量和订单量都会增加”，从而为非美国交易额做出贡献，并“越来越多地为这里的增长做出贡献”。而社群中的用户则不由得吐槽内卷严重，更有卖家直接在群里晒出了他在亚马逊平台上清仓截图！

Temu的质疑愈演愈烈，但是Temu的数据却也一直在扶摇直上！未来跨境卖家何去何从？品牌化的必要性究竟有多强？一味的低价获取流量是否可行？这一切，也许是对于消费者市场的颠覆，也可能是卖家和平台的饮鸩止渴。